金秋书市为京城添香　透视书市两大热点 - 业界观察

搜索新闻图书 ISBN 作者音像出版社代办站教材征订

购书请登录免费注册客服电话:010-62510665 62510769

购书指南购物车我的订单征订单存书架小团购二手书优惠活动关于我们

金秋书市为京城添香　透视书市两大热点 - 业界观察 - 中国高校教材图书网

主页 > 业界观察

金秋书市为京城添香　透视书市两大热点

王坤宁　周彩云　刘蓓蓓

2003-10-20 14:33:43 来源：

　2003年北京书市，集合了1200个摊位、700多家出版社，23万种图书、期刊、音像制品、电子出版物，历时12天的书市由北京市新闻出版局、北京市书刊发行业协会主办，北京市新闻出版服务中心、北京市新华书店承办。12日，本书市在客流量100多万人次，累计销售额5000多万元的业绩中落下帷幕。北京金秋书市，再—次证实了文化消费在黄金周里的含“金”量。

　好书吸“眼球” 读者找“新鲜”
　与以往书市中旧书、库存书较多现象不同，在2003年北京书市中，新书占绝大多数。
　这与书市组委会的要求关系密切，组委会格外重视品种供应的完备性，要求各个参展书店全品种上阵，保证读者到书市上来能够买到最新最好的各种版本图书。新书成了畅销书的主角。除最新图书可以在书市上买到外，北京市新华书店还专门设立了原版图书销售区，《哈利·波特》、《贝克汉姆自传》、《美丽心灵》等世界同步畅销书都可在这里找到。不少读者认为，今年书市新书多、好书多，经得起挑选的书也多，书市在图书质量上可谓迈上新台阶。
　在各类图书中，经济、社科、文艺类图书依旧是读者的“主攻对象”。作家出版社的《红墙童话：我家住在中南海》成为传记类图书的佼佼者，作家出版社的《比我老的老头儿》、浙江文艺出版社的《世纪文存》系列丛书的热销，预示着北京读者购书品位的提高。因获得本年度诺贝尔文学奖而广受关注的南非小说家库切的作品《耻》成为书市的抢手货，由此带动一批外国优秀小说俏销。
　书市组委会的统计表明，企业管理等经济类图书依然最受广大中青年读者欢迎。中信出版社的《竞争力——10大杰出商业原则》、京华出版社的《换个思路找客户》、人民大学出版社的《新经理人的领导力》成为人们节日“充电”的新宠。而《健康忠告》、《肠内革命》、《登上健康快车》第二辑以及《轻松足疗》等医药卫生类书籍几天内在各个摊位上都卖得很好，足以表明小康社会人们越来越注重身体保健和高质量的生活方式。有意思的是，《京郊四季游》这种地方性旅游指导类图书也有不少市民购买，说明城郊农家游已成旅游新时尚。
　历史类、传记类图书始终具有良好的市场潜力。此外，儿童早期教育、高考辅导和英语学习类图书的销售与现场举办的相关知识讲座相得益彰。众多家长和学生在这里流连忘返，听讲座、购图书，大多满载而归。

