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“十五”出版业六大关键词－－透析2005全国出版统计数据

作者：文东

2006-09-26 09:00:19 来源：《中国图书商报》2006-09-19第1、2版

　结构调整
　“十五”期间，课本出版比重先降后升，出现反弹的轨迹，显示了中国出版业结构调整的艰难曲折。
　２００５年是近几年来全国课本出版的高峰年，当年全国课本出版呈现全面增长态势，共出版课本５００２８种，总印数３５．２９亿册，总印张２５３．９３亿张，定价总金额２６６．７７亿元。与上年相比，品种增长３８．６３％，总印数增长８．６５％，总印张增长１５．５２％，定价总金额增长２０．４５％。这种课本出版几项指标的全面增长，是继２００４年这几项指标全面增长后的又一次增长，而且各项增幅均大于上年。
　结构调整可能是“十五”期间出版业使用最频繁的关键词，每年的全国新闻出版局长会议部署工作，中央和国家主管部门的有关重要文件，无一不对此予以强调。结构调整中很重要的内容是产品结构的调整。缩小课本出版在图书出版整体中的比重，降低出版业发展对课本出版发行的依赖度，是出版产品结构调整的重要目标。“十五”期间中国出版业产品结构调整可以说呈“之”字形轨迹。前三年（２００１～２００３年）课本出版的几项指标在图书出版整体中的比重大多持续下降，出现了多年来难得一见的好势头。不料，２００４年这一状况出现逆转，随着课本出版几项指标的增长，其在图书出版整体中的比重出现反弹，几项比重均分别上涨了约两个百分点。２００５年由于几项指标的增幅加大，课本出版在图书出版整体中的比重进一步加大，且涨幅大于２００４年：出版品种比重扩增５．１６个百分点，总印数比重扩增３．５７个百分点，总印张比重扩增４．２７个百分点，总定价比重扩增４．８４个百分点——课本出版比重的反弹进一步加大，产品结构调整逆转的态势进一步加剧。
　不可否认，由于教育领域的改革，特别是教材应用方面的变革，以及“一纲多本”、统编教材和新课标教材双轨并行等的实行，课本出版的增长有其一定的合理性，一味地要求降低课本出版总量恐非现实，但强调降低课本出版比重却是可行的。这就要求出版业加大一般图书的出版，但近两年来一般图书出版的状况却不容乐观。２００４年，一般图书出版四项指标中，仅品种和定价总金额两项小幅增长，其余两项总印数和总印张均下降。２００５年，四项指标中除品种有微弱增长外，其余三项均下降。一边是课本出版几项指标全面上升，一边是一般图书出版指标大多下降，如此鲜明的对比，课本出版比重的全面扩增就是必然的了。
　“十五”期间，中国出版业课本出版比重先降后升的轨迹，显示了中国出版业结构调整的艰难曲折。尽管步履维艰，但结构调整尚需坚定不移，并在“十一五”期间取得实质性效果，这是中国出版业走向成熟的必由之路。

