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中国网络游戏产业走向成熟

记者：金鑫

2006-07-28 16:25:55 来源：《中国新闻出版报》2006.7.27第1版

　本报讯 (记者金鑫)一叶而知秋。记者近日走访了上海的一些网络游戏企业后感到，一个以民族游戏为主体的、健康、多样的网络游戏产业正在形成。上海是国内四大国家网络游戏动漫产业发展基地之一，汇集了盛大、九城、光通、智冠等一大批国际，国内知名网游企业，2004年上海的互联网游戏产业实现销售18．1亿元，约占全国的73％，005年则为24．5亿元，约占全国的65％。上海的网络游戏研发实力和研发水平无疑反映出了中国网络游戏产业的整体状况。
　自主研发开花结果游戏产业的竞争核心就是原创、自主开发。在经历了引进、学习、模仿阶段后，中国的网络游戏企业积极实施新闻出版总署提出的“中国民族网络游戏工程”，走上了自主研发的发展道路，短短数年的时间，民族网络游戏的比重越来越高，从三年前的国产占20％到今年的占60％，已占据了半壁江山，《超级乐者》、《超级舞者》等一大批自主研发产品成为了网络游戏玩家的新宠，有的还走出国门，改变了国内网络游戏只进不出的局面。如游戏蜗牛潜心四年研发的《航海世纪》，游戏围绕十六世纪中国和世界各国的交往史宣传了中国灿烂的历史和文化，展现了十六世纪中国的全球贸易和生活图景，抒发了华夏子孙强烈的爱国情怀，同时，游戏还原了世界各地1000多种发现物，多种多样的贸易方式和金融体系，受到玩家的好评，现在游戏已经出口到韩国、德国和澳大利亚等。
　从游戏代理到自主研发，国内网游企业深知勤修内功，强化拥有自主知识产权对企业品牌建立的重要性。经过几年努力，上海盛大网络发展有限公司已经建立起了中国最大的研发团队，拥有研发人员超过千人，建立起了10个以上的独立研发机构，分布在美国、韩国、日本以及国内的上海、杭州、深圳，成都，北京等地，每年可以推出5到6部精品娱乐内容产品。同时盛大与浙江大学、华东师范大学等高校也都建立起了互动娱乐开发研究的良好合作关系。
　产品结构量着变化近年来，网络游戏类型从打斗类的MMORPC逐渐向体育竞技类、音乐类、舞蹈类、益智类的休闲游戏转变，品种结构更加丰富多彩，满足了不同人群和不同年龄玩家的需求。上海盛大公司将在年内正式推出研发近一年的《学雷锋2》，把娱乐性和教育功能更科学地结合起来，让玩家在娱乐中潜移默化地接受思想道德教育，此外公司还将推出大型教育类游戏《中华英雄谱》，让玩家在游戏中以身临其境的方式重走百名中国历代英雄之路，以益智、互动的游戏学习英雄事迹，学习他们的崇高精神。
　除了注重通过游戏传播知识外，一些网游企业更是提出并致力于开发“五分钟休闲游戏”，引领了中国健康休闲游戏的新潮流。这类游戏的特点是粘性更低(即不易沉迷)、玩家更广，单位游戏时间更短。如《泡跑堂》游戏，它的一机双人设计，在游戏的同时更能增进亲情、友情和爱情，因而迅速成为游戏爱好者首选的休闲娱乐产品，上海市老龄委和扶老上网办公室等也采用这类游戏来丰富老年人的网络文化；此外，上海润星网络科技有限公司研发的《超级乐者》、《超级舞者》融合了时尚、娱乐、互动为一体，让玩家在游戏的音乐和舞蹈中获得娱乐；天联世纪信息技术(上海)有限公司在引进《街头大灌篮》的同时，积极开发其他体育竞技类游戏，如沙滩排球、高尔夫等；上海盛大网络发展有限公司的《疯狂赛车》；《功夫小子》也已研发成功。
运营模式更加多元网络游戏企业经营模式呈现了多样化的趋势，虚拟物品的交易，游戏衍生品的开发科用，异业合作等经营模式呈多样化发展。盛大的全资子公司北京数位红公司就将手机游戏的开发业务做得红红火火，他们已经与诺基亚、摩托罗拉、索爱、NEC等各大手机厂商达成了合作，截至2005年，数位红开发的手机游戏超过700款，2006年还将开发270多款产品，从今年通信展上的表现来看，数位红推出的诸多手机游戏新品备受观众青睐。此外，众多网游公司的赢利模式也从上线人数、靠点卡赢利的单一模式逐步向虚拟物品的交易、游戏衍生品的开发利用、游戏内容广告等方式转变。以天联世纪信息技术(上海)有限公司的《街头大灌篮》游戏为例，公司在游戏中加入了可口可乐、耐克球鞋等广告内容，并已同这些公司签下了数百万的合同。

来源：《中国新闻出版报》2006.7.27第1版

本版责编：江蕾

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