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2007民营订货会静中有变

作者：陈前进李星星

2007-01-17 14:56:55 来源：《出版商务周报》2007年1月15日

　1月5日、6日两天，北京民营图书订货会在京丰宾馆召开。与往年相比，本届民营图书订货会有着些许细微的变化。
　
　产品趋于精细化
　在今年的民营订货会上，可以发现前几年市场品种同质化和产品泛滥的现象有“刹车”的趋势，产品结构正在发生改变，图书品种向少而精发展。
　“相对于前两年，2007年北京民营订货会也在‘转型’。譬如品种少了，但相对精一点了。”先锋书店的总经理钱小华这样评价今年的民营订货会。作为一家在业内以“文化”知名的书店经理，钱小华对订货会的要求是比较苛刻的。但是在他看来，今年的民营订货会取得的变化是令人欣慰的。
　“民营订货会表面看起来的确是一年不如一年，采购人员来得快去得也快。但是仔细观察会发现，产品层面正在发生着改变。比如在少儿书市场，原创的东西多了，图书从内容到形式都朝着精细化方向发展。大家都在寻找一些突破，简单的跟风、炒作已经少了很多。”南通市弘文图书发行有限公司总经理朱建光每年都会来参加好几次这样的订货会，对于订货会上出现的新的现象，他表示很值得期待。
　
　重点转向内容开发
　在很多人的印象里，民营机构似乎关心图书形式大于图书内容。但是从这届民营订货会上可以看出，很多民营机构转而向图书产品内容方面工夫，因为归根到底，大家发现，内容的优劣还是决定一本书生命力长短的关键所在。
　朱建光谈到：“以前民营书业主要抓的是‘眼球经济’，从封面、形式上吸引采购人员。但是现在表面的东西正在减少，许多专业人士和机构介入内容的生产领域，使得民营图书订货会的产品层面发生了改变。”
　这一趋势在民营教辅领域也可以感受得到。“在民营教辅市场，品种仍然泛滥。比如同一年级的一份期末试卷就将近有30个版本。但是，一些大型的、有实力的公司加大了开发的力度，他们会走得更远。”王婕是四川索盟图书连锁有限公司的采购中心总监，对于民营教辅市场，她有些担心，但是更多的是乐观。
　
　大公司开拓新领域
　为了更大限度地占领市场，拓展图书的开发领域成了许多大公司的首选战略。
　“现在的民营书商，尤其是一些大型的、有实力的民营书商，他们已经不局限于自己以前开发的领域，纷纷向更加宽广的领域进军。比如星火公司，现在已经开始专注除英语之外的其他科目的教辅。新东方也开始向四六级以及考研等英语用书大举进军。”北京新东方大愚文化传播有限公司的区域经理尹龙龙对新东方目前的发展方向做了简单的介绍。

　本届民营订货会关键词
　特价书
　本届书会最大的特点应该是特价书经营商的数量飚高。在京丰宾馆的参会单位中，特价书的经销商占了很大比例，基本上每一层都有3－5家。
　书会上的新书宣传册也被相当数量的特价书书目、宣传手册所覆盖。特价书的折扣也让人大跌眼镜，不少特价书经销商的宣传单上都打出了1折、甚至是0.5折的低折扣。
　品牌书
　出版业呼吁了很多年的品牌意识和品牌效应在本届书会有一定程度的加强，有很大一部分的入会单位有了自己的品牌和主打图书。
　以弘文馆为例，他们打造的安意如的“浪漫古典情”系列的《人生若只如初见》、《当时只道是寻常》、《思无邪》以及凤歌的新作《沧海》都赢得了分销商的好评；而记忆坊的明晓溪“少女浪漫读本”系列的《泡沫之夏》（I、II、III）以及《会有天使替我爱你》等也是持续热销。
　立体书、多媒体
　有声读书、立体书、音像制品一直都是业内期待的新的增长点，虽然这次书会这些媒体形式的图书数量不是很多，但还是给人眼前一亮的感觉。
　北京中联文有限公司的“好莱坞经典影片”、“中国老电影”等音像制品，西安荣信文化发展有限公司的立体书，以及北京天方金码科技发展有限公司的有声读书等均引起了与会人员的极大关注。
　公版图书
　由于缺乏新的选题突破点，传统类经典的公版图书成了大家争抢的对象。就本届书会来说，有将近一半的入会单位都有中国传统图书以及外国名著的相关品种，而以外国名著为甚，其中日知图书有限公司的国外名著就有数十种。有幸的是，这些名著的印刷、装帧以及载体形式都有了一定程度的提高，一些被搬上影坛的国外名著有的还配套相关影视的光碟。

来源：《出版商务周报》2007年1月15日

本版责编：江蕾

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