政府企业合力，推中国出版“走出去” - 业界观察

搜索新闻图书 ISBN 作者音像出版社代办站教材征订

购书请登录免费注册客服电话:010-62510665 62510769

购书指南购物车我的订单征订单存书架小团购二手书优惠活动关于我们

政府企业合力，推中国出版“走出去” - 业界观察 - 中国高校教材图书网

主页 > 业界观察

政府企业合力，推中国出版“走出去”

记者：李红媛

2005-12-08 16:55:00 来源：《现代教育报·教材周刊》2005年12月2日第2版

　在不久前结束的第57届法兰克福国际书展上，中国展团一改往日书少、人少、贸易活动更少的现象，积极活跃在“出版业奥林匹克”的舞台上，并取得了前所未有的丰硕成果：引进版权881项，输出版权达到了615项，与上届书展相比，大幅度缩小了逆差。不难看出，中国出版界在这届法兰克福国际图书展中呈现了一个积极参与国际竞争的全新姿态。

　政策为“走出去”保驾护航
　近几年来，面对中国图书出口量与进口量的巨大落差，政府投入了很多关注。国家新闻出版总署副署长柳斌杰在日前举行的“重述神话”项目中国首发式上表示，政府主管部门将制定明确的政策措施，坚定地支持中国图书“走出去”。首先，将有组织地选择优秀图书，向国外推荐能代表中国文化特色的书目，供国外有关机构选择中国图书时参考；其次，国外出版社在选择出版中国图书时,中国可以补贴一定数额的翻译费和版权费；第三，中国出版社出版面向国外市场的图书时，可以享受出口退税等优惠政策；第四，中国政府将提供资金或场所帮助中国出版社参加国际图书展销会。同期,在“首届中华版权国际合作推进会高峰论坛”新闻发布会上，中国版权协会常务副秘书长、中国版权保护中心副主任邹建华表示,“中华版权国际合作推进会高峰论坛”作为我国第一个全面关注版权产业、版权交易的常设论坛，将整合多方优势和资源，建立版权业各个产业链和市场商务链有序、务实运转的体系，努力开发我国作品资源，同时把优秀作品推向世界，进入国际市场。
　政府部分参与和多方面的支持将为中国出版业走向国际提供很好的支撑平台。同时，很多出版社也开始在各自领域积极实施“走出去”模式，并形成了一定的特色。

　“走出去”渠道畅通，各家有各家的高招
　高等教育出版社对外汉语出版中心延续其名牌产品——“体验英语”的成功道路，将“体验”的理念乘着世界汉语学习之风推向国际市场。该中心负责人刘援指出，“走出去”的发展模式是必然的，也是高教社近年来一直强调的。对外汉语出版中心将根据高教社社领导“资源开发、集成服务”的工作指示，脚踏实地地开拓国外市场，坚持“一条主线”开发模式，从立体化入手，着力打造“体验汉语”品牌。
　目前，高教社外语中心所采取的“走出去”的主要模式是与国外政府合作，为其量身定做教材，同时挖掘出更多适销对路的选题。针对外国留学生的需要，他们推出了短期培训系列，涉及商务、旅游、生活类，长短不一，较好地满足了学校教育的需求，有很强的实用和适用性。他们还出版了面向社会、面向汉语等级考试的种类丰富的教材。
　外语教学与研究出版社在法兰克福书展上与麦克米伦公司、培生教育集团就“汉语国际推广”这一重大项目共同举行了海外合资公司的签约仪式，迈出了“走出去”工程的第一步。外研社社长李朋义指出，外研社的出版战略正在进行重大转移，在今后的20年，将向世界大力推广汉语和中国文化,为外国人了解中国打开窗口。同时他还强调，“走出去”工程能否成功，关键在于运营模式是否符合市场经济规律，以及实现这一模式的渠道是否畅通有效。目前，外研社所采用的商业模式是“借船出海，走出去”,即建立早贸易基础上的商业模式。这个商业模式主要包括：教学、研究与出版相结合的对外文化传播；国内现有资源的整合；同国外重要教育出版集团的紧密合作；跨媒体、全方位的对外文化传播等内容。
　上海世纪出版集团在此届法兰克福书展上的最大收获是：与全球五家出版巨头结成战略合作伙伴关系。该集团的陈昕总裁认为，购买海外出版商的核心资源，自主研究开发，共同开拓海外市场,是中国出版“走出去”的又一种模式。
　辽宁出版集团副总经理于晓群也提出，“走出去”要有一个基本战略,即与巨人同行，选择好的合作伙伴。近几年，辽宁出版集团先后和德国的贝塔斯曼、英国的吉尼斯、美国的国家地理杂志等国外知名出版机构进行了合作，并取得了一定的成绩，例如，通过与贝塔斯曼的进一步合作，让以介绍中华民族悠久的历史文化及科技成就、哲学思想、生活习俗等为内容的青少年读物——《中国读本》，直接进入了贝塔斯曼图书俱乐部系统发行，顺利走出国门。

　旧瓶装新酒，版权输出有了新内容
　近日，在北京市版权局2004年度北京地区版权贸易十佳出版单位、十佳版权经理人等项目的评选中，北京大学出版社名列“十佳出版单位”之首。北大社王明舟社长在接受采访时指出，北京大学出版社自20世纪80年代后期开始版权贸易工作，为了使版权贸易工作能再上一个台阶,今后首要考虑的问题：一是对我国港台地区，由过去单一的版权贸易转变为产品直接出口、合作出版、版权贸易并举，并逐渐加大前两者的比重；二是东南亚地区，版权贸易和产品出口并重；三是加强中国学者英文版学术著作的出版，利用我国香港地区大学出版社及国外著名大学出版社的销售渠道直接在欧美销售；四是与国外著名的出版机构合作出版。目前，北大社已与包括汤姆森、培生、新加坡世界科技等出版公司达成意向,共同出版中国的数学、物理学研究著作和教科书、中国经济管理类图书特别是中国企业案例图书；五是欧美英语文化圈，选择美国为基地，完成最直接的“走出去”形式——建立北京大学出版社纽约分社。
　由此可见，无论是政府对“走出去”模式的支持，还是各出版企业所形成的独具特色的模式，都预示着中国图书的出口将迎来更多的辉煌与挑战，出版企业仍需不断探索更多的途径，研究海外市场，推出更多适销对路的精品。

来源：《现代教育报·教材周刊》2005年12月2日第2版

本版责编：江蕾

    

相关评论发表评论发送新闻打印新闻上一条下一条关闭

全国大学出版社

北京　安徽　重庆　福建　广东　甘肃　广西　贵州　河南　湖北　河北　海南　香港　黑龙江　湖南　吉林　江苏　江西　辽宁　澳门　内蒙古　宁夏　青海　四川　山东　上海　陕西　山西　天津　台湾　新疆　西藏　云南　浙江　