　活动有创新参与兴趣浓
　书市主办方北京市新闻出版局新闻发言人、副局长梁成林总结说，此次群众性读书文化活动在参展规模、活动内容、活动档次等方面较往年都有很大的发展。他认为，“尝试创新是此次书市的一大特色。居安思危，如果没有新观念，书市的生命力可能就慢慢减弱了。”为加大本届书市的文化色彩，与“新北京、新奥运、新形象”的理念同步发展。书市举办前期，组委会特别邀请了业内外人士开座谈会，请大家出谋划策。
　此次书市突破以往单一的签名售书或学生、教师购书专场做法，通过“英语日”、“时尚日”、“教育日”、在本届书市专设的主活动区共举办各种图书文化活动近百场，累计逾10万人次参加了各种活动，各个年龄段的读者都在活动中找到“组织”。
　10月1日至10月7日，在本届书市专设的主活动区，共举办了各种图书文化活动近百场，各个年龄段的读者都在丰富的活动中找到了自己的“组织”。北京人巨大的文化消费需求结合“名人效应”，让今年的秋季书市更显火爆。与往年相比，今年的书市吸引来了更多的名人坐镇签售，濮存昕、莫言、张抗抗、刘恒等嘉宾相继到书市与读者见面。
　为纪念毛泽东同志诞辰110周年而特别策划的伟人后人与读者见面活动现场火爆，毛泽东的孙子毛新宇、外孙女孔东梅在书市为《毛泽东之路》、《我的父亲毛泽东》、《我的伯父毛岸英》等书签名留念；周恩来的侄女周秉德为《我的伯父周恩来》签名留念。等待签名的人流不断，参加活动的读者认为能够在建国54周年之际，缅怀革命先辈的丰功伟绩，是庆祝国庆节的最佳，也是最有意义的方式。
　“读书形象大使”是本届书市文化活动推出的新创意。首任读书形象大使人选由北京人艺著名演员冯远征和北京电视台《晚间新闻报道》主播潘全心担任。书市期间，读者在找书、对比版本优劣等方面有问题，可以请“读书形象大使”给您帮忙。冯远征和潘全心在书市期间参加了各种公益活动，走到读者中间与读者交流读书体会。由于名人效应的作用，“读书形象大使”在读者中引起较大反响。
　为庆祝北京建都850周年，书市组委会专门策划了“祝福祖国首都”——群众万人拼图活动和“庆祝北京建都850周年大型图片展”。10月6日上午11时，经16万人次的读者参与，巨型“祝福祖国”印章凹槽拼图完成了全部填充，成为书市上一道亮丽的风景。

　快乐“小黄帽” 老人最“钟爱”
　“小黄帽”是宏志中学的学生们组成的“书市特别服务小分队”，从书市开幕以来他们就活动在各个地方忙于为读者服务，因而他们也成了本届书市上的一道风景。
　据介绍，此次由宏志中学的学生们组成的“书市特别服务小分队”，两个孩子一组，都穿着组委会特别定制的服装，头戴醒目的小黄帽，专门为读者特别是上了年纪的读者服务。他们有的骑小三轮车，有的手提，为的是帮不堪重负的读者把书送上出租车或者车站。
　黄帽子、黄T恤，书市中的一支特殊服务队伍穿梭在购书的人流中，为读者提供方便服务。这支特殊服务队伍是为回报社会各界的关爱，承担起书市服务任务的。来到书市的读者都亲切地称他们为“快乐的小黄帽”。由于在公园里时间长了，他们便成了书市的“活地图”，也是老年读者们必不可少的帮手了。
　人性化服务，温情服务向读者传递了关爱。休闲区、书市特殊服务……本届书市的人性化服务方式得到读者的一致认可。读者反映，以前逛书市，人多得没有歇脚的地方，今年书市，人不见少，可组委会专门开辟的休闲区为读者歇脚提供了“星级”条件。事实证明，休闲区不但完成了“休闲”的使命，而且为各界读者以书会友提供了场所。