　书价
　“十五”期间，一般图书价格增长总体低于居民文教消费增长和居民人均收入增长，书价增长基本适度；课本价格增长略高于居民文教消费增长，在“十一五”期间有必要缩小其增幅，通过教材出版发行招标和进一步降价，这一问题已获解决。
　书价是社会对出版业的敏感点。２００５年中国的书价水平到底如何，不同的抽样调查，不同的区域市场，不同的计算方法，会得出不同的答案。根据２００５年新闻出版总署发布的出版产业统计资料计算出书价水平，应该是比较权威，而且具代表性的。
　２００５年全国一般图书出版的平均单价是１２．３６元，平均每个印张１．５１元，而课本出版的平均单价是７．５６元，平均每个印张１．０５元。“十五”期间，一般图书、课本价格变化不一。
　５年间，一般图书平均价格增长了２６．５１％，每册印张增长了１４．８７％每印张价格增长了１０．２２％课本平均价格增长了４４．５５％每册印张增长了２２．８７％每印张价格增长了１７．９８％．
　由此可以得出结论一是“十五”期间全国课本价格增幅大于一般图书价格增幅；二是无论是课本还是一般图书，印张数量的增幅大于印张价格的增幅三是平均每册书价格上涨源自两个方面，印张增多和印张单价提高，而前者的因素大于后者。
　“十五”期间书价逐年增长已是不争事实，关键是书价增长得是否适度，是否在读者可以承受的限度内，对比国家统计局发布的同期居民收入和消费状况，可以对此有更加理性、客观的认识。
　“十五”期间，一般图书每印张价格的增幅，历年低于城镇和农村居民人均收入增长水平，２００１年和２００５年其增幅低于当年居民文教消费增幅，２００２～２００４年高于居民文教消费增幅；一般图书每印张价格平均每年增幅为２．１２％，分别低于城镇居民收入平均每年９．６４％的增幅和农村居民收入平均每年５．２６％的增幅，也低于居民文教消费平均每年２．４％的增幅。课本每印张价格的增幅，历年低于城镇居民人均收入增长水平，２００１、２００２、２００５年低于农村居民人均收入增长水平，２００３、２００４年高于农村居民人均收入增长水平，除２００１年外，其余每年其增幅均高于当年居民文教消费增幅；课本每印张价格平均每年增幅为２．５３％，分别低于城镇居民和农村居民平均每年的人均收入增幅，略高于居民文教消费平均每年的增幅。
　由此，可进一步得出结论，“十五”期间，一般图书价格增长总体低于居民文教消费增长和居民收入增长，书价增长基本适度，在居民可承受的限度内。课本价格虽低于一般书价格，其增长虽低于人均居民收入增长，但由于其是学生必需品，且价格增长略高于居民文教消费增长，因而在“十一五”期间有必要缩小其价格增幅。随着教材出版发行招投标的推行和不久前国家有关部门关于教材降价部署的落实，这一问题已经或正在得到妥善解决。

　出版物销售实物量
　“十五”期间，出版物销售实物量业已降至１９９５年以来的最低值，并成为急需解决的书业发展“瓶颈”。
　２００５年，国有书业全国出版物销售（纯销售，下同）６３．３６亿册（张、份、盒，下同），４９３．２２亿元，比上年数量下降５．５２％，金额增长１．４８％。作为“十五”末年的出版物销售，未能给“十五”的销售划上一个数量、金额同步上扬的结局，却成为“十五”期间出版物销售同比最差的一年：销售数量同比是降幅最大的一年，销售金额同比是增幅最小的一年，可以说为“十五”划下了一个令人堪忧的结局。
　出版物销售数量下降的情况在“九五”期间也出现过，但在那５年期间有３年是增长的，而在“十五”期间，仅有一年出现增长。销售数量下降成为“十五”期间国有书业发展的“瓶颈”，这一症结在“十五”期末不但没有解除，反而更为严重——销售数量下降至１９９５年以来１１年中的最低点。特别是“十五”期间，中国图书出版品种连年增长，２００４年突破２０万种，２００５年超过２２万种，在图书品种空前丰富的背景下，图书销售数量持续下降，就更令人不安。自然由于民营书业市场的挤压和网络等其他文化消费的冲击，国有书业的销售不可避免地受到影响。但出版物销售实物量既反映了书业对社会的贡献度，也反映了社会对书业的认可度，它不含价格因素，是最直接显示书业与社会和读者关联度的指标。图书出版得更多，卖场开得再大，倘若图书销售实物量长期徘徊或屡屡下降，那书业的社会效益又如何扩展呢？即使由于书价上升可能销售金额会有所上扬，但销售数量没有增加书业予读者的受益面就无从扩大。
　由于图书销售数量的屡屡下降，使得按２００５年末国家统计局的人口统计计算，２００５年国民在国有书业的人均购书量降至“十五”期间最低，且跌出５册档级，仅为４．８５册，这也是十几年来人均购书量的最低值。这一状况应该引起业界的高度关注。
　书业特别是国有书业理当在“十一五”期间，将“十五”期间未破除的这一“瓶颈”妥善解决，使一方面图书销售金额上升，一方面图书销售数量下降这一困扰中国书业多年的“窘况”得到有效扭转。

