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在“码洋”和“经济收益”之外——第十六届全国书市：全面提升新疆出版力

记者：范占英

2006-08-16 17:21:50 来源：《中国新闻出版报》2006.8.16第6版

　第十六届全国书市为全国出版界赢得了10.15亿元订货码洋，2500万元团购码洋，500万元零售码洋，为主办地新疆维吾尔自治区直接创造经济收益10亿元。这些远不是全部——全国书市对于新疆出版业的作用远比可见的“码洋”和“经济收入”更为深远。在书市召开两月之后，记者对新疆出版业进行回访发现，全国书市对于营造新疆全民阅读氛围，促进新疆民文图书出版，改变新疆相对滞后的图书出版营销模式。提升新疆书业管理水平，锻炼队伍，提高素质的作用，开始逐渐显现。
　可以说，新疆出版业的受瞩目程度，在第十六届书市前后达到了顶峰。这期间，无论是自治区党委、政府各级领导，还是新闻出版总署领导都对新疆出版业给予过多次直接指导。另外，新疆出版业还得到来自各方面的政策与资金支持。这些，无疑成为发展新疆出版事业的重大利好消息。
　来自全国出版界的两万余驻会嘉宾，难以计数的书商，以及从四面八方赶来的55万人次各民族读者在乌鲁木齐、伊犁、喀什、吐鲁番，阿勒泰、石河子相聚在一起。对于新疆书业而言，这样的聚会，无疑是对新闻出版发行工作的大检阅，更重要的是，将新疆新闻出版事业推上了一个新台阶。

　打造精品图书　提升编辑力
　在本届书市上，民族文字出版物以最完整、最全面、最具规模的方式得到充分展示。在专门开设的展厅里，展出了36家民族文字出版社用蒙、藏、维吾尔等23种少数民族文字出版的图书，共计1.2万多册。在其中，新疆新闻出版局组织新疆12家出版社发掘资源，精心打造的800多种新版图书、音像制品和电子出版物是重中之重。这些读物从内容到形式，直至印制均十分考究。特别值得一提的是其中的250余种书市精品图书，这些读物中维吾尔、哈萨克、蒙古、柯尔克孜和锡伯等少数民族文字、语言出版物占到47％，被专家评价为“一流的策划，一流的选题，一流的产品”。
　新疆人民出版社凭借精心策划的精品图书名列本届书市团购码洋全国第四名，被媒体称作“团购黑马”。他们将毛泽东、刘少奇、邓小平等伟人的著作翻译成少数民族文字；既弘扬了主旋律，又使先进的思想得以更广泛传播。该社的《维吾尔文学大典》令业内人士击节赞赏。新疆青少年出版社从2005年10月就启动了精品图书出版工程，在做好汉、维吾尔、哈萨克文字、语言出版物的同时，该社打造了“八个出版工程”，如围绕晓玲叮当10年在本社出版9本系列丛书的优势，打造《写给小读者》系列图书品牌；围绕阿凡提故事，打造出版社的系列精品图书等等。新疆教育出版社投入100多万元出版的《新疆佛教艺术》，新疆美术出版社出版地《新疆话语丛书》中的《维吾尔十二木卡姆》、《哈萨克谎言歌》，新疆科技出版社的维吾尔文《新疆考古文物精品》、汉文《新疆自然保护区》等等，无不浸透着出版社的心血，成为本届书市精品图书的亮点。
　为打造精品书，新疆书业是下了大功夫的，可以说所有的付出都是对队伍的锻炼，通过组织出版书市精品图书，新疆各族出版工作者进一步增强了精品意识和市场意识，提高了策划能力。锻炼首先来自于对原有出版项目的重点发掘。新疆人民出版社早在1998年就开始了《维吾尔文学大典》的策划，在六年时间内完成了对作品的最后筛选、统稿、定稿等工作。锻炼其次来自对社内出版资源集中梳理。新疆青少年出版社的“阿凡提系列丛书”便是将其经营多年的品牌读物以符合现代人阅读习惯的方式进行重新加工出版。为了丛书的出版，该社多次召集作者、编者、设计人员和市场营销人员座谈，对各种渠道反馈回来的信息进行认真分析研究，最终为老典型赋予了新内涵。锻炼还来自于高强度的工作负荷；据了解，新疆人民出版社在本届书市期间运作了157种精品图书，来自各民族的编辑们群策群力加班加点，终于圆满完成了任务。

