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“高考后经济”产业凸现

记者　任羽中

2003-07-04 14:09:48 来源：

　关系到几百万考生命运的高考，从来都是社会关注的焦点。所以，在高考之后，不少学校、媒体、出版社和商业公司都围绕着相关话题大做文章，藉此吸引公众的注意力。这种现象被业内人士戏称为“高考后经济”。专家们指出，“高考后经济”的热火朝天，有喜亦有忧，有关部门有必要加以规范和引导。

“满分作文”的后期效应
　往往是高考阅卷开始后一周左右，各种报刊上就开始热炒所谓的“满分作文”。2001年江苏考生蒋昕捷凭着一篇古白话文写成的《赤兔之死》征服了考官，而他当年考分527分，处于一本分数线和二本分数线之间，结果被南京师范大学新闻传播学院录取，一时间全国媒体纷纷报道，蒋昕捷也“一夜成名”，成了新闻人物。
　今年已经见诸报端的满分作文中，有选择诗歌体裁的，也有好几篇用文言文写成的，比如陕西渭南考生吴斌，他的答卷就是一首只有209字的小诗。但是很快就传来消息，西安和辽宁的两所大学都表示想录取吴斌，甚至可以“点招”或者“任选专业”，中央电视台新闻频道还将邀请吴斌和已是大二学生的蒋昕捷，一起到央视“新闻会客厅”节目“共话高考作文”。
　媒体的炒作引起了不少评论家的反感，因为毕竟只是一篇应试文章的成功，抬得太高可能影响高考录取的公正性甚至误导之后的考生。北京市的阅卷老师就强调，对于用文言文写成的高考作文，他们的态度是不压制也不鼓励。四川师大的甘露老师也表示，像《赤兔之死》、《吊屈原赋》这样的好文章他很欣赏，但却不希望中学生都去模仿，因为最后很可能弄得不文不白、酸腐可笑，“坏了文风”。
　当然，“满分作文”还具有某种导向作用。原本被中学教育所忽视的诗歌现在逐渐又热了起来，有的语文老师甚至要求学生订阅《星星诗刊》并且鼓励学生多写诗，而各种文言文的读本也被书店重新放到了显眼的位置上，人民文学出版社的“必读书系”长销不衰，这些现象还是值得关注的。
　　
“状元”效应的是是非非
　对“高考状元”的炒作更是一些媒体和商家的“拿手好戏”。一般来说是这样的流程：成绩揭晓——媒体访谈——邀请到省城交流、座谈——撰写经验谈之类的文章或者出书——个别的学生还在各地巡回参加商业活动。有的商家甚至找几个“状元”为“健脑液”之类的保健品做宣传，这样的表演实在倒人胃口，舆论也多有批评。
　其实近年来市面上有关高考“状元”的书已经多到泛滥成灾的地步，但令人奇怪的是，这个市场似乎永远没有饱和，几乎每一本打着“北大清华高考状元”旗号的图书都能够吸引到相当的注意力。原因何在呢？我们不得不承认，一个学生能够在“千军万马过独木桥”的高考中取胜，成为所谓“状元”，那么他（她）肯定还是有一些过人之处的，他们的“秘诀”对于千千万万面临着巨大考试压力的中学生而言，当然也就颇具号召力。但是关键的问题在于，我们该怎样去总结他们的经验呢？目前这样的炒作真的能引导高中生们健康成长吗？
　北大法学院的张锐曾经是广东省的“高考状元”，在他最近出版的一本小册子里就用《呸！你才是高考状元》作为“后记”的标题，在他看来，为中学生树立一些勤奋好学全面发展的榜样当然不错，但如果把“状元”真当成了一种“经济”，恐怕就有害无益了。接力出版社今年就出版了一套由历年“状元”写成的新书，但出版社明确表示，他们宣传的时候一个字也不提什么“状元”，因为这些学生的文章本身就能吸引中学生，弄什么“状元效应”反而是多此一举了。

高校排行榜与招生宣传大战
　高考刚一结束，“网大2003年中国大学排行榜”立马就揭晓，除了再次引起了网上的“口水大战”外，也显示出“大学排名”这个“产业”正在中国逐渐兴起。据了解，在国外尤其是美国，大学排名给有关机构带来了滚滚财源，而对于飞速发展中的中国高等教育而言，这里边无疑也蕴藏着一个巨大的市场。仅仅从武书连主编的那本《挑大学选专业》的热销，我们就能窥见一斑了。
　不可否认，大学排名对于学生和家长在选择大学时能起到一定的参考作用，也可能促进大学的竞争，引导教育资源的流向，但与此同时排行榜的误导作用更加引人关注：到底北大和吉大谁的本科生教育更强？到底清华是理科第一还是工科第一？恐怕这些问题都不是一些简单的数据能够说明的。很多专家就指出，形形色色的大学排行榜已经影响了社会生活，国家教育机关应该并且有权进行管理和监督。
　与“排名之争”相关联的则是学校的招生大战。高考结束后，各种补习学校和民办高校都不惜重金做广告。记者在很多高校都看到有招聘“招生代表”的广告，发布广告者称，只要为他们学校招到一个学生，就能获得几百甚至上千元的报酬。
　为了争夺优质生源，几乎所有的公立大学也开始高度重视招生宣传工作。有的学校甚至承诺，高分考生将获得数万元的新生奖学金。与此相对的是，尽管北大清华等名校也为高考优胜者设置了优厚的奖学金，但却决不宣扬，因为真正能吸引优秀学子的不是“重奖”或者天花乱坠的宣传口号，而是高校的实力与氛围。

摘自：《中华读书报》2003年7月2日

本版责编：江蕾

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