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“世界图书和版权日”：聚焦“阅读”活动丰富

李瑛

2003-04-25 14:35:16 来源：

　每年的４月２３日是联合国教科文组织确定的“世界图书和版权日”。在今年这个读书人的节日前夕，中国书刊发行业协会、北京书刊发行业协会、北京市新华书店、王府井连锁店共同举办了“世界图书和版权日”宣传周活动活动的主题确定为：“阅读是与贤人智慧空间的谈话”，并围绕“阅读”举行了系列讲座及相关话题的深入探讨。
　21日，王府井书店邀请出版界人士、专家学者以及普通读者，就当前有关阅读选择的话题进行了讨论。
　美女小说争议的焦点即是否用下半身写作，都市生活小说争议的焦点即是否展示堕落，校园小说争议的焦点即是否成人化，官场小说争议的焦点即是否真实……

有争议的书最好卖
　吴方泽（中国青年出版社策划部主任）：近年来，书界有一些书引发了不同程度的争议，这些争议实际上反映了读者的不同阅读取向。我们作为出版者发现，这些争议往往会推动书的销售。因此，大家已经形成了一个共识：有争议的书最好卖。但是，图书不能刻意去追求争议，否则也可能事与愿违。图书的争议必须是自然形成的，而不是出版者、作者和记者刻意炒作的。也只有这样的争议才能真正反映不同的阅读取向。
　从去年到今年，文学界很是热闹了一阵，美女小说、都市生活小说、校园小说、官场小说和名家的书名都引起了不同程度的议论，最近财经类报刊又开始议论商战小说。美女小说争议的焦点即是否用下半身写作，都市生活小说争议的焦点即是否展示堕落，校园小说争议的焦点即是否成人化，官场小说争议的焦点即是否真实，名家的书名争议的焦点即书名重要还是内容重要，而商战小说争议的焦点则是中国的商战小说为什么不火。其实，所有这些争议都只是反映了一个事实：读者戴着什么颜色的眼镜去看书。而读者的学识和兴趣，以及他的经历，决定了他所戴眼镜的颜色。
　拿《官运》这部小说来说，海南省人大常委的一名干部特地打电话给出版社，对小说中选举市长的情节表示赞赏，作者所在城市的市委领导也觉得小说写得很真实，但一位老同志却觉得小说是“擦边球”，里面没有一个毫无缺点的正面人物。
　著名作家池莉的新作《有了快感你就喊》，由于是写中年人的生活，有些青年人觉得看不进去，而另一些中年人却觉得很有意思。恰恰一些跑文化的记者都是青年人，他们便对池莉的书名进行炮轰，认为名不副实，是要用书名来吸引读者的眼球。这一方面说明读者的生活经历不同有可能造成对图书评价的巨大反差，另一方面也说明随着时代的变化读者的趣味分化得越来越厉害、越来越分明。
　也许正因为如此，某个财经类报纸才突然发出慨叹：像《天尽头》这样的财经商战小说为什么在中国不像在西方发达国家那样火。以至于看好这部小说的影视界人士，不敢把这部小说定位于商战小说，而是定位于高智商犯罪小说。
　由此，评论家们纷纷把目光转向中国传统小说，认为在中国传统小说中就没有商战小说的位置，而是浪漫的爱情和官场的谋略占据了中国传统小说的主导地位，这种传统会不会影响今天的读者？
　对实用类经济文化图书青睐、对高尚文化、高雅艺术的关注、对图文图书的热情、对图书自身品质（装帧设计、用纸）更关注。

