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北京图书订货会落幕，成交额23．9亿元

王玉梅

2006-01-17 15:44:18 来源：《中国新闻出版报》2006.1.13第1版

　1月11日，全国各地的书业代表开始陆续撤出北京中国国际展览中心，2006北京图书订货会这一天落下帷幕。
　根据组委会的统计，本届订货会共吸引近万名出版、发行单位代表与会，订货会展位1909个，参展单位821家，其中图书出版机构666家(大陆出版社521家，台港澳出版机构145家)，版权代理公司12家，音像出版和期刊社95家，出版批发单位58家，其他相关产业50家，参展新书10万余种(其中台港澳版图书7500余种)，展场面积近4万平方米。据不完全统计，本届订货会最后成交额为23．9亿元。
　今年的订货会，由于恰逢“十一五”开局之年，我国出版发行体制改革也将进入一个关键时期，加之过去一年全国出版市场整体表现平平等因素，本届北京图书订货会一开始就承载了众多期待。为此，组委会精心策划，邀请台港澳及大陆音像出版机构首次参展、增加书稿版权交易和“2006最值得推荐的图书”评选等活动，在不断增强服务的同时，使展会功能得以扩展。
　从最后成交码洋看，本届订货会比上一年少了近7亿元。而订货会的参展单位却比去年增加了近250家。很多参展、订货代表也反映，出版社的参展图书缺乏亮点。从2006年度的这一书业“风向标”来看，今年书业可能整体表现依然平淡，但整体出版水平会在平稳中继续提高。尽管如此，本届订货会依然显示出几个值得关注的特点：
　目标市场不断细化，品牌打造更加鲜明。从订货会所展示的图书看，出版社在选题方面越来越成熟，最显著的标志，即不少出版社的新书选题已开始注重在内涵与外延两个向度寻找自己的坐标。新书选题分众化更加突出，与往年相比，盲目跟风开始减少，很多出版社明白，找到真正属于自己的受众群，做细、做精就能成功。出版社在品牌建设方面比较注重多样化，地方出版社也更加突出地域文化特色。
　媒体关注程度加大，立体宣传花样翻新。本届订货会吸引了众多媒体的关注，50余家外地和30余家北京媒体代表云集订货会，对订货会进行全方位报道。另一方面，出版社的营销手段也日益多样化，使用视频、音响配合宣传的立体推广活动越来越多，中信出版社还专门在展位上设置了一个小型“多功能厅”。在解放军出版社播放《亮剑》的现场，李敖演讲录像的屏幕前都吸引了众多代表和读者的驻足。出版社也利用众多明星到现场为图书助阵：人文社邀请作家铁凝到现场宣传其新作《笨花》；中国文联社乘央视黄金一套开年大戏《沙场点兵》热播之际，请剧中男女主角和作者黄国荣到现场为新书发布助阵。
　版权沙龙现场火爆，荐书活动增加信息发布渠道。本届订货会最新推出的版权交易及版权沙龙也取得丰硕成果，据统计，展会期间共接受作者咨询2000余人次，进行作者信息登记的1000余人次，共有来自全国的500余家出版单位现场登记并领取书目700余册，展期内发放资料及宣传品9000余份。现场达成版权意向209项，签署了包括图书出版、数字化制品授权等多种类型的合作协议446份。
　“2006最值得推荐的一本书”以“订货会简报”及官方网站为载体，为众多出版单位无偿提供了一个展示自己最新优秀作品的平台。会后，部分媒体代表从中选出自己认为最值得推荐的图书，最后评出2006最值得推荐的图书，将刊登在多家媒体上。很多参展商认为，这一活动对于新书信息的传递、传播起到了很好的作用。

来源：《中国新闻出版报》2006.1.13第1版

本版责编：江蕾

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