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中国出版业，风正船坚好弄潮

范占英

2006-05-16 15:31:17 来源：《中国新闻出版报》2006.5.16第1、2版

　“深化文化企事业单位内部改革，逐步建立有利于调动文化工作者积极性，推动文化创新，多出精品，多出人才的文化管理体制和运行机制”。这是党的十六大对我国的文化体制改革提出的要求。在党和国家明确的要求、积极的政策和清晰的改革思路下，作为文化战线最具产业特征和双重性的出版业舰船，以进一步深化改革壮大实力，迎来了快速发展的弄潮黄金期。
　四年来，我国出版业积极创新体制，转换机制。改革试点工作稳步推进，政企分开、管办分离、集约化经营的出版结构初步形成；思想性、艺术性、可读性俱佳的优秀出版物大量涌现；统一、开放、竞争，有序、健康、繁荣的市场体系正在形成；以内容产业为核心，传统媒体与新媒体互动，产品形态多样化初步实现……

　改革布阵——联合舰群整装远征
　如果说，党的十六大召开之前，出版界多以小舢板作战的话，十六大以后，则通过集团化发展，转企转制改革，实现了整合资源，集约经营，从而形成了一个个联合舰群。联合舰群的出现，是行业持续科学发展进行的新一轮排兵布阵，这种整合空前地挖掘和展现出了出版界的战斗力。
　集团化建设进程加快。集团化发展是我国出版界改革的一项重要内容，在1999年2月，我国首家出版集团上海世纪出版集团就已经成立，然而，集团化对于出版界有效调整的突破口集中显现于党的十六大以后。以去年为例，这一年就新批准组建了云南出版集团公司、重庆出版社出版集团，贵州出版集团公司，天津出集团、甘肃读者出版集团有限公司等5家集团(公司)。据统计，到目前为止，全国组建试点出版集团数量已达19家之多。
　事实进一步证明了这19家出版集团正成为出版界发展的主力军，它们成为自主经营、自我发展的市场竞争主体，促进了政企分开、政事分开、管力分离，调整了出版产业的结构，优化了资源配置，盘活了存量资产，形成了颊模，壮大了实力，加快了发展。它们和用资源和品牌优势，建设和开拓两个市场，对内满足了人民群众的文化需求，对外扩大了中华文化在世界上的影响力。以上海世纪出版集团为例，2005年，集团共出书7751种，实现利润总额9766．00万元，比上年增长14．71％；年末总资产达15．9亿元，比年初增长16．81％。利润翻番，净资产增长1．2倍。
　积极探索转制改革。2003年6月，党中央确定在9个省市和39个宣传文化单位进行文化体制改革试点，其中新闻出版单位21家，这五分之三中就包括了出版集团和出版社共7家，中国出版集团、上海世纪出版集团、辽宁出版集团，广东省出版集团、吉林出版集团、中国科学出版集团、人民邮电出版社位列其中。转制，是出版界的一次理性选择，三年来的转制探索积累了丰富的经验，也使出版界更加坚定了转制的信心和决心，使发展提速越来越变成可能。
　改革的过程是稳步推进的过程，也是积极探索的过程。去年11月22日，我国最大的也是惟一国字号的出版集团——中国出版集团正式挂牌成为中国出版集团公司。紧接着，11月26日，国内第一家股份有限公司——上海世纪出版股份有限公司成立。“以科学发展观为统领，按照转变思想观念、转变体制机制、转变增长方式这条主线，走内涵式发展道路，真正构建一个集约经营能力、自主创新能力和市场竞争能力均较强的现代出现产业集团。”广东省出版集团董事长黄尚立的发展思路，也反映了出版人在深化改革中的一致追求。

　产品扬帆——精品迭出扮靓市场
　党的十六大以来，在改革的强有力推动下，出版界力作频出，大批具有文化积累价值的标志性出版物和雅俗共赏的大众读物纷纷涌现。
　一方面，业界服务社会主义、服务全党全国工作大局，自觉围绕当年重大事件安排选题，出版了大量的主旋律读物。近四年来，一批学习、宣传和研究马克思主义和“三个代表”重要思想的重点读物面世，贯彻党的十六大和十六届三中、四中、五中全会精神的重点出版物推出，配合纪念中华人民共和国成立55周年、纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利60周年、纪念毛泽东诞辰110周年、纪念邓小平诞辰100周年、纪念陈云同志诞辰100周年都有重点出版物推出。同时，大批反映“三农”的重点读物和未成年人出版物不断涌现。这些主旋律作品，既体现系统性科学性，又体现出指导性和多样性。
　另一方面，业界推出了大量具有文化脊梁意义的重大出版工程。中国出版集团推出的“中国文库”，吸纳了全国的优秀出版资源，成为运用市场机制打造精品的成功范例，上海世纪出版集团阵容强大的“世纪人文系列丛书”于2005年又出版了第二批，111种。中国科学出版集团推出了以被两院院士评选为“2005年中国十大科技进展”的《中国植物志》等精品力作。
　同时，出版业还为广大人民大众提供了仁富的精神文化食粮。目前，我国年出版图书品种近20万——丰富的品种为读者提供了多种选择。近年来出版的人文社科图书中，人民文学出版社的最新版《鲁迅全集》。中华书局的《全唐文补编》、中国大百科全书出版社的简明版《中国大百科全书》、中国美术出版总社的《中国玉器艺术》、人民音乐出版社的《伟大的音乐经典收藏丛书》等令人印象深刻。
　少儿图书中的《马小跳系列》、《哪吒传奇》、《哈利·波特系列》、花衣裳系列、花季·雨季系列等作品，是深受小读者喜爱的图书品牌。在专业图书方面，化学工业、电子工业、人民邮电等大批出版单位都找到了准确的定位和成功的商业模式，推出了大量双效俱佳的力作。就连一直有出版难之称的学术著作这几年也发生了根本性的转变，许多出版社打造出了具有广泛影响的品牌。

