9月25日，在山西太原市老、中、青、幼四代读者组成的百人诵读团的琅琅书声中，为期三天的第25届全国图书交易博览会，奏响了“文华三晋、书香九州”的乐章。本届书博会由国家新闻出版广电总局、山西省人民政府共同主办。全国37个代表团、1005家出版发行单位、1.3万人参会，带来各类图书26万种，其中新书15万种。

　　全国政协副主席陈晓光，山西省人大常委会主任、省委书记王儒林，山西省委副书记、省长李小鹏，中宣部副部长庹震，中国作家协会主席铁凝，原文化部部长、著名作家王蒙，国家新闻出版广电总局副局长阎晓宏、吴尚之，民盟中央副主席、中国作家协会副主席张平，中央文献研究室副主任张宏志，人民日报原副总编辑梁衡，中国作家协会党组成员、副主席、书记处书记李敬泽，中国出版协会常务副理事长邬书林，韬奋基金会理事长聂震宁等出席开幕式。开幕式由李小鹏主持，王儒林、阎晓宏、王蒙先后致辞，陈晓光宣布开幕。

　　书博会三天期间密集举行了276项活动，涉及学术研讨、产业论坛、新书发布、名家讲坛、诵读大赛等；王蒙、梁衡、王树增、周大新、刘慈欣、蔡志忠、曹文轩、奈斯比特夫妇等120余位文化名人、作家、学者通过“读者大会”、新书发布会、“名家说晋”、签名售书等活动与读者见面互动，传递全民阅读理念。

　　全国书博会历经35载，从书博会看书业展会水平，从书博会看书业变化趋势。本届书博会虽然已经落幕，热象背后带给书业的思考却仍在继续……

　　热象一
　　主题出版可打造畅销常销书

　　全国出版机构汇聚一“展”，带来了各自叫得最响的图书。主题出版图书成为不少社的门面招牌。本届书博会也恰逢《关于推动国有文化企业把社会效益放在首位、实现社会效益和经济效益相统一的指导意见》出台（以下简称《意见》），各社在做足社会效益，实现社会效益与经济效益的结合上下了不少功夫。

　　“太行浩气传千古，留得清漳吐血花。”山西是抗战圣地，抗战主题出版也因此成为本届书博会主题出版最耀眼的点。精品图书展区集中展示近期出版的反映抗战题材和弘扬主旋律的精品图书2000余册，红色文化展、抗日根据地文献展、抗战主题出版论坛以学术研史，以文学述史，以图像绘史，全景描绘这一段波澜壮阔的历史，如人民文学出版社的《抗日战争》，山西人民出版社的《中国梦太行魂：纪念抗战胜利70周年摄影作品集》等，都是弘扬抗战精神，社会效益显著的优秀代表。

　　中国出版集团公司党组书记王涛表示：“对于一部优秀的出版物而言，社会效益的内涵主要体现为价值的引领性、内容的时代性、思想的先进性和大众的感染力。简而言之，就是坚持正确导向，凸显价值引领；立足当下生活，反映时代声音；传播先进思想，推动社会进步；面向普通读者，提升精神品质。”

　　纵览书博会上主题出版热潮，能感受到各出版机构在主题出版上都铆足了劲，要在市场上发一把力。记者获悉，各社在选题深度、编校质量、形式丰富度上都较以往更胜一筹，不仅是因为政策鼓励，更是因为读者的需求。

　　除了抗战主题，国家战略系列主题、中国梦及核心价值观主题出版物也占据了不少展位。在“四个全面”、“五位一体”及“一带一路”等国家战略主题中，“一带一路”在本届书博会尤受追捧，如宁夏人民出版社的《丝路大视野》、上海交通大学出版社的《改变世界经济地理的一带一路》等。

　　山西作为本届书博会东道主，今年重点突出“三大文化”（法治文化、廉政文化和红色文化）的主题出版。山西馆现场专设了包含《一代廉吏于成龙》等的百种“廉政文化”主题图书的专柜，太原市图书馆及各分馆也增设了“廉政图书”专架，可见类似主题图书的市场热销度。

　　采访中记者也注意到，主题出版不免有应景之作，蜻蜓点水；或是反应滞后，与市场需求“慢半拍”，如有的社策划的主题出版物到目前还没有出来，有些社的丛书部分分册还没有下印厂，有些社的史料找不到国外的原始档案临时换主题凑数……凡此种种，在出版界虽属少数，却应引起业界思考。

