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北京出版物发行发展趋势报告预测：传统发行模式仍占主流

记者：杨晓芳

2006-12-20 16:51:29 来源：《中国新闻出版报》2006.12.19第1版

　未来三年，出版发行规模和水平位居全国前列的北京出版物发行市场将调整结构，尽管传统的“出版社—批发商—零售商—读者”的渠道模式仍占主流，但批发零售业态将发生较大变化。这是北京市新闻出版局和北京印刷学院共同研究完成的《北京出版物发行业现状及发展趋势研究报告》中对北京发行市场发展趋势的预测。

　传统发行模式仍占主流
　报告显示，北京出版物发行业近年发展态势良好，2005年北京地区各类出版物批发零售和连锁经营企业约8000家，占全国的12％，销售总额呈上升趋势，平均年增幅近两成，整体成长性大大高于全国平均水平。
　报告提出，现在的北京市场，传统的纸媒体出版物发行仍是主要模式，80％的出版社总收入八成以上是通过中间环节销售模式创造的。无论现在还是未来几年，“出版社—批发商—零售商—最终读者或消费团体”的渠道模式比例仍高达85％以上，是出版社的主要销售渠道。
　报告数据统计也显示，“出版社—书店—读者”的销售模式在未来增长中的作用不可忽视。调查问卷对未来主要渠道的预测中，这一销售模式，将从目前的5．26％大步上升到21．05％。

　批发零售环节将有较大变化
　报告对北京出版物发行业状况进行分析后提出，批发零售环节将发生较大变化：一是批发商和零售商将剥离，批发将会转型为服务商或者中盘控制者，零售将会连锁；二是文化内容产品开始和其他商业流通渠道接通，在更大的商业物流体系下最终抵达消费者。因此，通讯业、医药业、餐饮业等贴近读者的业态形式也将成为非传统的出版物流通渠道。
　报告显示，出版社、批发零售、便利店超市三类发行企业一致将网络作为北京出版物发行业最有发展潜力的零售业态，而书店、书城、展会等零售业态将会下降。在各类发行企业目前和今后三年选择进入的零售业态中，零售书店所占比例将从现有的超过80％降到未来的50％以内；网络、百货店、便利店、会员制等比例上升。报告分析认为，批发零售环节的动态变化向业界发出信号，即随着纸质媒体出版物越来越多的被新媒体部分取代，需要营业面积的、短期的业态形式将逐步减少；不需要或者少要营业面积、便利受众购买的业态形式会逐步盛行。

　加盟连锁与直营连锁被普遍看好
　报告认为，尽管目前北京拥有的35家全国性与区域性连锁单位，在批发零售单位总数中占据的份额少于1％，但商业连锁企业和民营书业纷纷进入连锁发行，由此带来连锁企业增长迅猛，并被现行企业普遍认同，发展潜力大。
　报告显示，在未来几年内，仍然准备采用独立经营方式的单位将从现在的85％下降到45％，认为独立经营仍会具有潜力的比例下降到33％。而连锁经营的变化趋势正好与之相反，将从目前的14％上升到今后三年的38％，认为具有潜力的比例上升到85％，呈明显上升的递增趋势，特别是直营连锁被48％的单位看好。

来源：《中国新闻出版报》2006.12.19第1版

本版责编：江蕾

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