2003美国图书博览会综述 - 业界观察

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2003美国图书博览会综述

记者：李玉莲、瞿磊　徐明强（美国常青图书公司总裁）

2003-07-01 14:43:22 来源：

　本届美国图书博览会于2003年5月28日至6月1日在美国西海岸加利弗尼亚州的洛杉机会展中心举行。5月28日到6月1日为教育计划展,5月29日到6月1日为国际版权交流，5月30日到6月1日为图书展。据统计，图书展参展人数27143人，正如人们的意料，没有打破去年在纽约创下的参展人数31726人的纪录，但高于2001年在芝加哥的21898人。今年展出的选题达两万个，有650位作家出席，书展期间还举办了许多不同的专业讲座，包括儿童图书出版、独立书店的营销、杂志的出版、美国书商年会、拉美图书出版与作者讲座、有声读物出版、特种图书出版和销售、2003年图书业展望、书店库房管理、插图版图书（漫话图书）的上架和销售等不同类别，还举行了多场作者签字活动。展览场地分南厅和西厅两部分，大部分为美国公司，约占总数的70％以上，其他出版商来自不同的国家，有加拿大、澳大利亚、新西兰、英国、法国。德国、西班牙、意大利以及一些北欧国家，还有来自南美的国家，如墨西哥、巴西、阿根廷等。