　　《意见》为出版业指明了方向——文化企业要“把社会效益放在首位、实现社会效益和经济效益相统一”。从本届书博会来看，出版业是这一需求的忠实践行者，展会不仅服务于上下游的对接，还成为全民阅读推广不可或缺的一部分，参会人流近30万人次。正如一位业内人士所言，出版业本质就是服务于社会，以社会效益为重。但如何提升经济效益以保障出版人的积极性同时实现社会效益，管理部门也释放了积极的信号——记者从中宣部相关负责人处获悉，2016年主题出版专项资助将增加到4000万元~5000万元。各社正做出有益的探索。某出版社相关负责人透露，该社获得“五个一工程奖”作品的两位编辑各自获得中央和集团10万元的奖励，编辑出版此类出版物完全无后顾之忧。好的作品自然会得到市场和读者的认可，中央编译出版社带来的党风廉政建设读本《国家命运：反腐攻坚战》当天便订购一空，实现两个效益俱佳。

　　出版单位在改革发展新阶段，如何实现“双效”结合，王涛介绍了中版集团的经验：“集团近几年对所属企业实施‘双效业绩考核体系’：一是围绕中心，服务大局，完成党和国家交办任务的情况；二是坚持正确出版导向，唱响主旋律，传播正能量的情况；三是主题出版情况，包括年度主题出版工作中推出有分量的作品，组织有代表性的活动；四是荣获国内外大奖的情况；五是读者的口碑，如在各类图书榜单中读者的评价等；六是制度建设，如关于导向管理和内容把关的一系列制度设计情况；七是人才建设，如专业审读团队建设、骨干编辑队伍建设、重大文化工程团队建设等。”

　　热象二
　　主办方深挖本地市场激活读者热情

　　书博会对本地阅读市场潜力挖掘与提升效果再度凸显，读者的热情参与，也体现了书博会组织者的功力。热情的山西读者，是本届书博会让记者印象最深刻的地方。

　　三天会期内，场内一直人头攒动，甚至下午四点以后，还有许多读者在排队换票，等待进场。最让参展代表振奋的是，几乎每一场讲座都座无虚席，每一场签售都排起了长长的队伍，多家出版社带来的样书售空。一位读者告诉记者，终于盼来了在家门口举办的书的盛会，一定要好好珍惜，多多参与。

　　热情参与的读者背后，折射出阅读市场巨大的潜力。本届书博会对当地阅读市场的挖掘非常成功，太原主会场参观总人次达29.1万；出版物交易额码洋30.16亿。大同、运城、长治三个分会场订货数量达1.22万册、24.35万码洋，现场零售1.39万册、30.2万码洋。值得一提的是，分会场之一的大同市于近日出台《大同全民阅读中长期规划（2015~2025年）》，倡导每人每天阅读1小时。阅读推广得到来自政府层面的持续支持，让书博会带动的阅读热潮有了延续深入的可能。

　　书博会已经成为推动主办城市文化发展的重要平台，是一次对当地历史、经济和文化的集中展示，对促进全民阅读氛围有良好的推动作用。本届书博会组织者极好地诠释了该宗旨。从展览主题设计、图书选择、活动安排等等，东道主山西出版界都紧紧地把握住当地把新闻出版业作为文化产业的核心力量，借助书博会平台，挖掘本地资源，开拓本地市场。其一，以标志性的品牌出版物集群，向读者和书业昭示山西出版的成就，被誉为山西省建设文化强省标志性工程和山西当代“四库全书”的《山西文华》丛书第一批图书的出版，让业内外人士都对山西出版力量有了新的认识。其二，大力推介山西本省作家及作品。在山西出版传媒集团展位推介《三晋百部长篇小说文库》和《山药蛋派经典文库》等图书，重点展示山西作家的创作风貌和出版资源优势，新一代作家葛水平、李骏虎、孙频等的新作也高调亮相。其三，借助全国出版业齐聚的契机，挖掘渠道。山西新华书店集团有限公司除了在场外书店安排多场文化活动，还与业界紧密接触借势拓展渠道，如与中国出版集团公司共同推动“中版好书百店千柜工程”在山西图书大厦的落地；与时代出版集团进一步深化合作，商谈皖版图书推广计划；积极发掘潜在合作项目，力争开展图书出版、旅游及相关衍生品项目合作等等。山西图书大厦也在此期间新装开业，书与非书产品完美融合的设计让人惊艳。