　创意度与受众面
　“十五”期间，中国出版业图书品种不断攀升，创意度提高，而总印数却多有徘徊乃至下降，受众面拓展微弱，要实现产业科学发展，应追求二者的协调同步增长。
　出版品种和出版数量（印数）是反映出版规模的两项重要指标，也是反映出版业服务社会程度的重要参数。出版业作为文化创意产业，作为作用于民众精神生活的社会服务业，从某种意义上说，其出版品种反映了出版业的创意度，即对文化资源的开发程度，标志着出版业服务于社会的广度，而平均出版数量（印数）则反映了出版创意的波及度，标志着出版业服务于社会的深度，而出版品种和平均印数的总集成——出版总印数，则反映了出版业予社会的受众面。
　出版品种和出版数量的均衡发展是导致出版规模整体增长的要素，理想的状态是随着出版品种的增长，出版总数量（总印数）同步增长，即随着出版业创意度的提高，出版业的受众面也同步扩展。遗憾的是产业现实有时并非如此。仅以新近公布的２００５年图书出版数据为证，当年出版图书２２２４７３种，再次创下历史新高，同比增长６．８％，而图书总印数为６４．６６亿册，同比仅增长了０．８３％。而纵观“十五”期间，在出版品种连年刷新的情况下，总印数非但未能同步或接近同步增长，有的年份还出现逆向增长——下降的态势。
　５年间，图书出版品种从１５万余种，增加到２２万余种，增幅达４３．９７％，而图书总印数却多在６５亿左右徘徊，其中２００３、２００４两年还持续下降，２００５年的回升也仅在不足１个百分点。一边是出版品种的大幅增长，先是突破１５万量级，继之突破２０万量级，而后继续攀升。而另一边是图书总印数下降、徘徊，“十五”期末与“十五”期初相比，仅增长了２．４７％。二者的反差十分明显，如此悬殊的差距，反映出我国出版业在其最大的出版部类——图书出版方面的不协调，尚未达到科学发展的境界。
　无独有偶，“十五”期间这种状况还不仅局限于图书出版，期刊、音像制品、电子出版物的出版也都或多或少地存在类似情况。
　“十五”期间，期刊出版品种首度突破９０００种，并继而增长至近９５００种，增幅近７％，而期刊总印数却二十八九亿间徘徊，最终跌出２８亿，低于“十五”初年，其间还有三年在品种增长的情况下，总印数减少。电子出版物“十五”期间发展迅猛，出版品种和出版数量均大幅增长，但仍有两年出现了品种增长、数量下降的状况。音像制品出版虽发展较为平稳，但仍有一年在出版品种增长约２１％时，出版数量却减少。
　出版品种和单品平均出版数量有时会成为一对矛盾体，呈此消彼长的状态。在某些情况下，这具有一定合理性，即为满足多方面读者不同“口味”的需求，以多品种、单品少数量的模式安排出版。但如果品种增长，是以总印数（出版总量）减少为代价，则是不正常的。这和一味盲目地追求品种增长，而不考虑其市场前景和读者的需求度不无关系。
　中国出版业在“十五”期间出现的与读者关联度大、以实物量为特征的一些指标，如人均购书量、图书销售实物量、书刊总印数等下降或微弱增长的态势，是中国书业发展尚不成熟的表现。
　中国出版业在“十一五”期间要实现科学、协调发展，进一步走向成熟，就要既提高出版业的创意度（增加出版品种），又扩大出版业的受众面（增加总印数、出版总量）。

