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第十四届全国书市：四大悬念桂林待破解

记者：马国仓

2004-05-18 14:56:15 来源：

　如果把“年年岁岁花相似，岁岁年年人不同”的意思套用到全国书市上，似乎可以说成是：全国书市全国开，每届特色各不同。第十四届全国书市在广西桂林开幕，我们可以给这届书市加上一系列的前缀：是党的十六大召开后举办的首次全国书市，也是抗击“非典”后的第一次全国书市，更是首次在少数民族地区举办全国书市，还是第一次在地级市举办全国书市……但从本届书市所具有的产业背景和行业发展层面上看，自第十三届全国书市闭幕到现在的近两年时间里，出版业发生并正在发生着深刻的具有革命性的巨大变化，这种变化超乎很多人的预料，的的确确使整个行业进入到改革的深水区和发展的快车道。这种变化也是自建国以来特别是改革开放以来出版业的最显著变化，它不是一个点，而是一条线，是基于“发展是第一要务”之上的系列而充满活力的变化。全国书市作为书业展示检阅发展趋势和产品成果的一次重大活动，自然，这种变化定会以各自不同的方式体现在这一业界的盛宴上，不仅会使人们眼前为之一亮，而且会使书市增添分量，进而对推动产业的进一步发展产生影响。
　既然变化必然会有体现，但如何体现在一定程度上似乎还留有让人们期待的某种悬念。那么，在全国书市开幕前夕，就让我们对这些悬念作些分析、予以前瞻吧。

　“航母”群聚——重展实力还是比拼魅力
　集团建设是在加入世贸组织背景下我们培育和重塑新型市场主体的一种重要形式，也是近年来出版改革最显著的特点和重点之一，特别是最近两年，是成立出版、发行集团数量最多，集团化改革发展最快的两年，那么，对全国书市这样一个行业盛会来说，所有集团自然一个都不能少，不仅不能少，而且还会以整体形式出现，展示实力，展示品牌，展开竞争。
　因为就全国而言，出版、发行集团的数量已不再是一家两家，因此，全国书市上，出版、发行集团必然呈现群贤毕至、群雄逐鹿的局面，在此状况下，要想脱颖而出，引入关注，就要把自己的实力完全展示出来，而布展的竞争则是最外在也是最直接的表现形式。来自全国书市组委会的信息也充分印证了这一点：一些出版集团，认购展位数大大超过上届书市，如广东、吉林、四川、上海等等许多成立集团的省份，订购的展位数都在30个以上，其中广东展团从上届的18个增加到30个，上海展团的展位数达57个，也比上届多出9个。这些都显示出集团组建发展后亮相书市所具有的强劲的竞争实力和勃勃雄心。
　实力能够展示魅力，但魅力更多地还是体现在产品上，因为市场竞争最终是要落实到产品竞争上，要用产品说话。石宗源署长在今年的全国新闻出版局长会议上特别强调：“以培养优势群体、打造优良品牌、实施优质工程为主，推动新闻出版业全面繁荣。质量、效益，都应从‘优’字中来，实现由粗放型向集约型的根本转变，我们要在‘优’字上做文章、在创品牌上下功夫，以此为突破口，进一步提升我国新闻出版业的整体效应和质量。”众多的出版集团为此正进行着积极的努力，有的还专门为本届书市打造了精品，如上海世纪出版集团早在两个月前，就积极筹划参加全国书市事宜，精选了一大批优质图书产品；而中国出版集团公司在本届书市上重点推出的大型图书——“中国文库”，则以“导向性、权威性、经典性”原则，精选了有关哲学社会科学学术著作、史学著作、文学艺术作品、科学教育读物、文化普及读物、工具图书以及汉译名著精品等。书市精品馆从来都是体现最优秀的出版物的平台，而在本届书市上，各个集团占有的精品书柜数量最多，品种最丰富，这也从一个侧面显示了各个集团以图书精品占领市场，提高市场竞争力的发展战略。

　民营进入——可否推动订销增码洋?!
　就在第十四届全国书市开幕前夕，一个新闻事件引起了行业内的极大关注，那就是新闻出版总署授予民营发行企业——山东世纪天鸿书业有限公司两项权利：出版物国内总发行权和全国性连锁经营权。这是我国首次同时授予民营发行企业这两项权利，…应该说，第十四届全国书市是在我国出版业的大背景发生了很大变化，尤其是加入世贸组织以后，新闻出版总署修订出台了新的《出版物市场管理规定》，出版物分销领域发生了很大变化的情况下举行的，本届书市必然将呈现出许多新面貌，发生新变化，给出版发行单位带来新机遇。这其中，一个值得关注的事实是，民营书业虽然不是第一次进入全国书市，但却是第一次在新形势下比较集中地大举进入。本届全国书市组委会除组织全国各出版社、县级以上(含县级)新华书店和其他图书发行单位参加订货活动外，还专门为民营图书发行单位进场采购提供便利条件，这就会使全国书市展订展销的格局和结果均会发生变化。　
　展订展销一直是全国书市的重中之重，几乎每一届全国书市，无论是销售码洋还是订货码洋，都比上届有所攀升。以前新闻出版的产品统计一直是行业统计而非产业统计，而在这种行业统计里，图书发行几乎是沼厂色的主渠道新华书店的统计，除此以外没有其他任何图书发行渠道的数字，仅就全国书市来说，那时的全国书市由于拒绝民营图书发行单位的参加，其展订展销的码洋更基本上是主渠道新华书店一统天下。但现在形势变了，民营书业可以大举介入图书发行了，这种变化必然体现在全国书市上，最主要地是要体现在展订展销的码洋变化上。这样的判断基于这样两种事实：一是现在的图书市场，民营图书发行单位不仅在数量上占据优势，大大超过新华书店的数量，而且已经显现出令人刮目相看的实力，像上面提到的山东世纪天鸿书业有限公司图书的年销售额已超过5亿码洋；而北京市的一项针对民营书商进行的问卷调查表明，252位调查者中，年销售码洋在500万以上的有102家，占41％。二是越来越多的出版单位在图书发行上摈弃陈见，展开了与民营图书发行单位的广泛合作，交由民营图书发行单位发行的图书已经占到许多出版社发行码洋的相当大比例。甚至许多新华书店也与一些民营图书发行单位携起手来。从各个方面的状况进行的分析都表明，在当前图书市场，新的多元所有制发行主体正改变着流通领域的经营格局，其中，民营书业已然占据我国图书发行的“半壁江山”，那么，民营书业推动全国书市展订展销码洋的增加将不再是一个悬念，悬念是究竟能增加多少。