　　热象三
　　出版业与互联网真诚相拥

　　在书博会上，无论是数字互动区的设置，还是出版集团、单体出版社数字产品及技术的展示，无不体现出版业与互联网的真诚拥抱。

　　如果你还认为“出版业+互联网”的成果只能是电子书等简单数字化产品那就OUT了，“互联网+”，作为本届书博会的标志性元素，仿若一股旋风袭来，势不可挡。

　　此次书博会上的数字产品呈现出多样化特点，在软件硬件上都出现一些突破性的产品。

　　本届书博会展场为圆形建筑，其圆心区域设计为数字出版互动展区，多家技术、教育、出版公司齐齐亮相。数字出版首次在书博会上得到这样的核心展示地位。

　　长江出版传媒股份有限公司旗下的湖北长江盘古教育科技有限公司，现场重点展示了第一教育网，以及集数字资源库、备授课系统、学科工具为一体的盘古PGP智慧教室等互联网产品。山西出版集团旗下山西省印刷物资总公司控股的山西鑫山科技有限公司带来了已经在国外课堂广泛使用的答题器，其产品经理告诉记者，“老师在电子白板上出题，学生人手一个答题器，答对与答错人数比例就显示出来，现场老师就可以掌握课堂上学生学习的效果”。他们还展示了自主研发的全方位校园智能服务“智慧校园”系统，可以帮助实行分层教学、走班制的学校，在教学支持直至教室预定等细节管理方面拥有“超级能力”，引来了不少读者驻足观看。湖南教育出版社带来了其最新数字成果、个性化分层教学网站——贝壳网。在合作中，技术提供商将所有的技术成果内置到贝壳网中，内置教学产品的相关知识产权归教育社所有；后续研发所需要的费用由湖南教育社全额投入，投入所形成的知识产权也归教育社所有。不难看出，多形式、全方位的新技术出版产品纷纷落地，正是出版业将其在教材教辅等领域积累起来的优势，嫁接到互联网技术及平台上的体现。

　　国内教辅商也跳脱传统出版的思维，与互联网紧密拥抱。安徽经纶文化传媒股份有限公司的“经纶学典”系列的封面上印着“扫扫看，码上都有”，领全媒体学习风气之先；京版北教文化传媒股份有限公司推出的会说话的书——《课堂直播》备受关注。

　　在书博会上首次亮相的梦想人科技公司可谓互联网技术商“恋上”出版业的典型案例——该公司将出版社所提供的内容通过自身研发的增强现实技术进行加工编辑，使图文、音频、视频、三维模型动画、链接等多媒体素材聚合到实体图书上，为阅读者提供一种更方便、更立体、动感的阅读体验，成为非常有市场竞争力的产品。该公司还开办4D书城来销售其产品，销售所得与出版社分成。北京扫扫看数字科技有限公司不仅为书博会定制“书香山西”APP，还提供了基于互联网的微营销服务。

　　热象四
　　现场营销进入“全屏”时代

　　本届书博会现场的大屏幕之大、之多都堪称第一，声势夺人的视频宣传片几乎成为每个展位、每场活动必备，到处是扫码参与活动的人群……

　　书业借助新技术、新设备、新理念，打造立体、多维全媒体营销的时代已然来临。尤其是从手机屏到电视屏、LED屏的现场多屏幕宣传媒介立体展示，使得书博会现场营销已从直观的“用眼看书”升级到立体的“用眼观剧、用手互动”的立体、互动“全屏”时代。

　　大型LED屏并不是新鲜事物，每次展会上都会被出版社作为营销利器重点使用。此次书博会的大屏幕除面积更大、更显眼外，播放的内容也突破了出版社形象视频、新书信息推介等老三样，更被用来播放图书同名电影、电视剧，聚集人气，还被用于现场抽奖等，现场营销震撼力可观。

　　微信及二维码在经过近两年的强势推广后，已成为出版社产品营销的必杀技。此次书博会现场，“微”元素层出不穷，有关微信的扫码营销更是广受关注。如山西出版集团旗下各出版社每次活动前，都推出“扫码关注微信”送图书或其他小礼品活动；重庆出版集团推出关注微信现场抽奖送图书、月饼、矿泉水活动；新疆少年儿童出版社推出关注微信公众号送绘本等，都吸引了众多读者参与。此外，微信营销升级版的“微书城”营销也被多家出版社作为重点，在现场重点推广。
 

来源：《中国出版传媒商报》2015年10月09日