“十一五”开局之年回顾：中国出版大步“走出去” - 出版新闻

搜索新闻图书 ISBN 作者音像出版社代办站教材征订

购书请登录免费注册客服电话:010-62510665 62510769

购书指南购物车我的订单征订单存书架小团购二手书优惠活动关于我们

“十一五”开局之年回顾：中国出版大步“走出去” - 出版新闻 - 中国高校教材图书网

主页 > 出版新闻

“十一五”开局之年回顾：中国出版大步“走出去”

记者：王玉梅

2006-12-08 15:13:13 来源：《中国新闻出版报》2006.12.7第1、2版

　对中国科学出版集团来说，今年可谓其“走出去年”——10月份的法克福书展上，该集团共有119种图书实现版权输出。现在，《中国出土玉器全集》等图书已在欧洲销售，同新加坡世界科技图书公司的40多个意向也已落实——这标志着，在科技图书领域，我国已从引进为主实现了引进、输出并重的突破。
　事实上，对整个中国出版业来说，即将过去的2006年都是迈出“走出去”关键一步的一年。表面上看，成就其关键一步的，是北京国际出版论坛的高水准连办，是北京国际图书博览会上中外同行各取所需宾主尽欢，更是北京国际图书博览会和法兰克福书展的两次突破性版权贸易“入超”。而深层原因则是，持续、健康、快速发展的中国出版业，在国家政治、经济、文化整体实力不断提高的大背景下，逐步显示并发挥其全球性竞争优势，深度融入世界出版的竞争、合作洪流中来。

　整体推进　政企通力打造新局面
　“这些突破性的进展来自于中国国际地位的提高和出版市场的成熟，也得益于中国政府为中国文化走出去而制定的一系列政策”，被问及北京国际图书博览会上为何我国能首次实现版贸顺差时，中国人民大学出版社副社长孟超如是说。
　为了扭转长期以来我国版权贸易严重逆差的状况，中宣部、新闻出版总署、国务院新闻办等部门多次组织调研和交流等活动，并推出一系列务实举措，推动“走出去”战略的进一步实施。2006年，这些政府部门加紧完善相关配套措施，在各种与外商交流活动中为中国出版企业创造更多合作机会，并多次召开专题工作会议，组织先进单位介绍经验，与一线企业共同探讨“走出去”工作的难点及对策。
　上月结束的全国新闻出版业“走出去”工作座谈会上，商务部参会代表告诉业界同行，在实施境外投资时，出版企业可以根据国家有关规定，申请相关的资金资助，“符合条件就能和其它行业企业同样获得资助”。而这一政策，很多出版企业并不了解，灵活运用的更是少上加少。据了解，针对“走出去”工作中存在的实际困难，相关部门正在酝酿一系列具体的配套扶持措施，加上已有的鼓励措施，这些都将成为我国政府推动“走出去”战略的“利器”。而对于“中国图书对外推广计划”来说，主要工作则在于完善一些更具体的工作：如加大资助额度、建立翻译人才库、组建包括国内外专家在内的顾问团、开展中国图书在国外专题调研等等。
　可喜的是，作为“走出去”的主体，一些有远见、有实力的出版企业已经视“走出去”为重要战略任务，制定了中长期规划，并因地制宜地出台了配套鼓励措施；和中国出版集团一样，不少单位设立了对外合作机构，专司对外合作及国际推广。这样，在企业内部，上下配合，从组织架构和人员配备上保障了“走出去”活动的顺利、高效开展。安徽出版集团甚至每年拿出100万元奖励输出版权的图书及其它“走出去”项目，广东出版集团等也出台了具体的奖励办法。从政府到企业，鼓励输出的新局面正在全国范围内广泛推开。
　
　文化出口　逐渐成为经济增长点
　“年年喊‘走出去’，什么时候能真正‘走出去’?”发出这样疑问的，曾经不止一两位业界高层。今年，我们欣喜地看到，“走出去”早已不是从上至下的行政推动，市场这只“看不见的手”正引导着企业将其视为新的经济增长点。
　外语教学与研究出版社社长李朋义告诉记者，对外汉语学习出版是该社的一次重大战略性转移。该社要在“为国人学英语看世界打开一扇窗户后，为外国人学汉语了解中国打开一扇窗户”。今年，该社的《汉语900句》在法兰克福书展亮相后引起了广泛关注，对外授权将用14种语言出版，在50个国家进行推广。
　一些出版单位已经从“走出去”中得到了实实在在的利益。2003年，辽宁出版集团版权“走出去”的销售额仅为500多万元，2004年增长到1600万元，2005年突破2800多万元。而到2006年10月，这一数字已经达到3200万元，合作方式也从单纯的版权贸易、实物出口发展到文稿出口、共版出口等多种形式——以内容创新为主线，规模性开发自主版权图书走向国际市场，现在辽宁出版集团已进入到效益的稳定回报期。集团副董事长、总经理李家巍在法兰克福书展上强调：“一个成熟的出版集团应有的标志就是国际化，只有通过国际化，利用好国内国外两个市场、两种资源，才能在更远的未来做到可持续性发展。”
　图书以外，多媒体出版物、游戏软件等方面的“中国出品”也越来越具市场竞争力。金山公司开发的《剑侠情缘网络版》先后登陆马来西亚、新加坡等国，据悉，该游戏在越南的在线人数已超过10万，创下该国网游的历史记录。

