编者按：8月30日，为期5天的第22届北京国际图书博览会（简称“BIBF”）闭幕。本届BIBF达成了4721项中外版权贸易协议，其中达成输出版权协议2791项，引进版权与输出版权之比为1：1.57。BIBF已经走过了这么多年，展会面积在增加，参展商在增加，参观人次在增加，每年都有很多亮点值得称道，但不得不说的是，BIBF也有一些可以改进和提高之处，为了促进这一国际出版业的盛事不断发展前进，本文将这些问题建设性地提出，希望得到业界同仁的重视与思考。

　　8月30日，第22届北京国际图书博览会闭幕。在为期5天的时间里，展览展示了近30万种精品图书，举办了1000多场文化交流活动，参展参观人数逾26万人次。

　　本届BIBF展览面积66000平方米，比去年增加23%；报名参展的国家和地区82个，比去年增长5%；参展商2302家，比去年增长6.8%；共有来自英、法、美、韩、日、印度等国的1305家海外出版机构报名参展，比去年增长6.2%。阿拉伯联合酋长国为主宾国。

　　亮点温故而知新

　　总体来看，本届BIBF呈现以下四个特点：

　　主题出版物集中展示。今年适逢“纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利70周年”，抗战主题出版物的集中展示成为本届BIBF的一大亮点。俄罗斯联合展台、中国出版集团、河北出版传媒集团、中国国际出版集团等多家参展商在自己的展台上推出了“世界反法西斯战争胜利70周年”专柜、百余位作家抗战主题出版物集中展示等相关专题展览。与此相关的文化活动接连举行，《抗日战争》《共抗法西斯》等图书还引起了海外出版展商的深厚兴趣。

　　版权输出数量创新高。今年BIBF进一步加大版权贸易服务力度，各出版单位也积极推介本版图书，版贸输出量明显提升，再创历史新高。经现场初步统计，本届BIBF共达成中外版权贸易协议4721项，比去年增长8.6%。其中，达成各类版权输出与合作出版协议2887项（输出2791项、合作出版96项），比去年同期增长11.3%，达成引进协议1834项，比去年同期增长4.7%，引进与输出之比为1：1.57。

　　例如，北京出版集团在本届BIBF期间重点联系来自越南、泰国、印度、印尼和马来西亚的出版商，与越南金童、丁巳文化，泰国Tathata出版公司，印尼Penerbit Erlangga公司，马来西亚PTS出版社，达成版权输出意向30种。

　　少儿出版探索资本“走出去”。除了版权输出，近年来，越来越多的出版机构以并购海外出版机构、在海外成立分社为主要形式，开始了“造船出海”“走出去”的新尝试。本届BIBF上，国内专业少儿出版社在这方面表现抢眼。

　　8月27日，浙江少年儿童出版社（简称“浙少社”）正式签约收购澳大利亚新前沿出版社。这是中国专业少儿出版社进行海外并购的第一次探索。8月28日，接力出版社（简称“接力社”）埃及分社创办签约仪式举行，标志着国内专业少儿出版社首次走出国门在海外建立分社。

　　国际儿童教育馆火爆全程。本届BIBF首次设立国际儿童教育馆，该馆吸引了意大利地中海香柏、比利时金钥匙出版社、中国少年儿童新闻出版总社等诸多中外童书出版佼佼者。江苏凤凰少年儿童出版社、少年儿童出版社、海燕出版社等国内专业少儿出版社在所属集团设立展位的同时，也在该馆特装布展。中国图书进出口（集团）总公司独家策展的国际绘本展惊艳亮相。5天来，该馆共吸引4万多位儿童及家长前来参观。

　　思考精思而自知

　　展馆偏远，布展成本增加。BIBF自从更换场馆以来，路途偏远、交通不便成为其参观人数难以实现突破的原因之一。尤其是后两天的非专业场，普通市民想要参观，动辄需要耗费一两个小时。且场馆周边其他基础设施不完善，餐饮、住宿等场所都不多，也给参展单位布展成本的控制造成了困难。

　　数字出版产品参展偏少。本届BIBF上，掌阅、亚马逊kindle、天翼阅读等主打数字出版的企业高调亮相。这不是它们首次参展，与去年相比，这些企业的展位面积更大、装修更抓人眼球，也受到了更多的关注。近年来，数字出版风起云涌，传统出版机构也从备受冲击到逐渐开始有所动作，但体现在本届BIBF上的数字出版产品并不多，多数传统出版机构还是更为看重图书产品的引进与输出。除中国教育出版传媒集团等少数单位有专门的数字出版展位外，其他出版社都是在展示纸质图书的同时，以活动的形式推介其数字出版产品。

　　数字出版产品的输出也是出版“走出去”的一项重要内容，在以版权贸易为主要功能的BIBF上，传统出版机构数字出版产品展示的缺失值得重视。

　　文化活动亟待推陈出新。每逢展会，各出版社营销部门几乎全员出动，策划组织各种文化活动。本届BIBF共1000多场文化活动，200多场专业活动，多数活动形式较为常规，集中在新书发布、作者分享、访谈对话等，真正有亮点的活动不多。BIBF是一个版权贸易平台，涉及版权推介或融入文化元素的活动明显更能得到关注。例如本届BIBF的主宾国阿拉伯联合酋长国，其相关活动极具地域特色和民族特色，人气很旺。

　　展位布置可更为务实，理性。在本届BIBF的2302家参展商中，有1305家海外出版机构，通过展位的对比可以发现，海外出版机构的展位面积远不如国内出版机构，装修风格也相对简约，少有特装。但这并没有影响它们的人气，由此可见，展位的豪华与否和版权意向的达成并没有必然联系。部分国内出版机构展位的特装除了“好看”，是否还有其他附加价值？出版业的会展到底是“做生意”还是“作秀”？需要业界深入思考。

来源：《出版商务周报》2015年09月13日