　服务“三农”
　“十五”期间，农业科技图书出版呈波浪形趋势，２００３年为波峰，此前此后均呈下降态势，农村图书发行网点骤减，农村市场份额下降，服务“三农”结果不尽如人意。
　服务“三农”是“十五”期间出版业的一项重要课题，业界大会小会强调，专发文件部署，对此不可不谓重视。
　服务“三农”一要有适销对路的产品，二要有畅通的渠道。“十五”期间提出，“三农”读物要让农民“买得起，看得懂，用得上”。随着农村经济结构、产业结构和农民文化结构的变化，“三农”图书的范畴也不断扩大，但由于统计分类上的局限，目前能准确把握归属“三农”图书的还只限于农业科技图书。最近新闻出版总署、中宣部、农业部联合推荐的１５０种“三农”优秀图书中，这类农村实用读物仍旧占了最大的比重，因此可以把农业科技图书作为“三农”图书的集中代表，考证“十五”期间农村读物的出版状况。
　２００５年，全国出版农业科技图书３０４５种，总印数２１８５万册，总印张１８２７７２千印张，总定价３１２４２万元，比上年品种增长１２．９％，总印数下降１％，总印张下降１．３％，总定价下降２．７％。“十五”期间，农业科技图书出版状况不容乐观。
　“十五”期间，农业科技图书的出版呈波浪形趋势，以２００３年波峰为界，２００１、２００２两年出版呈下降态势，除２００１年总印张略有回升外，其他几项指标两年内全面下滑。２００３年下滑趋势得到抑制，出版品种、总印数、总印张全面回升，出现令人可喜的局面。只是好景不长，２００４年情况出现逆转，几项指标全面回落。２００５年虽然出版品种增长，但总印数、总印张指标及其比重仍未止住下滑趋势。进一步分析，历经５年，农业科技图书的出版品种不但没有增长，反而下降了，２００１年的出版品种竟成了５年间的最高峰，特别是在“十五”期间图书出版总品种年年增长，２００５年比２００１年出版品种增长了４３．９７％的大背景下，农业科技图书２００５年的出版品种竟比２００１年还下降了７．１９％，而初版品种除２００１年超过２０００种外，其余每年均在２０００种以下，选题开发明显不足。５年间，农业科技图书的印张单价虽每年升降不一，但全部高于当年的全国一般图书印张单价。更令人汗颜的是，“十五”期间全国农业科技图书的出版比重竟全面低于“九五”期间。此态势不能不说严峻。
　农业科技图书的出版品种，反映了业界对服务“三农”的开发程度，而其总印数和总印张，则反映了业界对服务“三农”的投入规模，平均印张单价则反映了业界为适应农民“买得起”而对“三农”读物价格的调控力度。统计数据是无情的，“九五”期间农业科技图书出版的统计数据的确令人堪忧。
　服务“三农”的渠道在“十五”期间，也发生不小的变化。２００１～２００３年，农村发行网点在连续多年持续减少的情况下，继续逐年递减，三年内共减少了８０２９处。２００４年起，网点统计分类调整，农村发行网点的专项数字无法求得，仅有以农村网点为主体的供销社网点数字。而据此统计，２００４、２００５年两年供销社网点共减少了４５３１处，仅剩下３２００处，照如此萎缩速度再过两年供销社网点是否还会存在？
　农村读物出版乏力，农村网点连年骤减，由此，“十五”期间农村市场图书销售也不容乐观。虽然农村图书零售额有所增长，但农村市场在图书市场整体中的份额却下降，而且在“十五”期末的２００５年，其份额降至最低。
　综上所述，“十五”期间，出版业服务“三农”从倡导到实践，虽多有努力，但结果却不尽如人意。在出版业日趋市场化的当今，从事这一效益尚显微薄的“义举”，难免要逾越诸多障碍，可谓任重道远。好在“十一五”开局之年，已见柳暗花明，转机凸显：三部委联合推荐１５０种“三农”优秀图书；着力实施“农家书屋”工程；农村图书市场的春天已不再遥远。