　市场提速——营销战术发力竞争
　出版业进入营销策划时代，对于这一点，业界早已经达成共识，近年来，特别是党的十六大以来，随着竞争的进一步加剧，业界市场意识的进一步增强，营销更显得无处不在，它贯穿于从图书选题论证到图书发行和宣传的始终。不少出版单位把市场营销策划上升到关系到出版业发展的战略战术来对待。
　今年初，著名科学家霍金的《时间简史(普及版)》成为业内外关注的焦点，这本书的营销策划再次体现了湖南科技出版社的强大营销策划能力。2005年暑期，湖南科技出版社进行了科普图书联展及《时间简史》(普及版)征名活动，2006年1月7日的北京春季图书订货会期间，该社在举行了《时间简史》(普及版)新书出版发布会，同时对上年暑期营销活动和图书征名活动进行总结表彰。近期，湖南科技社及湖南出版集团相关人员特意拜访了霍金，并得到将所有图书中国版权授予湖南科技出版社的承诺，出版社的营销文章越做越大。据了解，不久之后，霍金将来华访问，表明了又一轮宣传热潮的来临……类似的营销活动在出版界广泛存在，以四川出版集团为例，在2006年的图书订货会上，集团各成员社都有“当家菜”，也都有各具特色的营销活动。集团注重营销活动的整体性和连贯性，在本次订货会上的活动都只是整体营销安排的一部分，在会前会后都有相应的动作。
　与出版业不断出新的营销策划活动同时进行的，还包括书店里各种各样的公益讲座、签名售书、作者的读者见面会，各种媒体上，屡见不鲜的图书产品的宣传。同时，出版业还联合起来积极培养读者的阅读习惯，在今年4月23日世界读书日前后，各出版社都推出了各种相关活动，打出了自己的主题宣传口号……
　“营销策划也是生产力”，由于各出版社发力市场，大家共同做大了出版业的蛋糕，赢得的码洋和利润，更让出版舰群实现了全面提速。

　技术保障——信息先行决胜千里
　在现代海战的舰群行动中，讲究舰船未动，信息先行，可见信息的重要性。以“数字化”为代表的新技术，是这个行业能够决胜千里的保障。正是基于对新技术重要性的认同，出版界早已有意识地运用科学技术来提高效率，特别是党的十六大以来，日新月异发展的新技术的强烈冲击和有关部门的积极推动，更让“数字出版”、“内容产业”成为业界使用的高频词汇。
　近年来，新闻出版总署制定了各种出版标准，推广应用了二维条码，于去年7月发起并召开了数字出版博览会，其中，今年4月1日实施的《图书流通信息交换规则》是一项对全行业具有重要意义的技术规范。此外，中国出版科研所成立了数字出版研究中心，专事对电子图书出版规律、电子书与纸质书关系等问题进行研究，运用系列科学手段对出版发展规律进行研究，并有选择地进行推广应用。
　更有许多领风气之先的出版社，着手在出版界应用现代科学技术探索“数字化出版”之路。社会科学文献出版社、清华大学出版社等早就把电子书的出版列入出版社重点工作，上海交通大学出版社电子书的出版占全部出版物的1／3，高等教育出版社、人民大学出版社等建立了以网络为基础的教学资源库，增强了纸质教材的核心竞争力。人民大学出版社以“在线订购”等模块为网络平台，上游连接百家大学出版社，下游连接83家高校图书代办站和上万家书店、经销商，实现B-B的图书电子商务中心功能。电子工业出版社网上书店的图书销售码洋已达到了上百万元人民币。中国高校教材图书网自2002年8月16日正式开通以来受到出版界和高校师生的广泛欢迎，日点击量超过5000人次。高等教育出版社以ERP系统进行科学的内部管理，现代出版社、电子工业出版社等采用IS09000族管理方式对质量进行全程监控。
　如今，内容产业，这个以制造、开发、包装和销售信息产品及其服务的产业离出版界越来越近。告别“铅与火”的出版业，正在逐渐走上写作、编辑、出版、产品、发行等全程数字化的“数字化出版”之路，进而朝着数字内容产业之路进发。
　党的十六大以来的我国出版业，船坚风正，正是出版人大显身手的时候，我们以必胜的信心预约一个更为光辉灿烂的未来!

来源：《中国新闻出版报》2006.5.16第1、2版

本版责编：金洋

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