　海外布局　谋略提升国家软实力
　由于海外读者分散，制约我国图书“走出去”的关键因素仍是网点的匮乏。越来越多的出版单位已经认识到这一点，并充分利用一切有利资源，积极营造海外营销网络，以期加快本单位产品的推广速度。今年，北京语言大学出版社派出多支代表团深入欧美市场，与当地出版、发行单位建立了广泛的联系，合作对象包括亚马逊、贝塔斯曼等世界一流出版发行公司。截至2006年9月，海外代理经销客户已达到159家(上一年为116家)，覆盖了近30个国家和地区。由此带动，该社海外销售有了明显增长，截至2006年9月，本版书海外销售码洋较去年同期增长了34％。
　中国国际出版集团的海外布局更多体现在经营本土化上。集团副总裁齐平景告诉记者，经过近3年的努力，该集团的本土化战略已取得阶段性成果。集团旗下期刊先后在埃及、墨西哥、俄罗斯、日本本土出版发行，针对性、时效性明显提高，因而发行量不断增加；集团驻美长河出版社、香港和平图书公司等，已用当地语言文字出版中国题材图书300余种，并进入当地发行主渠道，有的还登上了销售排行榜。
　在其它领域，各单位也在加紧海外布局：内蒙古新华书店在蒙古乌兰巴托开设了自己的书店，广州俏佳人、天津北洋音像出版社也在美国设立了音像店，安徽出版集团在俄罗斯设立了新时代印刷有限公司。比照国际出版集团开发国际市场的经验，不少业内人士认为，这种直接在海外设立出版、发行等公司，经营本地化的战略，应该是中国图书“走出去”的有效途径之一。
　与出版单位偏爱独立海外布局不同，一些新闻单位则采用了与当地媒体合作的方式“软着陆”。通过与直接为海外媒体供稿等方式合作，《新民晚报》已出版近20个海外版。《今晚报》也先后与北美等当地报纸合作创办《今晚报·美国版》、《今晚报·欧洲版》和《今晚报·南美版》，三个海外专版每周发行总数已达30万份。

来源：《中国新闻出版报》2006.12.7第1、2版

本版责编：江蕾

    

相关评论发表评论发送新闻打印新闻上一条下一条关闭

全国大学出版社

北京　安徽　重庆　福建　广东　甘肃　广西　贵州　河南　湖北　河北　海南　香港　黑龙江　湖南　吉林　江苏　江西　辽宁　澳门　内蒙古　宁夏　青海　四川　山东　上海　陕西　山西　天津　台湾　新疆　西藏　云南　浙江　