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上海书展：试水出版长三角概念

商报记者：汪耀华

2006-08-14 15:28:07 来源：《中国图书商报》2006-8-11第5版

　◆今年上海书展提供了23个展位，110家单位参展，展出10万余种图书，其中新书近3万种，推出文化活动180项，每天销售均在300万元以上；
　◆全国112家出版社参加里2006上海图书交易会，经过3天交易，总成交金额2.1亿元，其中世纪出版集团7700万元，文艺出版总社1810万元，高校出版社联合体900万元，社会出版社联合体620万元。
　◆全国200多家高校图书馆参加团购，采购总额达3000万元。

　为期一周的２００６上海书展８月５日在上海展览中心开幕。
　上海书展由上海市新闻出版局主办，以名称不变、场地不变、时间不变而著称；每年一届，今年已是第三届，租借市中心的上海展览中心（原中苏友好大厦）２．１７万平方米场地进行，每次开放日期为七天或十天不等，但都固定在这个季节。
　新闻出版总署副署长邬书林、上海市委副书记殷一璀、市委常委宣传部部长王仲伟、上海市副市长杨晓渡、中国出版集团总裁杨牧之等出席开幕式，著名作家王蒙、全国劳模包起帆、“感动中国十大年度人物”之一的洪战辉在开幕式上作主题演讲，成为一个亮点。王蒙说：“我非常欣赏今年上海书展的主题‘我爱读书·我爱生活’，读书是生活的一部分，生活是一部大书，读书的乐趣就在于从书中发现生活的魅力。”包起帆说：“今年五月份去巴黎参加国际发明展时，我们获得了４块金牌，所有的人对我们取得的成果表示震惊，问我有什么诀窍，我的诀窍就是，多学习、多读书。”洪战辉说：“我只是个学生，没有作为，但是，我想做负责任的人。我喜欢读书，在书中找到宁静，疗养心灵的伤口。”
　今年的上海书展提供了２３个展位，１１０家单位参展，展出１０万余种图书，其中新书近３万种，推出文化活动１８０项，为上海乃至长三角读者提供了一道年度文化大餐。
　截至记者发稿（１０日上午），每天销售均在３００万元以上：５日进场人次２万，销售３０９万元；６日进场人次２．１万，销售３３１万元；７日进场人次２．２万，销售３９２万元；８日进场人次２．４万，销售３８８万元；９日进场人次２．４万，销售４３３万元……
　作为配套项目的２００６上海图书交易会同时不同地同步举行，来自全国各地１１２家出版社参加了订货，经过三天交易会，成交总金额为２．１亿元。上海各家出版社获得订单１．１亿元，其中世纪出版集团７７００万元，文艺出版总社１８１０万元，高校出版社联合体９００万元，社会出版社联合体６２０万元。全国２００多家高校图书馆参加团购，采购总额达３０００万元。
　７日上午，中共中央政治局委员、上海市委书记陈良宇参观了上海书展。陈良宇指出，要将上海书展作为文化建设的一个长期项目做新做精，积极推进上海文化市场体系、产业体系建设，不断提升大都市的文化品位和文化形象，为上海经济社会更快更好发展做出新贡献。
　记者这几天身浸上海书展，发现了一些可圈可点的看点：

　２００辆手推车便民淘书
　现在的书分量日见其重，在２万余平方米的展馆中徜徉，身边有手推车提篮负重，这是很多读者所企盼的。读者的这种需求在去年上海书展时被世纪出版集团发现并受到业者好评。这次由上海书业联合会展公司出资１．２万元购买了２００辆手推车，在上海新华传媒制作了贴牌广告后，由书展办公室分配给各展馆，供读者使用。
　从去年一个点到今年全场推广，足以让人感受上海书展决策人的明智，也是人性化会展的个案。现在，读者进场后不愁买书多搬不动了。除了手推车外，一些场馆还明确了对购书达６００元、８００元者采用免费快递服务，也有场馆指定专人在出口处等候，一旦发现读者拎着大包小包行走不便时，就会立即伴随出馆叫出租车或送达公交车站，这种贴心服务换个人试试，谁会不舒服？

　３５位志愿者现场指点迷津
　为了便于读者在偌大的展馆内迅速找到场馆或图书，今年在场馆内根据路径和连接地段设立了１２个固定的志愿者服务点以及若干个中心活动区域流动服务点，这些高校学生通过对场馆布局、会展知识和出版发行知识培训后，统一着装上岗，已成为书展的一个全方位咨询、服务项目，成为解除读者迷惑烦恼的向导。
　志愿者在书展这个大课堂中通过与人的接触也学到了很多知识。据悉，有不少大学已向书展办公室提出要求，派出学生担任志愿者的愿望：“今年不行，为明年先挂号”。

　主题馆初显出版长三角概念
　书展中央大厅是展馆的“黄金地盘”，今年由中国出版集团、江苏凤凰出版传媒集团和浙江出版联合集团以及“名社精品馆”集中展示全国５０多家出版社优秀出版物。
　上海书展打“全国牌”，让出版业同场竞技是从２００４年就开始的事，只是方式不同。前两届是以世纪出版、文艺总社和文学主题为主打，上海新华发行集团销售各地出版的图书，这让同时参加订货会的各地出版社人士感觉受到了冷遇。今年，让世纪出版、文艺总社成为两翼，中央大厅变成了全国重点出版社的舞台。
　之前，书展组委会秘书长曾亲抵江苏、浙江推介上海书展，谋求共襄上海书展品牌，在长三角经济区大展宏图、三省市高度联手发展的同时，尝试出版长三角概念，受到江苏、浙江出版人士的重视。
　现在，江苏出版、浙江出版奉献的图书唤起了上海读者曾经有过的记忆。此次进场，书展组委会采取免收场地费、布展费用自理的方式推进，江苏出版是由上海新华传媒负责销售，浙江出版由上海博库书城负责销售。假如当初还对自己的出版物缺乏自信，经过数天的销售，恐怕已经有所改观，有的出版社甚至开始自责，为什么不把精品、好货整个地搬过来？这个舞台的失去也许会成为年度憾事。

