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中国书业大势大事（下半年回顾版－－出版）

作者：金霞郭虹王东蓝有林吴妍陈彦

2007-01-05 11:25:17 来源：《中国图书商报》2006-12-29

　出版社维权 大规模仿冒畅销辞书的现象呈愈演愈烈之势，是继盗版之后对原创辞书的又一种侵害形式，其危害不亚于前者。
　辞书因稳定而庞大的市场需求，加之其对一般读者来说的专业性，使之成为仿冒者觊觎的对象。不法书商和个别出版社受利益驱动，置出版业的社会责任于不顾，屡屡侵害同业与读者的利益。
　８月３日，中国出版工作者协会在商务印书馆召开“依法维护图书封面设计知识产权座谈会”，以商务印书馆《古汉语常用字字典》不正当竞争案胜诉为由头，介绍辞书市场仿冒现状，发出“鼓励创新，抵制仿冒”的倡议。１０月初，外研社诉北京某出版社侵犯版式设计及不正当竞争纠纷系列案，经北京市一中院审理，一审判决北京某出版社不正当竞争事实成立。业内专家提出，在封面设计方面，应当加强知识产权保护意识，提倡创新，抵制仿冒，依法维权。对出版界出现的不正当竞争行为，有的可以通过加强行业管理解决，有的则可以通过完善法律法规或由最高人民法院做出司法解释，从而维持社会的公平和谐。
　链接：８月４日１版《商务维权胜诉版协鼓励创新》

　教育图书质量管理升级 教育类图书质量在成为社会性话题的同时，也成为出版社自身非常重视的生产环节。
　３月至８月初，新闻出版总署对教辅书进行了大规模的质量抽检，在受检的７９０种图书中，合格７２６种，占总数的９１．９％；不合格６４种，占８．１％，这些不合格教辅还被列入“召回处罚”的黑名单。长期以来教辅书低水平同质化竞争现象严重，一些非教辅专业社、甚至非出版社力量在主导市场，造成了教辅图书质量问题重重。而新闻出版总署和地方相关部门的质检和曝光措施，也让教辅图书质量管理升级成为业界普遍关心的话题。
　除了坚持专业出版社的品质、树立品牌意识、坚持三审三校和成书抽检这些常规管理办法之外，教育类图书出版社普遍在质量检查环节上下了大功夫，成立专门的部门进行书稿质量控制，将图书质量抽查贯穿到图书出版的全部流程。
　教辅图书如此，教材印刷质量管理也面临升级。教材各省单独定价之后，教材印发时间大幅度压缩，教材直供社和租型单位在秋季教材印发工作结束之后，纷纷开始对各自的教材印刷工作进行总结，为２００７年春季教材的印刷发行工作做好准备。北京师范大学出版社、江苏教育出版社措施有力，收效明显。
　链接：１０月２４日５版《中小学教材印刷质量管理的“秋后算账”》、９月２２日６版《教辅书质量管理：一定有方法》、９月８日１版《总署开出６４种不合格教辅黑名单》

　出版社信息化建设步入热潮 改变观念、提升管理水平是出版社进行信息化建设能够成功的关键，也是其目的所在。
　今年５月，中国版协科技出版工作委员会发放了《出版社信息化建设发展状况调查表》。在被调查的５６家出版社中，有３９家已成立专门的信息化管理部门，占６９．６％；有４５家拥有分管信息化工作的高层领导，占８０．４％；有３９家已设立ＣＩＯ（信息主管），占６９．６％；有４６家拥有专职信息技术人员，占８２．１％；各出版社平均拥有技术人员５．８人。２００５年９月～２００６年５月，高教社信息化三期项目实施。经过两年多的努力，在各方面的支持下，浙江教育出版社的出版管理信息系统基本完成了研发、推广工作。目前整个系统正在全集团进行推广。种种现象表明，出版社信息化建设正在升温。
　我国企业普遍存在信息化程度低、信息机构不健全、信息化建设投入不足与建设成本过高、经营管理中协作不充分的问题。对出版社信息化建设而言，观念滞后、投入不足、人才匮乏等问题成为发展道路上的制约因素。首先，信息化建设向来被认为是“一把手”工程，做不做得成的前提是领导的重视。其次是观念的转变，出版社信息化建设的成效不是一朝一夕可见，是通过整个系统效率提高从而产生效益的。最后，管理是基础，管理不到位，匆忙上马的信息系统只会造成混乱的局面。因此，出版社在信息化建设中也要规避项目建设的风险。出版社信息化建设中应该根据自身规模的不同，采取不同的信息化模式。
　链接：８月１１日６版《书业离信息化还有多远》，１０月１０日７版《信息化管理与大学出版》