　“走出去”
　“十五”期间，中国出版业外贸频次顺差，外贸数量、金额逆差缩减，版贸逆差减小。
　中国出版“走出去”是“十五”期间中央和国家主管部门的重要战略，也是中国出版业的一个新课题。一方面加大出版物实物出口，一方面加大出版物版权输出是政府主管部门和出版业界为落实“走出去”战略而实施的“两手”抓。统计数据表明，这“两手”均取得显著效果。
　２００５年，全国出版物累计出口１２２６９４４种次，８０７．５９万册（份、盒、张），３４９８．１９万美元。与上年相比种次增长３１．８６％，数量下降９．８３％，金额增长２６．４６％。由此，２００５年中国出版物出口进口额比重为１∶５．２５，外贸逆差在２００４年缩减的基础上进一步缩减，已低于１∶６，势头看好。这也是“十五”期间除２００１年外，四年中中国出版实物外贸逆差最小的一年。
　２００５年，中国出版物外贸还创下两个第一，一是中国出版物年度出口额首次突破３０００万美元；二是中国出版物进口额首次出现负增长。一方面出口额上升，一方面进口额下降，外贸逆差缩小由此而来。
　“十五”期间，中国出版物出口频次连年高于出版物进口频次，呈持续顺差状。２００５年出口频次与进口频次的顺差已高达１．９４∶１。出版物出口数量和进口数量的差距在２００５年明显降低，其逆差已降为１∶１．７９。导致中国出版物进出口额大幅逆差的一个重要原因，是国内出版物与海外出版物价格上的高额差距。２００５年，中国出口出版物平均单价为４．３３美元，虽然已比上年提高了４０．１３％，但由于进口出版物的平均单价为１２．７１美元（同比提高了４０．９１％），价格差比上年还提高了１．６个百分点。进口单价几乎为出口单价的３倍，使得进出口实物１∶１．７９的逆差放大了近３倍，价格差的客观存在，且一时难以降低，中国出版物外贸实现顺差还相当艰难，只有更多地从增加出口数量上发力。
　从出版物分类看，２００５年三类出版物外贸逆差同比缩小：图书外贸逆差由１∶１．８６降至１∶１．４４，报纸外贸逆差由１∶１８．１１降至１∶１０．８，电子出版物逆差由１∶５９．４７降至１∶５３．１７；两类出版物外贸逆差同比加大：音像制品外贸逆差由１∶１．０３升至１∶１．１，期刊外贸逆差由１∶２８．５２升至１∶４６．９１。
　２００５年，中国出版物外贸实现顺差的类别和幅度均较前扩大。６类图书外贸中有３类实现顺差，其中哲学社会科学类顺差为１．３∶１，文学艺术类顺差为１．２４∶１，综合类顺差为１．２８∶１。音像制品外贸中，ＶＣＤ实现大幅顺差，为８０．４４∶１。
　今年以来的汇率变化，人民币的升值是一柄双刃剑，一方面它可导致出版物出口每笔交易额的上升，但另一方面它又可能对出版物出口交易频次、数量产生抑制。因此，要提高中国出版物的出口额，最根本的还是要在加大外向型出版物的出版和营销上下功夫。
　版权输出是中国出版“走出去”的另一手。２００５年中国对外输出出版物版权１５１７种，其中图书１４３４种，期刊２种，录音制品１种，录像制品２种，电子出版物７８种。当年共引进出版物版权１０８９４种，其中图书９３８２种，期刊７４９种，录音制品９０种，录像制品１１４种，电子出版物１５５种，软件４０１种，电视节目３种。当年中国出版物版权输出引进比为１∶７．１８，而占其中最大份额的图书版权输出引进比为１∶６．５４。
　“十五”期间，中国出版业在图书版权输出方面艰难跋涉，以２００３年为界，５年内留下一条“之”字形的发展规迹，至“十五”期末无论是输出数量，还是进出比例，均达到历年最好值。这和国家有关部门推出“中国图书推广计划”，和中国出版业本土创作水平的提高不无关系。在版权输出对象上，美国、英国、德国、法国、俄罗斯、日本、韩国等世界发达国家尽数囊括，且输出数量多比上年增加。
　“十一五”首年，中国图书版贸出现令人欣喜的态势，在刚刚结束的第１３届北京国际图书博览会上，中国对外图书版贸签约实现１．２３∶１的顺差，这是中国首次在大际国际图书博览会上取得的版贸顺差。它预示着中国出版业“走出去”在“十一五”期间有望取得实质性突破。

来源：《中国图书商报》2006-09-19第1、2版

本版责编：江蕾

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