《上海市民阅读状况调查分析报告（2015）》调查结果显示，大部分上海市民阅读的主要目的是提高个人修养、增加自身素质，认可阅读重要性的比例为历年来最高；在阅读方式和阅读效果上，纸质阅读仍具有绝对性的优势，但用于数字阅读的时间在快速上升；从阅读种类看，文学、历史读物是上海市民最爱；半数以上市民每天阅读图书超过30分钟，碎片化阅读人群和深阅读人群均有所上升；上海市民购书意愿和支出逐年上升，购书首选为网上书店，“只看免费”数字出版物仍居主流，但愿付费读者比例缓慢上升。

　　2015年8月11日，上海市新闻出版局发布《上海市民阅读状况调查报告（2015）》。这是上海市新闻出版局连续五年委托专业机构就市民阅读兴趣、阅读行为、阅读消费、阅读趋势进行专题调查并发布权威报告，也是全国省、市、自治区中唯一连续五年开展此项调查并发布调查报告的地区。

　　本次调查结果显示，大部分上海市民阅读的主要目的是提高个人修养、增加自身素质。“读书的主要目的”的前五位选项依次为：“增加知识”、“满足兴趣爱好”、“提高修养”、“工作或学习需要”和“开阔眼界”，阅读者以积极、进取、正面的态度回应阅读对于个人生存和发展的作用这一问题。在阅读的基本认知方面，“非常重要”和“比较重要”这两项正面评价的选择总比例为83.93%，高于去年的79.17%，也是历来调查的最高值。

　　在阅读偏好调查方面，上海市民阅读首选介质仍为纸质，大多数受访者认为纸质读物具有更好的阅读效果，同时，用于数字阅读的时间快速上升；从阅读种类看，文学、历史读物是上海市民最爱。具体来看，传统（纸质）阅读高出“数字阅读”18.25个百分点，认为“纸质读物”具有最好阅读效果的比例（68.40%）仍然处于绝对优势。对于不同图书种类喜好程度居于前五位的种类，依次为 “文学”、“历史”、“日常生活”、“经济、管理”和“哲学”。

　　在阅读时间调查方面，半数以上市民每天阅读图书超过30分钟，“半小时阅读”渐成主流。碎片化阅读人群和深阅读人群均有所上升。报纸“基本不阅读”由去年的23.80%上升2个百分点，报纸正面临在线阅读、微博、微信等网络新媒体的巨大挑战。

　　在阅读量调查方面，上海市民各项统计均超过全国平均水平。60.41%的市民年均阅读图书超过4本，经加权平均，18岁以上市民年均阅读量为6.517本，7至18岁市民年均阅读量为11.165本。

　　在数字阅读调查方面，数字阅读稳中有升，“来源广，信息丰富”、“获取便利”、“收费少甚至不付费”、“方便信息检索”连续四年成为选择数字阅读的前四项原因。手机成市民最常使用的数字阅读设备。“手机”、“网络在线”、“Ipad/平板电脑”和“电子阅读器”连续三年成为上海市民在进行数字出版物阅读时使用最多的前四项载体。电子阅读器的使用比例逐年提高，但存在“容易导致视觉疲劳”（23.33%）这种烦恼。这正是使数字阅读在相当多的阅读者那里始终只处于“信息吸取型”状态的原因。“容易导致视觉疲劳”（23.33%）、“不适合精度阅读”（16.15%）、“难以筛选”（12.68%）、“学习与记录不方便”（11.14%）、 “权威性不够”（11.06%）、“信息庞杂”（11.02%）和“编排质量相对粗糙”（11.01%）是数字阅读存在的主要问题。但总的来说，使用电子终端阅读的市民在增加，时间段在加长，阅读总时间也在上升。三年来，电子终端移动阅读以“进取”态势逼近传统阅读，呈现两者距离缩小的趋势。

　　在阅读消费调查方面，6%受访者年购书消费超千元，上海市民的纸质图书消费意愿有一定的程度上升，购买力表现出增长的趋势。市民购书首选为网上书店。选择在网上书店购书的受访者超过选择在实体书店购书的受访者10.05%，如何以特色、服务、多元化等方面的举措弥补、平衡价格方面的弱势，走出一条在上海这样的特大型都市树立文化地标，办好实体书店的新路，应该是着眼于城市文化建设的政府和作为图书市场主体的实体书店的共同课题。此外，70.87%的受访者有先阅读数字版本、再购买纸质版本的经历；虽然“只看免费”仍居主流，免费阅读数字出版物的惯性还在相当部分读者中继续“运行”，但市民购买数字出版物的意愿缓慢上升，愿意付费购买比去年高出3个百分点。这也说明付费数字阅读的趋势进展的速度，在相当大的程度上取决于内容提供者、出版者、运营者和阅读者所进行的博弈，涉及阅读物的内容、形式、定价、获取阅读物的难易，阅读者的感受、效果等一系列问题。

　　对于纸质图书的定价，调查显示，价格不是影响市民购买图书的最重要的因素，目前的书价在市民能够接受的程度之内。在影响图书购买的因素中，“内容简介”和“熟人推荐”连续四年位列前两位；其余依次是“畅销书榜”、“作者名气”、“出版社的名气”、“有影响人士或专业机构推荐”和“媒体的书讯和书评”，以及“图书广告”。
 

    来源：中国出版传媒商报2015年08月18日 星期二