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让中国优秀文化走向世界

刘蓓蓓

2006-05-23 16:08:16 来源：《中国新闻出版报》2006.5.22第1、2版

　2002年11月，江泽民同志在党的十六大所作的《全面建设小康社会，开创中国特色社会主义事业新局面》的报告中指出：“实施‘走出去’战略是对外开放新阶段的重大举措。”2003年12月5日，胡锦涛总书记在全国宣传思想工作会议上的讲话中指出：“大力发展涉外文化产业，积极参与国际文化竞争。”12月6日，李长春同志在此次会议上提出：“要支持和鼓励我国文化产品的出口，形成一批对外文化交流的文化品牌，不断扩大我国文化产品的国际文化市场份额，逐步改变文化产品出口严重逆差的局面。
　图书出版——文化产业的重要组成部分，肩负着弘扬和传播中国文化的重任。十六大以来，在党和国家政策的指导下，在做好国内市场的同时，中国出版业积极的实施和探索“走出去”发展战略，在国际舞台上层现出崭新风貌。

　点击政府：政策搭台　强力推动
　如何真正走向世界出版的主流市场，创出文化品牌，将我国出版产业巨大的资源优势转化为竞争优势，是新闻出版业长期以来未能有效解决的问题。虽然我国在图书版权输出和实物出口方面均取得了很大的进展，但不可否认的是，逆差还是相当大。国务院新闻办曾列举了一组数据：2004年我国输出版权1314种，引进版权却是1万多种，输出与引进比大约为1：10：实物出口2004年是2084．5万美元，实物进口是3870．4万美元，约为1：1．5、输出版权就是输出文化，扶持版权输出是许多国家的重要政策。因此，我国政府在政策上对版权输出进行强力推动。
　实施：中国图书对外推广计划
　为了改变贸易逆差较大的状况，鼓励我国图书走向世界，国务院新闻办和新闻出版总署借鉴其他国家的经验，在资助法国出版社出版中国图书获得成功的基础上，于2004年下半年联合启动了“中国图书对外推广计划”。该计划由政府推动企业参与，明确了政府做什么，企业做什么，是“走出去”战略在体制和机制方面的积极探索，其主要内容包括：制定优秀图书的推荐书目，每年参加法兰克福书展都会印制一本中英文对照的《“中国图书对外推广计划”推荐书目》。其次，国外引进出版中国图书，可以享受中国政府补贴的翻译费。第三，设立了中华图书特殊贡献奖，专门用来奖励那些对出版、推广中国图书做出贡献的国外翻译家和出版社。比如，2005年就奖励了一位法国翻译家，他用了26年的时间把《红楼梦》译成法文；还奖励了一家法国出版社，这家出版社从20世纪50年代起，就不断翻译出版中国图书。第四，奖励那些“走出去”工作做得好、方向对、效益佳的出版计，以进一步调动他们的积极性。
　成果：引进与输出731：615
　“中国图书对外推广计划”的推行，给我国出版业“走出去”提供了一个可以充分交流、对话、协作、联合以及加强和培训队伍建设的平台。2005年，我国与英国，法国，日本、美国、澳大利亚、新加坡等国的10余家出版机构，签署了资助300多万元人民币、出版179种图书的协议，截至2005年底共出版了103种图书，目前尚有100多个资助项目正在进行。同样可喜的变化还出现在2005年的第57届德国法兰克福书展上。从以往书展的情况看，中国引进版权的总量一直是输出版权的10倍，甚至还要多，引进和输出的比例严重失衡。而在本届书展上我国出版单位引进版权达731项，输出版权615项。与上届书展引进版权1400项，输出版权只有100多项相比大幅度缩小了逆差，提高了我国出版物在国际市场上的份额，扩大了中华文化的影响力。
　今年5月11日至14日，在以“构建平台、融入市场、走向世界”为主题的首届中华版权国际合作推进会上，“中国图书对外推广计划”专场签约仪式亦成为了此次活动的重头戏：中华版权代理总公司与俄罗斯凤凰出版社以及国内10余家出版社就版权输出进行签约。凤凰出版社即将出版75种中国图书，涉及中国文化、艺术、历史、政治等领域，包括河北美术出版社的《中国唐山皮影艺术》、中国青年出版社的《中国画的艺术与技巧(祖国丛书)》、五洲传播出版社的《中国民间美术》等。这是“中国图书对外推广计划”2005年推荐书目的一部分。列入其中的图书向国外输出版权时，国务院新闻办和新闻出版总署将按照程序向外国出版机构提供翻译费资助。
　“中国图书对外推广计划”的实施，起到了以点带面的作用，加快了我国图书融入全球出版网络的步伐，把“中国出版走出去”战略推到了一个新的高度。

