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2005全国新闻出版基本情况解读之五－－城乡图书零售：总额持续增长差距有所扩大

2006-09-06 15:43:21 来源：《中国新闻出版报》2006.9.5第1、2版

　背景：最近5年间，居民和社会团体零售总额持续增长，尤其是2005年增幅达两位数。其中城市零售数字每年以20亿元左右的数字递增，农村零售增长比较缓慢，每年增幅只有一两亿左右，今年甚至还略有下降。5年来，城乡零售差距也越来越大。

　城乡差距客观存在　农村市场蕴藏潜力
　陈江凡(中国农业出版社副总编辑)：
　与前5年相比，城乡零售差距进一步扩大。差距的存在有其必然性，也反应出中国出版的结构性、体制性问题。
　1．差距扩大是城乡二元经济结构的必然反映。城乡居民收入的差异决定了城乡图书零售的差异。据2005年《中国农业年鉴》资料，2004年全国农村住户每人年纯收入2936．4元，上海最高为7066．33元，贵州最低为1721．55元。经济收入决定消费水平，也决定图书购买力。如在支出中，农村住户平均每人在文教卫生支出为1．4元。农村经济发展水平、农民收入与农村图书零售总额成正比。
　2．差距扩大是图书结构性问题的体现。由于农民收入较低，图书购买能力差，对图书部头、定价很敏感，适合农民购买的低定价、小册子少。
　3．农村发行网点少，农民买书难的问题没有根本解决。2005年全国共有出版物发行网点159508处，而作为农村图书发行网点的供销社发行网点锐减至3200处。由于农村图书发行物流距离长、品种需求分散等客观原因，从经营层面吸引社会资源建设发行网点不现实，应更多从公益性事业方面考虑，加大农村文化建设的投入。
　4．其他因素的影响。一是1亿多务工农民进城，其图书消费由农村转移到城市，一减一增的趋势还在继续扩大；同时也造成农民文化程度的相对降低，因为外出农民以文化程度较高的青壮年为主。二是城镇化建设步伐加快，统计口径的农村图书市场范围缩小。三是农村交通的改善为农民进城购买文化产品提供了更多的便捷性。四是农村文化基础设施建设的加强，如电视、广播等发展，分流了一部分农民对图书的需求。五是农业发展的社会化服务水平的提升、对农民培训力度的加大改变了农民对图书的刚性需求。
　综上所述，城乡图书市场的差距是客观存在问题的必然反应。但从这种差距中我们可以看到几个希望。一是作为“三农”图书重要部分的农业科技图书，2005年出版品种3045种，比上年增长12．9％，扭转了多年下滑的局面，体现出国家大力倡导和相关政策支持的作用正在体现。同时农业科技图书的印张数、定价在降低，更适合农民购买。 2005年在品种增加12．9％的情况下，总印张下降1．3％总定价下降2．7％，说明农业图书正在向小册子、低定价靠拢。二是中宣部、新闻出版总署组织的万村书库、农民书屋等工程，带动了各种社会资源参与农村文化建设?共同培育农村图书市场。三是国家统筹城乡发展的政策，将为农村发展、增加农民收入提供更多的机遇，间接地扩大农村图书市场空间。我们有理由相信，农村图书市场蕴藏着巨大的市场潜力，需要社会各界、出版工作者共同努力开发。

　城市市场更成熟　出版者更谨慎
　金丽红(长江文艺出版社副总编辑)：
　从5年表中可以看出，城市零售是对居民和社会团体零售的主体，占了近80％比重，而且这5年城市零售一直呈现增长的状态。这个数字在我的意料之外，因为有报告显示，现在全民阅读率呈现整体下降趋势。在这种状况下，城市零售还能够实现一个比较大的增长，我认为，这个增长更多的是因为教材、教辅的高销售量所致。中小学高入学率及大学生的大量扩招，使得上学绝对人数在增加，教材、教辅品种、印数也一直上涨，但这并不能说明教材、教辅书市场良好，出版社也不会因为这个增长而欣喜，因为出版社的利润率并不高。
　城市零售中另一个大的图书类别是大众读物，这类的整体比例应该是呈现一个稳定增长的状态，但增幅也不会太多。出版社一年比一年谨慎，更加注重通过市场调查、反馈来运作选题，不会轻易下手。现在像畅销书，顶级的可以达几十万册，其余的超过10万册都为数不多。不过这是个好现象，市场越来越成熟，出版者头脑也越来越冷静、理智。　

来源：《中国新闻出版报》2006.9.5第1、2版

本版责编：江蕾

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