我是白领我爱精致
　庄伟（职员、硕士）：阅读选择是一个非常复杂的问题，有一句话是“有一千个读者，就有一千个哈姆莱特”。一个新的多元的阅读时代已经到来。
　我生活在北京，在这个读书环境最优越的城市里，做个能自由读书的读者是幸福的。针对自己的生活读书现实，我倒是可以谈谈都市白领的阅读选择。相对于其他阅读群体，白领人群能有更多的资金和条件用于对图书的消费。对于非虚构类图书，他们更喜欢阅读能时时充电、提供知识的读物，他们对书的选择标准是实用、有效。比如，在杂志方面《新周刊》和《中国国家地理杂志》、《万象》都成为白领的选择，图书方面则是有借鉴意义的励志类图书，《把信送给加西亚》、《谁动了我的奶酪》的热销都证明了这个问题。而对于日常休闲的虚构类图书，白领读者群更青睐能反映城市心情与故事的图书。
　另外，随着时代生活节奏的加快，越来越多的人喜欢阅读温馨而又有哲理的图文书，这样，能使紧张了一天的大脑在图文的欣赏中得到休息和放松，比如去年流行的《藏地牛皮书》，几米的绘本，包括今年的麦兜麦唛系列，它们都在不同的层面拨动了城市人群敏感的神经。
　白领读者群对于图书的选择还有一些内容之外的考虑。比如整体设计、装帧用纸等。许多人买书往往都是被书的外观设计打动，图文的设计往往更能展现一本书的精神内涵。有时，一个好的设计能够改变一本书的命运，比如《藏地牛皮书》，它新颖的版式设计和图文是完美配合，更体现了西藏的神韵，使该书一上市就受到了众多读者的喜爱。另外，《大视野文丛·世界神话》系列读物，在内容上与以往许多图书并无太多区别，但经设计大师吕敬人之手，这套书在开本、用纸及印刷设计上都追求艺术感和高品质，虽定价很高，仍有许多白领读者捧场。在和一些工作在写字楼的朋友交流时，他们也谈到自己的阅读选择。城市的工作生活压力越来越大，即使有资金投入到图书上，但仍有很多人没有太多时间用于阅读。所以在阅读图书的选择上，他们也谈到，内容精炼、直接能给人以启迪的图书比较受白领的关注。所以，这也是许多绘本、国外经营类图书备受青睐的原因。
　白领读者的阅读选择代表了城市阅读的趋势，这一群体的阅读趣味和倾向也反映了今后图书的一个走向。即是：对实用类经济文化图书青睐、对高尚文化、高雅艺术的关注、对图文图书的热情、对图书自身品质（装帧设计、用纸）的关注。
　以前备受读者关注的言情、武侠类通俗文化读物逐渐淡出，而更具人文关怀和专业精神的精英文化图书成为大多数文化人的首选。

通俗文化给雅文化让位
　孟昭毅北大东语系客座教授　：读书行为是个体行为，每个读者都有选择自己喜爱的图书的标准。我们也可以通过对读书现象的分析，得出这两年阅读的整体性趋势和变化。
　第一个变化：阅读倾向于高雅化、专业化，更具人文气息。这也是由大的文化环境的变化决定的。雅文化开始向中心移动，它逐渐消解了通俗文化的中心位置。我们可以从现在各大书店、书城的排行榜中加以印证。以前备受读者关注的言情、武侠类通俗文化读物逐渐淡出，而更具人文关怀和专业精神的精英文化图书成为大多数文化人的首选。比如，在近期的三联韬奋书店的排行榜上，上榜图书多为人文艺术类图书和具有专业批判精神的理论或文化类书籍。即使是经过媒体炒作而上榜的绘本读物也是因为其具有对城市文明的反思和批判精神而受到读书人的喜爱和关注。对于上述变化我们可以从以下几个方面分析其中的原因：
　第一，在现代社会，人们的生活工作压力越来越大，更多读者的阅读行为倾向于专业性、实用性。图书作为一种特殊的文化消费品，它承担的职能是提供知识，提供愉悦的讯息。什么图书能在最大限度上实现这种职能，那么这种图书必然受到读者的喜爱。
　第二，从目前读者的阅读需求上看，读者需要前沿性、专业性的图书对自己的工作和学习加以指导。
　第三，我国的大学教育从精英教育向大众教育转化，整个社会教育程度的提高和文化素质的提升，培养了一大批潜在的读者群体。这样，把一大群原来读通俗文化图书的读者拉到了读雅文化图书的读者圈子里来。
　第二个变化：是图书销售场所也有了明显的变化，随着民营书店和连锁书店的成长，带动了图书销售场所的书吧化。各个城市都在纷纷建书城，为读者营造一个高雅温馨的读书环境，这些书城也成为城市的亮点。图书销售者再不是单纯地开架售书，而是把售卖活动文化化，为读书人提供了一个极具文化氛围的购书读书环境，使读者在卖场能感受到书房读书的乐趣。这种销售方式的转变，我们可以把它归结为图书销售的商业化向文明化的转变。

摘自：《北京娱乐信报》2003年4月23日

本版责编：江蕾

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