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专业社热抢注册会计师考试辅导书市场

记者刘颖)

2002-08-15 19:20:19 来源：

　■目前注会考试辅导书的选题、内容、形式和设计都倾向于满足读者不同复习阶段的特定需求，使辅导用书更具针对性
　■出版社通过在封面上突出知名作者和自身的权威性、强调概括辅导书的特色等方式吸引读者
　■出版社加强售后服务，提供“免费模拟试卷”、“免费考前咨询”、“免费网络互动教学”等增值服务项目

　每年的春夏之交，伴随天气升温的还有注册会计师考试辅导书市场，据不完全统计，今年进入这一市场的出版社已经达到20多家，其中除了“老牌”的中国财政经济出版社、中国经济出版社、上海财经大学出版社、中信出版社和东北财经大学出版社等，还有很多新面孔，如厦门大学出版社、中国商业出版社、上海三联书店等。众多出版社的“参与”使注册会计师考试辅导书市场不断升温，竞争加剧。
　注册会计师全国统一考试是我国国家级执业资格考试。由于取得这一资格的会计师较多从事社会地位和报酬较高的金领职业－－注册会计师，该考试成为社会公认的含金量较高的资格考试。这项考试包括经济法、会计、审计、财务成本管理和税法5个考试科目，并素以“艰难”著称，自1991年举办以来，全国只有5万多人取得厂执业资格，平均单科成绩通过率只有10％，但每年参加此项考试的人员仍然呈几何级数递增。据报道，去年我国共有61万人参加注册会计师考试，报考人次达160万，其中一次性全科合格共41人，占全科报考人数的0．36％。
　这样一种“恐怖”而有诱惑力的考试，吸引了众多考生，也给出版社带来了巨大的出版商机。由于考试的教材已经指定中国经济科学社和中国财政经济社出版，其它出版社只得在辅导书上大做文章。中国经济出版社的“注册会计师考试丛书”仅在今年4月宁波定货会上就获得了4万套订量。

出书形式翻新
　由于考试难通过，不少考生每年只报考一科或几科考试，而且，不同复习阶段所需要的练习内容和练习量也有所不同，所以出版社目前出版考试辅导书的形式倾向于化整为零，有针对性地满足考生的单一需求。
　中国财政经济社今年将考试习题集由一册改为五册，对业务和实际操作知识进行更详细的介绍，如增加了大量从审计案例中选取素材设计的题目，从而增强了辅导书的业务指导性。另外该社还出了一套重点、难点解析丛书，针对历年考生备考时经常遇到的问题进行讲解。该社去年的辅导书销出3万册左右，今年虽然忙于准备教材而推迟了考试辅导书面市的时间，但辅导书单个品种的销量仍都在1万册左右，总码洋并没有受到影响。
　东北财大社从去年起也将辅导书做成了五个分册，今年又新增了“胜‘券’在握——模拟试题”和“点击考场—一重点·难点·热点解析”两套系列辅导书。截至7月中旬共发货20多万册，销售总码洋340万元。该社副社长宋玉平解释说，品种扩张的目的在于将选题拓宽，形成出版规模。
　但是，增加品种并非所有出版者的选择。北京大学社以前同时出版这一考试的辅导书和模拟试卷，鉴于去年市场上的考试辅导书品种已经比较多，该社今年取消了考试辅导书的出版，只出版了比较受欢迎的模拟试卷。财政经济社去年曾尝试做过一套VCD，但由于很多涉及操作的问题讲得不透，销售效果不是很好，所以今年也不再出版。同时，该社此类图书的编辑人员认为今年品种增加后成本也有所上升，明年将适当精简出书品种。
　另外，上海财经大学社今年则对由台湾学者编写的“无师自通”系列考试辅导书进行了改版，以加强针对大陆考生的考试辅导内容。该社编辑近年发现，该系列丛书由于其台湾作者对大陆会计行业的情况不是很了解，尤其是对国内当年考试大纲调整不了解，而降低了考试辅导的针对性。所以该社组织了来自上海财经大学会计系的资深老师和北京注册会计师协会的老师重新编写该系列丛书。今年该套丛书各分册的平均销量在1．5万册左右，其中会计和财务两个分册售出了1．8万册。

包装突出品牌
　注册会计师考试辅导书的读者最关心的是书的内容能否提高应试能力，但是他们在购买时往往由于时间有限，不能细看内容，只能根据书名、封面、装帧、内容简介、目录等部分进行选择判断。出版社抓住读者的心理，在装帧上狠下工夫，如在封面上突出知名作者和出版社的品牌，用简短的句子概括该书特色等，有的出版社还在封底和前言等处详细介绍作者和出版社的权威性，以促进图书的销售。
　上海财大社策划编辑王永昌说，该社考试辅导书的装帧设计力求达到第一时间抓住读者的效果，今年从4套设计方案中选了现在的这个方案，封面着力突出编者上海财大会计系作为国家两个重点学科之一的学科优势，同时在封底和前言对丛书作者做了介绍。在内容编排上，吸收了“无师自通”的体例特点，全书分为三部分：怎样使用、考点精解、模拟题，以便于使用。东北财大社的辅导书封面上用钥匙、链子象征“答疑解难”，显得形象生动，经济科学社则在封面显著位置标注“经科版”，以突出自身品牌。
　中信社在版面装帧设计时，选用质地优良的纸张，同时拉大字距，以减轻读者阅读时眼睛的负担。但该社并未因此而提高定价，每本书的售价仍为30元左右，维持在此类图书的平均定价水平。在封面设计上也突出“看着舒服”的思想，色彩比较淡雅，同时标有“中信”、“CPA”和“2002年”的字样，力显权威、大气的风格。该套书今年4月底面市后不到两个月就重印了，销量好的已达1．5万册左右，最低也在1万册以上。

加强售后服务
　剧烈的竞争促使各出版社都加强了售后服务，其中包括提供一些诸如“免费模拟试卷”、“免费考前咨询”、“网络互动教学”之类的“增值服务”以增强对读者的吸引力。
　购买东北财大社辅导书的考生可以将自己的电子邮件地址寄给出版社，该社会将一套考前模拟题e—mail给读者。同时，由于此类辅导书出版时间紧一般都紧随考试大纲出台而出版，辅导书中很容易出现小的错误和问题，某些出版社采取回避的做法引起了读者的不满．今年该社充分利用出版社网站，在网上公布勘误信息，并接受读者的提问，在网上解答。
　上海三联书店的“2002年注册会计资格考试辅导”丛书在封底上更是重点突出自己的“增值服务”：凡购买该丛书的读者，可凭该书发行代号免费注册“前沿培训网”，进入为购书考生专设的“读者专栏”，使用专栏提供的两套模拟题获得在线专家的帮助。
　上海财大社也在辅导书中公布了—个网址，考生也可以和作者在网上交流。该社还准备在7月底8月初请上海财大老师为考生做考前咨询，但目前这种售后服务受到了地域的限制，只能在上海地区开展，很难在全国铺开。
　此外，中信社也希望将来能借助该社的网络进行一些读者信息反馈的统计。

摘自《中国图书商报》2002.7.23

本版责编：江蕾

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