西班牙语图书展台规模大
　洛杉矾又名“天使之城”，在这里居住着400万拉美西班牙后裔，西班牙语现在已经成为美国的第二大语言，尤其在加州，所以西语图书的发展也就不足为奇了。由于有大量的西语移民，美国书商协会（the Association of American Publishers）宣布 2003年为“拉丁图书出版年”，2000年在芝加哥举行的美国图书博览会上，西语图书展台首次亮相，而今年的展台规模比那时足足大了一倍，参展商人数也逐年递增。西语图书展台无疑已经成为本届博览会上一个相当有分量的角色，同时，博览会也组织了丰富多彩的相关活动和论坛。
　BEA的副主席葛雷格·汤帕连这样评价：”BEA是图书出版业的晴雨表。我们扩大西班牙语图书展区，设立专门的西班牙和拉美论坛，通过这些渠道密切关注读者对此语种图书兴趣的变化。我们希望西班牙语图书在美国图书博览会上能有回到本土的感觉。”
　墨西哥最主要的出版商之———Fondo deCultu。Eecnomica的参展规模三年来翻了三番，也有许多大出版社今年首次在西班牙语展区参展，如：Baker＆Taylor、哈珀科林斯出版社等。参展的出版社都来自美国、西班牙和墨西哥三个国家。
　西班牙语图书市场不容小觑。仅在洛杉矾一地，所有的公立图书馆中西班牙语藏书就超过30万册。国家图书馆和加州各地的图书馆都是西班牙语图书最大的买家，仅洛杉矾有超过一万个西班牙语图书买家。由于有美国和洛杉矾两方面的支持，独立书店和图书营销连锁店都开始寻找合适的西班牙语图书。
　据2002年美国首次Criticas公立图书馆调查结果显示，西班牙语图书在美国公立图书馆中占有相当重要的比重，而且，超过一半的图书馆中西班牙语图书有固定比例的预算，40％的图书馆对西班牙语图书的预算在逐年增加，有的图书馆中预算增加50％甚至更多，所有图书馆的预算增长平均水平达到12％。这些数字使西班牙语图书参展商看到了更多的希望，在博览会上，他们可以向所有与会者出售图书，包括图书馆员、西语教师、书商和大学教师等。
　电子图书是网络的飞速发展给图书出版业带来的新生产物。电子图书的出现，彻底颠覆了图书出版业的悠久传统，使图书出版业远离了印刷、纸张、页数、封面等这些传统的观念。不仅如此，还使图书的出版和营销方式发生了巨大的改变。据悉，时代华纳已建立了 iPublish．corn和 iwrite．corn网上出版社，西蒙舒斯特和兰登书屋也已宣布将和微软公司合作，使用微软公司的阅读软件，在网上出版图书。
　本届博览会上有一个特别的互动单元——“体验电子图书”（eBook ExPerience）。图书业内人士能接触到所展出的最新数字技术。电子图书和电子图书技术在图书出版业和营销业的影响与日俱增，最近，随着Tablet PCs和PDA的应用，每天售出的各类电子图书成千上万，”体验电子图书”使与会的每个人都看到了电子图书的发展历程，而且可以坐在舒适的椅子上阅读几种不同的电子图书。
　早在BEA的主办方开始接触目标赞助商和参展商的时候，他们就注意到人们对于“体验电子图书”这一环节怀着巨大的热情。OverDrive的总裁史蒂夫·波塔斯说：“在2003年的美国图书博览会上，所有的人都有机会学习和体验图书出版、零售和科技的领导者们如何让每个读者都参与到不断发展的电子图书中来。不管你是作者、编辑，还是书商，电子图书都有你一展宏图的空间。”
　但是，与前几届相比，电子图书的展出场地大大缩小了，传统出版社出版电子图书的也很少。有人说，前几年电子图书有一哄而上的趋势，似乎将要替代传统图书。现在，这股“热浪” 随同．corn一起凉了下来。但用行内人的话说，已经出局了的就出局了，坚持下来的就能继续下去。展览会上设有一个专门的展厅展出电子图书，但很小，只有4家参展。它们是：Microsoft Reader，Adobe Reader，eBook Overdrive，都是电子图书的软件或硬件制造商。它们利用自己的优势出版或发行电子图书。现在电子图书的概念也有了新的变化，曾经电子图书与多媒体图书不分，一些CDROM或多媒体光盘都被称作为电子图书。而今，电子图书主要指数字化了的图书，当然可以有文字，也可以有图片，甚至动画等。而且这些图书大多都采用网上购买、网上下载、甚至网上存储的方式。eBOOk展出了他们最新的阅读器，有大小两种，与以前的产品相比，大有改进。较大的屏幕，较大容量的电池，用SD的储存卡。SM的卡就可以储存多达20本图书。价格也大大的降下来了，小的只卖79美元。“电子书也许太超前了，”《双桥》集团的总裁Edward Chang女此评价说。据业内人士称，还要等上5－10年才能成熟。这包括两个方面的成熟：成熟的技术（软件与硬件）和成熟的读者。
　展览会上还展出了POD（按需印刷）的设备，从网上下载到计算机排版再到印刷装订一气呵成，无疑为将来的电子出版和按需印刷作好了准备。从印出来的样书看，质量还真不赖，与传统印刷没有太大的差别。