　展会“头脑风暴”提升经管力
　主会场1045个国际标准展位，包括分会场在内的16．5万种最新出版物，来自全国各出版单位五光十色的营销活动，三大高层论坛，各种规模的研讨会，或官方或民间的各类聚会——对于新疆出版界而言，第十六届全国书市是摆在家门口的擂台，是一场“头脑风暴”。它以直观的形象，飓风般冲击着这个西部省份的书业营销方式和管理理念。记者看到，在更先进的营销和管理理念之下的新疆出版业近期已经加快了运转的速度。
　在第十六届全国书市期间，各种签售会首发式日程安排得满满的，令人目不暇接。杨志军签售《藏獒》和《敲响人头鼓》、曹景行签售《光圈中的凤凰》、李银河签售《王小波全集》……场场火爆。据新疆自治区新闻出版局党组书记刘长明介绍，梁衡、周涛、赵光鸣、董立勃、丰收五位作家在签名售书活动中，一个小时签售500多册，平均每人都签到100余册，签名签到手发软。一书店店员表示，在平常的新疆，从没见过这样的阵势。那些以“第一”、“首次”为主题的新闻发布会更是多得不胜枚举：新疆人民出版社出版的《维吾尔民间文学大典》首印2000册，在不到一个月的时间里售至1600多册，成为书市上最昂贵的畅销书；四川出版集团为宣传其《红军画传》等“红色”系列读物，把四川境内长征地图装在了展位上；福建出版总社将其介绍新疆《帕米尔》丛书摆在了最醒目位置……据了解，全国书市在内地举办时，由于路途遥远，新疆出版业多数编辑不能前往参加，这次不同了，他们在家门口就可以参加书市，接受全面直观的营销方式培训，收益良多。
　可以说，管理方式是书市繁华之下的根本所在。通过对书市精品书的精心运作，“中国出版高层论坛”对管理方向的直接阐述，“加快民族地区出版业发展研讨会”有针对性地剖析，细心的新疆出版人在本届书市期间还学到和参悟出了许多行之有效的管理之理。以新疆科技出版社为例，据该社社长李新平介绍，通过全面参与书市和运作书市精品图书，该社进一步规范了出版行为，提升了编辑队伍整体素质，丰富了作者资源。就出版行为管理而言，该社调整图书结构、增加自主创新能力、实行精品图书战略，结束了过去相当一段时间内的作者交什么稿就出什么书的被动局面，自主成分大大提高。在新疆青少年出版社，则悄然完善民族出版人才培养使用机制，近期又送出一大批编辑到国外参观学习。
　值得一提的是由电子工业与新疆人民出版社合作研发的“新闻出版行业多文种数字资源管理系统”项目，这一项目特意赶在本届书市上启动，项目完成后，将实现维吾尔文、汉文、哈萨克文、蒙古文、柯尔克孜文五种文字在线投稿、审稿管理、发稿管理及出版社管理系统等功能，民族文字图书的出版管理水平将进一步提升。届时，这些少数民族文字的出版将突破“信息化瓶颈”，还可以直接上网，拉动新疆出版的“走出去”工作。

　营造阅读氛围　提升购买力
　一家人买不起一本书，就动员周围的邻居你800元，他800元，六户人家凑足4800元后赶了近千公里路，在第十六届全国书市买了一套《维吾尔文学大典》，然后是每家流传着看，最后每家珍藏两本。这个故事就真实地发生在新疆哈密地区。在乌鲁木齐，一个78岁的人一辈子积蓄了4800块钱，买了一套《维吾尔文学大典》。在新疆，类似的事情还有很多。第十六届全国书市营造的浓郁书香氛围使许多少数民族读者更加热爱阅读。
　据了解，为了办好全国书市，从2005年6月30日起，新疆维吾尔自治区党委宣传部、自治区新闻出版局和自治区新华书店就组织举办了首届“天山读书节”活动，在全区范围内开展了一系列图书展销，图书捐赠、军民共建、签名售书、征文评选、藏书评比和书画表演等活动。这一活动延续近一年，到2006年5月30日结束。首届“天山读书节”活动分阶段进行，每个阶段都有一个主题，在天山南北营造了浓厚的读书氛围。活动的举办也是为全国书市“预热”，使读者的阅读兴趣延伸到第十六届全国书市。
　在第十六届全国书市前后，全疆人民更是浸润在书的节日里。从一踏上飞往新疆的航班，空中小姐就会请乘客关注乌鲁木齐举办的全国书市。在乌市，从机场到大街小巷都挂着巨大横幅或是各类条幅标语，在书市的五个各分会场，甚至在最北面跟乌孜别克斯坦接壤的地方，国门上也挂着举办书市的横幅。
　可以说，书市活动为新疆带来了更多读者。在书市上参观、购书的各族读者，不仅有干部、职工，还有学校组织的中小学生。整个书市期间主会场和分会场约有55万人次参观、购书，这在新疆历史上是从来没有过的。国民阅读意识的提高，为繁荣新疆文化尤其是新闻出版业打下了良好基础。
　全国各单位对新疆的捐赠活动也为培养新疆潜在读者群出了一份力。在本届书市上，中宣部、新闻出版总署和全国150多家新闻出版单位共向新疆贫困地区中小学、基层文化馆和部队捐赠图书500多万码洋，其中中宣部一次就向吐鲁番地区小学捐赠了130万码洋的“口袋书”，人民日报社向和田的兵团农牧团场捐赠了60万码洋的图书。许多出版社、出版集团和参展团队是站在民族大团结、支持西部大开发高度进行的，然而，就新疆出版事业而言，这些捐赠培养了新疆各族读者尤其是青少年的阅读习惯，培养了潜在的购买群，赢得了未来的新疆书业市场。

来源：《中国新闻出版报》2006.8.16第6版

本版责编：江蕾

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