　链接：
　　透视书市两大亮点

　书市年年办，要长期吸引读者的注意力，不出新招儿恐怕难以实现。今年的北京书市打出两大招牌——新主角、新成员，“新”意自在其中。
　亮点一：新书成为新主角
　新思想、新知识、新故事尽在“新书”。今年书市开幕以来，新书成为畅销书的主角，各个展棚均把新书作为推荐的“重头戏”。尤以北京新华书店的新书最多，书市上新书占到了全部图书的70％。在书市现场，记者看到，不少出版社大打新书牌，众多新书被推到了重点书的展台。
　书市组委会赵卉告诉记者，当今社会快捷化的生活促使新书呈现出畅销的大趋势。读者希望从新书中可以获取最新的信息、更为丰富的知识。从而提高欣赏与阅读的品位。新书唱主角还会在书市的质量和档次上给读者新的感受，同时读者也可以通过新书的销售了解近期图书市场的概貌。
　事实证明新书成主角的策略是成功的，读者购买踊跃，与往年书市销售情况形成鲜明对比的是，人们到书市找“新鲜”成为主流。
　据悉，在本届书市上，社科类、文学类的新书最为畅销。由中国民航出版社出版的《101个年轻人要懂得的哲理》、线装书局出版的《李嘉诚敢想敢干的超人胆识》、中国青年出版社出版的《圆桌——如何建立高效团队的学问》等反映较好；文学类新书一向颇具读者缘，此次书市一批文学新作与读者结缘，主要有山东人民出版社出版的《陈香梅自传》、朝华出版社出版的曹桂林新作《王起明回北京》、华艺出版社出版的《请带我走——张抗抗全新小说》、作家出版社出版的《红墙童话：我家住在中南海》等。
　虽然新书占据了本届书市大片领地，但是一些历久弥新的精品图书销售依然火爆，这些图书以其经典的内容、精致的装帧，备受读者青睐。
　亮点二：原版书成为新成员
　在中国与世界其他各国的交往日益频繁的今天，原版书(外文版)作为承载各种新信息的媒介，其作用也是越来越重要，读者对原版书的需求也日益旺盛。进口原版书《哈利·波特与凤凰令》在中国的一路走俏将今年中国的原版书市场销售推向了高潮，为此本届书市承办方之一的北京市新华书店在王府井书店展区专门组织了原版图书销售区，丰富的备货品种，为读者提供了更多的选择机会。作为本届书市的“新成员”，进口原版书经过市场检验，销售大获全胜。
　书市上，“哈利·波特系列”第五本《哈利·波特与凤凰令》的原版销售一路领先。记者看到，买书的不仅仅局限于高中生，因为是原版，所以多了许多二三十岁的年轻人，他们大都有一定的外语阅读能力，当然也是“哈迷”，哈利·波特的经历让他们废寝忘食。“皇马”走了吗?也是余音绕梁，皇马的足迹仍然让球迷们无法释怀，从原版《贝克汉姆自传》的销售就可窥见一斑。《美丽心灵》这本世界同步畅销书也满足了读者的购买需要，对打出“绝版”这一杀手锏的《飘》的问津者也是颇多。尽显大片原汁原味魅力的郇可甘正传》、《铁面人》、《战争与和平》等市场表现同样不俗。早就杀人市场的一批码洋低、质量好的休闲型小说，以“质优、价廉、物美”坚守着自己的阵地，大多二十多元一本，对于读者，特别是许多大学生来说，是提高英语阅读能力的好帮手。既无购书压力，又可在放松身心的过程中学习语言。
　这次书市上我们除了可以看到面向普通读者的社科类图书外还有一部分面向专业读者的专业书籍。主要有法律类、经济管理和财会类图书。原版书作为市场上一个新图书品种。读者对原版书的价格认识也是一个从熟悉到理解的过程。原版专业书因其专业性较强、面向的读者范围较为狭窄，所以其价格一直不菲。但是，记者看到，在原版书的展台边，翻阅者和购买者不少。大多数原版书都是在一般书店里难得一见的，具有较高的研究价值、借鉴价值和收藏阅读价值。当然我们要承认的是“走马观花”的读者仍占有一定的比重，看看进口原版书的包装对于他们来说也是一种享受。
　看来这次书市原版书是出尽了风头。我们不得不承认，市场的发展使得东方和西方，已不再能分离。

摘自：《中国新闻出版报》2003－10－15

本版责编：江蕾

    

相关评论发表评论发送新闻打印新闻上一条下一条关闭

全国大学出版社

北京　安徽　重庆　福建　广东　甘肃　广西　贵州　河南　湖北　河北　海南　香港　黑龙江　湖南　吉林　江苏　江西　辽宁　澳门　内蒙古　宁夏　青海　四川　山东　上海　陕西　山西　天津　台湾　新疆　西藏　云南　浙江　