　DVD已经开始向图书市场渗透。今年在洛杉矾会展中心举行的展览足以证明这一点。好来坞巨头如：华纳、派拉蒙、迪斯尼、20世纪福克斯、梦工厂等，已经把书店看作是 DVD的一条正常销售渠道。本届博览会上，这些制片厂第一次与全美最主要的分销商之一Baker ＆ Taylor合作，在他们的展台展出新品。DVD前景广阔，而与书店联姻也将是双赢之举。DVD也从另一个层面上反映图书的消费水平，特别是与图书内容密切相关的DVD，“哈利·波特”系列和“指环王”系列的销售情况都是非常生动的例子。对书商来说，不仅售书能获得利润，销售相关内容的DVD也是一条不错的生财之道。在本届图书博览会上，儿童类、生活类、纪录片和所有特殊类别的DVD大出风头，因为这类DVD在零售市场货源较少，而且很少受到折扣价的威胁，因此，书商们更容易接受。
　“全球版权论坛”（Global Rights Forum）是今年3月11日由全球影响最大的三家图书博览会一美国图书博览会、伦敦图书博览会（London Book Fair）和法兰克福图书博览会（Frankfurt Book Fair）联合宣告成立的。本届论坛关注的焦点是美国市场的潜力。过去，美国出版业倾向于向外国市场出售英语版权，但现在美国有充分的理由和时机更多地购买翻译版权。
　博览会组织方为图书馆提供参展折扣并为图书馆增加特别项目，这些举措取得了积极的成效，吸引了200多家图书馆参加大会。尽管图书馆预算紧张，但他们强调，他们仍然有资金购人新书，这对书商来说，无疑是一个非常好的消息，而且图书馆方面特别提醒书商的是，一旦确定订单之后，他们绝不会退货。
　从编辑和书商方面传来的消息，反映历史事件的图书已经不被看好，而有关政治的图书已开始获得读者的青睐，人们将目光投向政治领袖，而对曾红极一时的经济场上的风云人物的兴趣逐渐消退。书价仍是左右人们购买意向的重要因素，有书商认为，高于30美元的图书很难卖出去，但烹任类图书则是例外。
　与以往的参展情况相比，今年的海外参展商是最少的。造成这个局面有多种因素：从年初就开始出现并且传染性极强的SARS病毒阻止了许多亚洲参展商的脚步，如中国的一家大参展商在博览会开幕前几天不得不取消行程；由于经济的原因，来自欧洲的参展商也少得可怜，尤其是法国和西班牙，这两个国家只有一些编辑露了面，仅在各自的国家展台前蜻蜒点水地看了看，而最应该出席的从事版权交易的人士却难觅其踪。
　由于亚洲发生了非典肺炎，除了少量的来自日本、韩国和泰国的出版商外，很多亚州的出版社都没有来参展。原来预留给中国大陆、台北、香港和新加坡的展区全都空着，后来改为饮食区了。许多人对中国和一些亚洲国家没能来参展表示遗憾。来自旧金山的四家图书公司在展览会上展出了数百种中国的图书、音像制品、杂志期刊、文房四宝等。这四家公司是常青图书（美国）公司、中国书刊社、东风书店和新成立的长河出版公司。它们长年以来一直经营来自中国的出版物，也出版多种反映中国的图书。这次联合租用了六个展台，以长城为背景，规模很大、设计独特，并有中国书法表演、新书介绍和电视播放，吸引了很多人驻足观看。
　东方和中国的选题在美国的主流社会里属于边缘选题或特殊选题，一般都由专门的书店或独立书店经销，所以在这样的美国图书博览会上能引起参观者的好奇和某些兴趣，但很难进人大批量的经销市场。这十分正常，在任何国家，任何来自外国的东西总是只为某一特定的团体服务。要真正进人主流社会并非易事。
　著名的企鹅出版公司在抵制了ABA七年后今年又重返书展，成为博览会上的一大新闻和亮点。
　插图版小说和漫画小说在博览会上出尽了风头。有不少出版社都推出此类图书，起源于日本的漫画小说（或称Manga）现在被许多西方出版社效仿，受到广大读者的喜爱。
　处理书展台一直是美国图书博览会不可或缺的部分，今年也是如此。大部分处理图书均为大众类图书，有小说、儿童书、实用书和艺术图书，价格都只有原价的1/5到1/10，科技类和大学教材方面的图书并不多。
　为作者提供出版机会也是此书展的功能之一。每天，会场外排满了带着书稿的作者，等待与出版社的交流。他们期望能得到出版的机会，并能卖个好的价格。
　本届图书博览会上似乎缺少了一些亮点。各出版社推出的新选题不少，但没有任何一本图书成为书展的亮点，这也使得展览会缺少了轰动的效果。在过去几届的书展上都能看到许多出版社都有有关中国的题材，而今年的情况不同，例览各个展台，鲜有看到任何中国题材。这也许与过去过热、出得太多有关。
　总体上来讲，这届书展正值美国经济不景气时期，普遍反映“really quiet”（很安静）或“Iow”（很低潮）。参观人数也较去年少。有人说，今年的书展不比往年，你可以有时间交谈，展台也没有那么拥挤了。还有人说，似乎展台的人比书商还要多。版权中心也不太景气，不少纽约和伦敦的版权代理都没有来，更缺少了来自中国和东方的版权代理和出版社。

摘自：《中国图书商报》2003-06-27

本版责编：江蕾

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