　企业运作：肩负责任　用心打造
　“中国出版走出去”既是政府的事，也是各个出版社、版权代理机构的责任和义务。如何让中华民族创造的优秀文化，在世界范围内大放异彩，国内出版工作者深知责任之重。从目前情况看，出版单位输出图书遭遇到了几大瓶颈：语言是一大障碍。汉语书籍走向世界主要应由出口对象国翻译成相应语言文本，如果懂汉语的外国人太少，或水准不够，就会妨碍中国文化的传播。同时我们还缺乏必要的版权贸易专家，版权贸易需要有懂得国内和国际两个市场、外语水平相当出色的人才。改革开放20多年来，我国已经涌现出一批这样的专家，但是专家数量还不够多，今后还需加强培养。此外，很多出版社只是响应号召“走出去”，并没有自觉地把精神产品当作一种值得共享的财富介绍给外国人。为了将中国文化的精华推向世界，出版社需要克服急功近利的思想，精心制作精品，中国书籍走向世界需要以质量取胜。
　为了突破这几大瓶颈。各地区、集团、出版单位因地制宜，采取了不同策略，努力提升图书输出能力。
　区域：主动出击
　在图书版权输出中，北京、上海、江苏、辽宁，浙江等区域的版权输出实力较强，而这也得益于它们拥有适合外国市场的图书，有熟悉版权贸易的人才，并且十分重视版权贸易。
　2005年，北京市版权局开始实施“远航工程”，即采取有力举措，鼓励、支持优秀作品的版权输出，占领国际市场。目的，该项工程实施取得了阶段性成效：北京地区图书版权贸易逆差前几年持续拉大的被动局面在2004年初步得到扭转后，2005年版权输出实现强劲增长，在版权引进和输出总量继续高居全国首位同时，输出引进比提升了43．7％。
　上海出版界则一改过去“坐等上门”为“主动出击”，根据所掌握的200多家海外出版商的名录，以版权通讯或E—mall等形式，定期向海外出版商介绍上海地区的图书出版和重点书的推荐，供海外出版商了解和选择，增加版权输出的机会。同时，利用两年一度的上海版权贸易洽谈会的机会，广泛邀请海外出版商参加，以专题介绍或学术交流等形式，增进上海出版界与海外出版社的交流，加强信息了解与沟通。此外，上海出版界还将有意识地开发一些针对海外市场需求的图书，使中国优秀文化更多地走向世界。在第二届上海版权贸易洽谈会上完成签约的96个品种中，引进与输出图书的比例已相对均衡。此外，河北，内蒙古等地2004年也已实现版权贸易的顺差。
　集团：规模打造
　在2005年法兰克福书展上，中国展团一改出版社单兵作战的形式，而以集团方式整体亮相。包括中国出版集团、中国国际出版集团在内的8大集团的下属104家出版社携带4000余种图书来到法兰克福；中国展团盛装亮相，给书展带来了新的冲击波。
　今年年初，中国出版集团公司与河南出版集团正式签署战略合作协议，此举开创了我国出版集团跨地区合作的先河，对于推动和深化文化体制改革具有示范意义。两大出版集团的合作，是以资本为纽带、以资源为基础、以项目为带动、以共赢为目的的战略合作。而合作领域中一个重要方面，便是海外出版长期、深入合作。
　上海世纪出版集团则通过与海外出版商的合作，反向开发海外图书市场。牛津大学出版社和汤姆森学习集团，都从上海世纪出版集团引进了英语学习读物，输出到其他国家和地区。同时，上海世纪出版集团还采取购买海外出版商的核心资源进而自主研发的方式，寻求与后者共同开拓海外市场。
　出版社：主业谋划
　出版社开始扭转过去零敲碎打的局面，转而从本社全局谋划版权输出，使得版权输出更有组织、成系列，有利于树立版权输出的品牌。
　去年年初，外语教学与研究出版社制定了“对外汉语与文化出版战略”，与培生教育集团，麦克米伦教育集团决定成立“对外汉语出版工程”海外合资公司，将外研社的对外汉语出版资源与国外先进的管理运营模式和销售渠道相结合，把汉语和中国文化推向世界。上海译文出版社，在双语词典出版在线出版平台的建议上，也采取与牛津大学出版社联手的对策，共同开拓国际市场。
　近几年，华语教学出版社凭借其出版的大量符合国内外汉语学习者需求的优秀教材及读物，向国外及我国港台地区输出版权达200余种。今年3月，该社还与俄罗斯Vostok Zapad出版公司签订合同，授权该公司在俄罗斯出版发行该社出版的33种图书的俄文版。
　在今年开始启动的“十一五”国家重点图书出版子规划中，“走出去”重点图书出版规划亦是其中重要组成部分。我们有理由相信，在文化体制改革深化的进程中，在政府强力推动、出版单位积极投身下，“中国出版走出去”能力将越来越强，中国文化辐射世界之路也将越来越宽广。

来源：《中国新闻出版报》2006.5.22第1、2版

本版责编：江蕾

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