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大学社订货会19年初长成

2006-11-15 17:19:21 来源：《中国图书商报》2006-11-14

　蓝天碧海绿树红瓦，青岛的美丽让近千名参加第１９届的全国大学出版社订货会的代表印象深刻，而更加吸引他们的是全国１２３家出版社带来参展的近５万种图书，还有论坛、对话、研讨、颁奖、聚会、交流、参观。毫无疑问，在青岛恢弘的国际会展中心举办的本届大学社订货会，不仅仅代表着全国大学出版界的高水平，而且也体现出举办了１９届的大学社订货会本身已经发展成为功能齐备、注重实效、影响力日增的一流展会。

　会内——“订货”功能加强实力吸纳“馆配”
　会前记者就从大学版协秘书长岳凤翔那里了解到，本届大学社订货会依然延续务实的一贯风格，强调的是订货会本身的“订货”功能。尽管１９年的时间已经过去，书业已经发生了很大变化，大学社的发展也不可同日而语，地点在变、时间在变，但他认为，正是因为大学社订货会的存在，使得大学社在沟通上下游促进优质图书产品的销售方面效果突出，使得这一展会越来越得到业内人士的认可。事实上，本届订货会除邀请全国１０００多家经销商参加，还与儒林公司协商通过他们邀请了３００多家国内图书馆参加，而大学出版社的产品无论质量还是品种都和这些与会代表“对口”，记者了解到多家出版社对此也表示比较满意。
　好的产品当然是关键，本届大学社订货会上，５万种参展新书充分显示出大学社作为国内书业重要力量的水平和实力。各级各类教材还是大学社的重头产品，据统计占３０％左右，其中针对国内教育市场的需求和变化而专门策划出版的教材在本届展会也相当多：如浙江大学出版社出版的“应用型本科规划”教材，就是面向现在已有的３１８所独立学院，强调时代性和注重实务，以改变这些学院缺少研究型教材的状况；复旦大学出版社的“研究生前沿教材书系”也是就现在加强研究生教学水平、提升创新能力的需要引进国外的一套教材，并且“出自美、英、法、德等国名校名师之手，对研究生来说是耐用耐读的安身立命之书”。此外，大学语文、大学英语类通用型教材则格局基本稳定；学术专著和各类品牌图书、拳头产品的参展反映出大学社的出版理念和追求目标，本届展会上揭晓的“第七届全国高校出版社优秀畅销书”的获奖书目可以称得上是其中的代表，如北大社的《全球通史》、人大社的《经济法》等。总体上说，大学出版社寻求产品的差异化、力图创新的特点是很突出的。另一值得关注的趋势是，很多出版社在出版物的品种数量上都做了调整和择优，有一些出版社的整体新书品种不再年年递增，但是精品数量上升势头不减。本届订货会组委会还通过评选“最佳展位”和“最佳广告语”的方式，促进大学社参展的专业化。

　会外——“会外会”搭建立体平台
　虽然本届大学社订货会只有短短３天的订货展示，但不要以为这就是全部了——会外有会，大会套小会，为业界搭建了一个沟通、学习的平台。近些年来书业发展，大家都越来越看重借展交流，而本届大学社订货会将这个文章做得更足了。之前大学版协的理事长会议和社长会都不是空泛之谈的例行会议，不仅仅有总结一来年工作规划的讨论，还有来自教育部主管领导的关于改制、高校教材规划等方面内容的通报与沟通，因而能够齐齐聚集上百家出版社社长。“大学出版论坛”和“大学出版社与高校图书馆论坛”已经成为大学社订货会的惯例节目，每次内容不同，形式不同，规模也有变化，但关注热点、促进学习、互动互利的风格是一贯的。青岛书城经理袁淑琴关于“社店携手开拓出版物市场空间”的主题发言和本报社长、总编辑孙月沐的“当前出版运营新向度”，分别从终端卖场和书业整体变化两个层面进行了探讨，扎实的内容吸引了众多代表；与图书馆用户直接对话，山东大学和安徽大学两家图书馆以及北师大社社长赖德胜的发言，既有实际操作层面诸如采购招投标这样的内容，也有对未来发展趋势的分析，在达成共识的基础上的高层见面交流无疑是有积极意义的。在同期举办的全国高校出版社图书代办站大会上，接过“优秀高校出版社图书代办站”铜牌的代表都很兴奋，评选结果所代表的是全国上百家大学社的认可，这也正是对他们辛勤工作的最好奖励；当然还有会前会，近年来发展迅速的青岛出版社自然不会放过这么好的机会，他们借机组织召开了经销商大会，并邀请全国参加大学社订货会的书店代表们提前到会参加，在会上向书店代表们介绍了青岛社市场反响良好的系列图书产品特色，并同他们交流了情况。至于说大大小小的聚会则包含太多的内容，山东大学出版社、中国海洋大学出版社、石油工业大学出版社不仅联合参加展示，形成不同于以往的气势，而且也一起亮相与经销商、图书馆以及同行交流，给与会人士留下难忘印象——“山东出版界有这么多好产品”，是大家对此次订货会很一致的评价。

来源：《中国图书商报》2006-11-14

本版责编：江蕾

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