　教育类出版社转型 从教辅和教材出版领域向其他板块伸出触角，教育类出版大社着眼“五年后的发展”，转型依靠的是雄厚的经济实力。
　中小学进行新课程改革之后，全国一度有几十家出版社试水教材出版，甚至连民营资本也介入其中。不过近两年，几家实力雄厚的教辅和教材大社却开始向教育出版之外的领域伸出了触角，这些新长成的板块也在２００６年初露端倪。
　受国家“走出去”工程的引导，这些出版社纷纷将对外汉语教材出版作为自己的重点建设项目。在对外汉语教材出版领域的诸多“新势力”当中，人民教育出版社和北京师范大学出版社的动作格外引人注目：开展海外中小学汉语教师的培训工作、派编辑出国调研、参加国家汉办组织的教材推广会……教材出版社借助美国ＡＰ中文课程的开展，依靠自己原来的优势大举进军海外中小学汉语教材市场。
　教育类出版社今年培育成长起来的另外两个绩优板块是大众读书和人文社科图书出版。北师大社成立专门的公司运作大众读物，浙教社成立“版贸读物室”操作引进版大众图书，华东师大社和江苏教育出版社则都在北京建立了办事处主攻大众人文社科图书出版。
　链接：１１月１４日１版《中小学教材名社崭露转型气象》、１１月１４日１版《人教社对外汉语教材美国“取经”》、１０月３１日６版《浙教社“染指”大众读物市场》

　高校教材未来五年大盘初定 谁能以及如何能在未来五年的高校教材出版领域分得一杯羹，仔细研究一下新推出的“十一五”规划教材目录当能看出不少端倪。
　教育部“十一五”规划教材目录正式推出，从全国２７１家出版社申报的２３６２３种教材中选择了９７１６种列入国家级教材规划中，体现出教育主管部门对未来学科建设的意见，对于高校教材出版有重大的指导意义。
　此目录对于高等教育教材出版的影响将是一系列的。首先，从出版社的角度来说，高校教材出版的集中度进一步提高，高等教育出版社无疑将成为未来５年该出版领域的最大赢家；相比之下，其他教材出版社就需要考虑如何进行作者和教育资源的维护工作，并依靠自己的资源优势将教材出版的文章做深做足。其次，从出版品种的角度来说，与上一个五年计划相比，新目录最大的不同是增加了２７７５种高职高专教材，国家对于应用型人才的强劲需求带动了应用型教材的出版工作，而这样一个强势板块的发展也必将对传统的高校教材出版带来新的气象；第三，新技术在高校教材出版领域的广泛运用，除了大学英语教材以外，其他科目教材的立体化、多媒体化和网络化也成为该领域的一大趋势。
　链接：１０月２７日“大学社订货会专刊”１版《市场扩容４．８倍未来五年谁领风骚》、１０月２７日“大学社订货会专刊”６、７、１０版《大学社“押宝”教材未来５年怎么做？》、１０月１３日高校教材专刊６、７版《社长总编谈：高校教材未来出版战略》

　百家讲坛图书及风波 电视等强势媒体介入出版，从一定程度上启发了出版界的改革。
　２００５年，中央电视台“百家讲坛”栏目进入普通观众视野。２００６年，百家讲坛与其相关图书红透半边天。
　刘心武的《刘心武揭秘〈红楼梦〉》，阎崇年的《正说清朝十二帝》，易中天的《品三国》，于丹的《于丹〈论语〉心得》……每本书都有数十万甚至上百万的销量，更有易中天新书稿高价拍卖、于丹日签售超过１．２万册等新的纪录不断产生。“百家讲坛”图书不仅是媒体的新闻兴奋点，更成为风波中心。先是刘心武与红学家打口水官司，后者认为红学不能随便来做不严肃的研究，理论错误的研究会让普通观众得到错误认识，贻害无穷；前者及其粉丝则认为红学不是红学家的后花园，人人都有研究的权利。接下来是阎崇年对清朝历史的研究，引起了网络的“倒严潮”，很多网友认为他对“扬州十日”、“嘉定三屠”等惨案轻描淡写，是为封建清朝政府“翻案”。而易中天讲三国，也招致了更多反对的声音。某电视栏目上，易中天与成君忆两个三国另类研究者针锋相对，下了节目，双方又几次在媒体发表声明，将风波一次次推向高潮。
　业内专家分析，造成这样的潮流的背后，不排除几方联合炒作的可能，但无论如何，百家讲坛及其相关图书热已经是不争的事实，且有出一本火一本之势。许多出版界人士认为，电视媒体的强势介入，对出版界的改革起到了积极作用，未来将是一个多种媒体合作发挥作用的时代。
　链接：９月１５日５版《他是畅销书的象征》，９月２９日６版《破解出版与电视讲座“互动密码”》，１０月１０日７版《做历史文化普及出版领域最好的内容提供商》，１２月５日５版《电视栏目图书：来自业外的强尽助推》