　市场搏弈——“三农”“少儿”能否尽辉煌?!
　书市是产品展示交流的平台，是服务于图书产品的；而图书产品又是服务市场、服务于人们需求的，因此，书市在某种程度上可以说成是图书市场的风向标，对当前乃至其后相当一段时间的图书市场产生影响。而这也正是业内人士对书市趋之若鹜的原因之一。
　今年全国的大事热点较多，如建国55周年、改革开放25周年、纪念邓小平同志诞辰100周年等等，这些大事热点必然会体现在图书市场上。但从图书产品的市场角度分析，有两类选题已经在图书市场形成声势，也必将在本届全国书市上有出色表现，这就是“三农”图书和青少年读物。
　解决“三农”问题是当前党和政府工作的重中之重，而做好“三农”图书出版发行工作，则是今年出版工作的重点。为此，新闻出版总署不仅在今年选题工作中，要求各出版单位制定好满足“三农”实际需要的选题，而且在年初专门召开了全国服务“三农”图书出版发行工：作座谈会暨表彰会，总结交流经验，对进一步做好“三农”图书的出版发行工作进行了部署。各出版发行单位也把“三农”图书出版发行工作放在重要位置，从各自实际出发，积极努力，推出了一批让农民“看得懂、用得上、买得起”的有特色有分量的图书，这些图书必然会作为各社的重点图书出现在全国书市上，而书市也适应这一需要，将组织农村读物联展活动，重点展销农业类、科普类等适合农村读者需要的图书。与此同时，青少年读物长期以来一直是书市及各类订货会上的“常青树”，日前，中共中央国务院印发《关于进一步加强和改进未成年人思想道德建设的若干意见》，对出版战线具有极强的指导性，对推动出版工作，特别是对青少年读物出版有极大的促进作用。为进一步加大对未成年人精神文化产品的生产，新闻出版总署在政策资源上给予倾斜，鼓励出版发行单位要在原有基础上进一步加大工作力度，根据时代精神，坚持“三贴近”原则，下大决心和工夫解决未成年人读物的知识性、科学性和趣味性问题，增强精神产品的可读性、吸引力和影响力。许多出版单位把这作为提高质量的动力和推出精品的机遇，已经推出了一批图书，像民族出版社已推出的“未成年人思想道德建设系列用书”，等，而本届全国书市则又为这些图书提供了抢占市场份额、扩大社会影响的绝佳时机。

　海外客商——单一版权交易是否会转向?!
　第十四届全国书市在广西桂林举办，发挥广西临近台、港、澳的区位优势，充分利用书市平台，广泛开展出版交流与合作则是本届书市一个亮点。从书市传递出的信息也清楚地表明了这一点。继第十三届全国书市成功组织台湾出版参加全国书市展示活动后，本届全国书市继续委托厦门对外图书交流中心组织台、港、澳出版物参加书市展示活动，并设立了台港澳出版物展示馆。今年2月18日，书市组委会副主任黄理彪带队赴台湾招展，台、港、澳展团报订层位20个，超过上届书市的15层位，至书市开幕之时，预计与会台、港、澳展团将达40个，有100家出版社的上万种出版物参展。这对“两岸三地”扩大出版交流，促进华人出版业整体品质的提升意义重大。
　更值得关注的是，以往的台、港、澳展团到祖国内地与会也好，交流也好，双方的合作基本上是单一的版权贸易。但随着内地图书出版物分销领域的不断开放和《外商投资书报刊企业管理办法》的颁布，越来越多包括我国台、港、澳在内的海外书店代表出现在各种书业的展会上，使得参与直接订货交流正成为推动华文图书走向世界的重要举措之一。至于从资本、管理、技术和人才角度参与出版物分销领域的合作也正成为可能。今年12月1日，我国图书流通领域将按照加入世贸组织的承诺完全对外开放，这些必然是海外书业所关注的，因此，对参加全国书市的晦外客商而言，由单纯的版权贸易将目光转向图书分销领域，为进入完全开放的祖国内地图书发行市场作准备，可能会成为许多海外客商的必然选择。

摘自：《中国新闻出版报》2004－05－12

本版责编：江蕾

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