　鲁迅巴金作品展重现上海经典
　今年正值鲁迅诞辰１２５周年和逝世７０周年、巴金逝世第二年，上海作家协会与上海鲁迅纪念馆、上海巴金文学研究会等推出的两位文学巨匠的作品陈列展，成为书展的一大看点。
　两位大师的作品陈列展分设序馆两侧，搭着典型绍兴特色门廊的鲁迅展以“民族魂”为主题，通过大屏幕、书房实景、照片、版本等方式展示了鲁迅的生平、手稿和不同时期的作品。以石库门弄堂风情体现“愿化泥土”的巴金形象的巴金展，展示了巴金主要著作的手稿、版本以及滚动播放的传记片，使读者得以一睹大师风采，重现上海文化的底蕴和厚度。这种主题展示也是继２００４年的四幅出版文化名人油画、２００５年的四尊出版文化名人塑像的延续，共同塑造上海书展的文化品位和城市特色。

　古籍展、水印展传承出版魅力
　书展是个大卖场，但是，上海书展这个超大卖场却被演绎成了大书房。其间，既有上海图书公司博古斋的古籍展、上海书画出版社的木刻水印现场演示，也有沪港三联书店推出的整体书房设计……使读者随着人流在满目书架、新书丛中，感受到了出版印刷文化的过去和值得留恋的足迹。
　同样，印刷展示馆的即时印刷、按需出版技术展示，更让人快捷地感悟了纸质出版的前景。
　这种前有古人、后有来者的出版形态在书展中同时出现，足以体现文化的魅力。

　我行我秀签售呈现亲民意识
　“我型我秀”是电视台的一档热炒节目，书展推出一档由作者个人自荐签名售书活动，并以“我行我秀”作为主题词，当时还被眼明嘴快的人士指正为书展用了错字。有名的人自有出版社“埋单”签名售书，没有名气的人出书后还要出钱把书堆在家里。就像宣传所说，“以前，没有在书店签名售书，不是因为没水平，而是因为没机会。积累了很多年，终于等到将文字变成了新书，但却有不少被收纳在家。现在，上海书展提供了一个平台，让你也与明星一样携着自己的书，与读者相见、签售”。
　这项活动经过媒体的推介，很快吸引了数十位家有“藏书”的作者，最终有２０位作者携自己的作品在书展搭建的“我行我秀”签售会上亮相。有的作者迅速找到了知音，卖出了８０多册，也有的干脆就现场签名赠书，给读者一个欣喜。一位签名者对记者说，“一个人写一本书要折腾很长时间，如果没有人关注，作者会很痛苦。既然已经投入了那么多时间和心血，为什么不趁机会‘秀’一下，和大家分享自己的思想和故事呢？我觉得这个活动最有意义的不是卖书本身，而是有机会能和读者面对面交流。”
　写书人自己携书签售这种特殊活动虽然只开了一个头，但是前景很大，只要作者放下身架、自寻快乐，这种方式应该会成为可供借鉴的活动。

　“排排坐，看小书”延续记忆
　上海人民美术出版社在展区内布置了一个５０年前的上海老式弄堂的景观：青色砖墙配着老式书架放着五六十年代的“老连环画”系列，长条凳、小矮脚板凳，让家长们重温儿时读“小人书”的场面，也让青少年感受阅读的乐趣。如果读者在这里连续阅读１５分钟，还可以当场获赠一本连环画作为收藏纪念。据悉，开展以来每天可送出１０００册以上。
　在连环画面临卡通、动漫的新阅读载体冲击，现在已经退居成藏家把玩的物品的时候，上海人民美术出版社推出了专为读者享受阅读回归所带来的美好感觉的蓝色风暴——连环画阅读活动，既为出版社收获了销售额和利润，也为张扬这种传统阅读习惯提供了一个平台。

　墨迹古籍拍卖联接出版文化
　一场以“书市聚珍，艺海竞秀”为主题的古籍及近现代作家作品、原稿、信札、书画拍卖会在书展期间举行，共有３１０件拍品与爱书者见面。其中有作家信札３０件、稿本手稿１０件、作家书画墨迹数十件。成交率为７１％，交易金额９５万元。
　陈从周先生的《说园》签名本以３００元售出；《赵丽宏选集》的签名本被拍至５００元；明版《秦汉文钞》以６万元成交；叶恭绰先生一封信札以１０００元售出。
　一些读者对书展推出这些价格不高但有趣的心爱之书进行拍卖，感觉很好。
　这种通过拍卖方式展示书市珍品的举措丰富了书展的内涵，也为爱书人提供了一种收藏的机缘。
　２００６上海书展的序馆的主题造型是帆船在书海中出航。书展组委会秘书长顾行伟的解释是：读书使人扬帆奋进，上海书展一帆风顺。愿上海书展、爱书人都能从书香中享受快乐，从此一帆风顺。

来源：《中国图书商报》2006-8-11第5版

本版责编：江蕾

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