　网络文学遍地开花 到网络上寻找出版资源，成为很多出版社的工作重心之一。
　从１９９５年内地出现互联网，到１９９６年有了最初的ｂｂｓ系统上的“网络文学”，网络原创已经走过十个春秋。如今，网络文学已经成为很多出版社重要的稿源，许多出版社都有年轻编辑在几大网站寻找作者，许多网站点击率高的图书立刻进入纸质出版。２００６年，人民文学出版了《一代军师》，中华书局（香港）与某网站合作共同举办“新武侠原创大赛”，所有获奖作品都会由其出版并在港澳台内地同步上市。两家最老牌的出版社也开始关注网络新生力量。没有人再怀疑网络文学存在的重大意义。
　另一方面，这种热闹的背后，多种症结同样值得关注。网络原创作品良莠不齐，文学性低，思想上的导向性堪忧。出版品种非常多但畅销和长销的少。作者本人的持续创作能力低，在出版商的拼命追稿下拼命拉长稿子，常常会为钱写作，越写越水。
　链接：１１月７日６版《老牌出版社“染指”市民文学——２００６新武侠小说大赛火热进行》

　作家偶像化 酒香也怕巷子深，老作家们不再排斥宣传，新作家们纷纷向偶像派靠拢。
　在过去，作家自己出面宣传自己的作品，是最容易引起争议的。“文以载道”，故文化人羞于谈钱，谈钱便是恶俗。
　而今，观念已经发生了很大的变化。年轻作家如韩寒又玩赛车又出专辑，郭敬明每每出场必然要对着装精心修饰，完全走影视明星的路数，越来越偶像化。就连传统作家，也越来越多地开始开博客、到网站做视频访谈、参加全国各地巡回签售……这两年，媒体同行私下常说的是，作家们越来越懂得宣传自己的新书，越来越配合媒体了。
　好事还是坏事？这是一个市场经济占主导的大环境，人人都被销量压得透不过气来，作家也难以免俗。
　链接：７月２８日６版《亿元少女如何席卷图书市场？》，１１月３日３版《青春文学渐分化写手纷纷转型忙》

　大奖赛赛制日渐成熟 大奖赛模式多样化，纸质出版操作性增强。
　２００４年，腾讯网曾经与作家出版社合作举办网络原创大赛，并出版了十本获奖作品，但其后，作品淹没于书海之中，销量不佳。其他几个举办得很红火的大奖赛，情形也相仿。究其原因，大赛的赛程、宣传、出版社的选择等都有很大问题。
　经过２００５年一年的沉寂，２００６年的原创大赛复兴，纸质出版的可操作性也大大增强。仍以腾讯为例，今年他们打破过去与一家出版社合作的套路，实行分散式签约，即与数十家出版社签订合作意向，由出版社自行选择作品，与作者签约，腾讯只在其中起到一个沟通的作用。而新浪网则与大众书局旗下的逐浪网合作，举办奇幻武侠原创大赛，从“专”字上下功夫，中华书局（香港）与红袖添香举办的新武侠原创大赛，则以港台内地三地同步出版作宣传点。
　链接：６月１３日６版《“８０后”集体风光第三届华语原创文学大赛》，１１月７日６版《老牌出版社“染指”市民文学——２００６新武侠小说大赛火热进行》

　非职业作家实力不容小觑 非职业作家各有本职工作，写作只是业余玩票，但他们一出手，就显示出深厚的人生积淀来。
　２００５年长江文艺出版社曾创造的书业神话《狼图腾》，其作者姜戎是经济学家；今年他们又推出的新书《狼烟北平》，作者都梁是商业人士；而职场小说《圈子圈套》的作者王强，则是ＩＴ业精英。今年的非职业作家，成为畅销书领域的一个亮点。而在岁末年初，文汇出版社的一本《我和上一代人的战斗》也是一上市就已经具备畅销品质，其作者强婴，是地道的国家中层公务员。
　非职业作家写小说，往往因其有丰富的人生阅历，创作之前对作品已经有多年的揣摩，厚积薄发，令读者耳目一新。
　链接：１２月１日８版《商界人士的写作梦》

　国际合作出版提升层次 在新的层次上，将国内国际两种资源、两个市场深度结合，在走向国际的同时也提升自身的出版水平。
　说到“走出去”，除了政府极力主导外，众多国内出版商也设法融入国际图书市场，与国外出版商广泛接洽，一批新的书业力量开始从专业出版切入，特别是诸如技术全球通用的建筑、ＩＴ等科技领域，将走遍全球的“中国制造”模式引入书业，从ＯＥＭ起步，进而在新的层次上将国内国际两种资源、两个市场深度结合，在走向国际的同时也提升自身的出版水平。
　如今，已初步形成以下三种模式：一是直接向国外作者组稿后，由国内出版商组织所有各种语言版本，中文版在国内销售，其他版本则直接销售到目标地，但这除了应付版税外，还得承担翻译费用；二是与国外出版公司共版，比如与英、法、德等国的出版公司合作，大家共同开发一个版本，各自操作一种语言版本，在国内印刷后由各方在自己的市场销售，这不仅可节省开发成本，同时对国内出版商而言，可获得比输出版税更高一些的利润；三是有一些出版社已开始着手，或与国外出版公司合作，或独立在国外某地成立一家出版公司，负责当地的选题开发和销售。
　链接：１２月８日版《建筑图书探路国际出版》，１１月２１日头版《书业“中国制造”在崛起》，１０月２７日《中国国际出版集团：书展版权输出四大亮点》，９月１日版《“重述神话”国际出版项目首部图书面世》

　“泛文化出版”引起思考 与时代发展相契合的“泛文化”出版物在各个细分领域引起关注，出版界对此有喜有忧。
　２００６年，以百家讲坛图书为代表的“泛文化”出版物成为有目共睹的畅销书。事实上，无论哲学、心理学还是古典文学、历史学，当一本知识性读物变得为更多的普通读者所津津乐道的时候，细分析就会发现，与时代结合紧密，处处体现一种“泛文化”的内涵，应该可以看作是这类书的共通之处。而读者的认可，编辑所体现的有意识的策划，都显示着这是一个不容忽视的出版趋势。
　“泛文化”出版物的兴盛，给普通读者学习相对深奥的知识提供了便捷而又有效的途径，但也有出版者对此表示了忧虑。《论语》等作品的通俗化，在信息时代是正常的，但从一个民族的成长角度乃至从民族伟大复兴的角度讲，远远不够。一个民族要兴盛，要做出更多的文化贡献，没有深入的思想是很危险的。媒体不但要关注图书的娱乐消费功能，更应该关注有价值的学术产品的创作。
　链接：１２月２２日１版《“泛文化出版”时代已经到来？》

　渠道争夺 随着图书品种剧增、内容同质，出版商们对渠道的认识和重视都在逐渐加强。
　哪怕是世界上最好的产品，如果顾客在渠道商那里看不到，也没法销售出去。书业也是如此，随着图书品种剧增、内容同质，出版商们对渠道的认识和重视都在逐渐加强。今年九、十月份，人民邮电出版社、机械工业出版社、清华大学出版社、中国建筑工业出版社、中国计划出版社等相继在京或在外召开经销商年会，表彰重点经销商，密切与经销商的关系，正可谓 “一场争抢经销商的好戏上演了”。
　值得一提的是，在中国建筑工业出版社的经销商年会上，该社又重新修订出台了《中国建筑工业出版社出版物发行代理连锁经营管理办法》，在规范管理、网点覆盖、信息资源整合、服务宣传和打击盗版等基础上，再次明确要进一步规范市场，全面巩固提升建工社出版物发行代理连锁经营系统的整体水平，其实质也是提高渠道控制能力。
　链接：１１月３日７版《专业大社提前“抢”经销商》，１１月１０日６版《建工社强化渠道再出台连锁新政》

　网络盗版 近年来，随着电脑的逐渐普及以及互联网的迅猛发展，关于网络维权的话题也不断引起人们极大的关注。
　今年年初，财经图书策划机构“蓝狮子”向杭州市中院起诉东莞台商信息网主办公司及其董事长，诉其以赢利为目的，在未经授权的情况下向客户提供《阿里巴巴：天下没有难做的生意》一书全文下载，成为国内首起因图书下载引发的版权索赔案。而在７月１日，我国首部针对网络版权的专门条例《信息网络传播权保护条例》正式实施，其第２条明确规定，权利人享有的信息网络传播权受《著作权法》和该《条例》保护，并不断加大网络打盗的力度。出版社方面也有中国标准出版社、中国电力出版社、中国建筑工业出版社等已加入网络打盗的行列。
　链接：１０月２０日７版《网络打盗有难度期待国家速立法》，１１月２４日９版《Ｚｂｏｘ进军数字出版狙击网络盗版》、《网络视频管理新规年底出台》，１２月５日４版《三百万网络编辑缺乏正规培训》，１２月８１版《数字网络技术挑战著作权集体管理》，１２月１２日１版《最高法修订网络著作权司法解释》

来源：《中国图书商报》2006-12-29

本版责编：江蕾

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