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书市策划抢先看

记者：孙珏王娟蓝有林

2007-04-24 11:34:26 来源：《中国图书商报》2007.4.20第2版

　重庆书市开展在即，各出版社的人马也整装待发，甚至有出版社人员一周前就赶往重庆，张罗书市活动及相关宣传等事宜。据记者了解，此次出版社的宣传策划活动大多以发行部或市场部为主，但在此之外，也有交给相关重点书的编辑直接操办，活动内容多是围绕重点新书展开。其中，大众社多为邀请作者前往助阵，举办新书首发、签售会、见面会、演讲或讲座，而专业社更为关注图书馆采购。因师大社、教育社订货会相隔很近，教育类出版社则重在展示。

　大众社：重在首发与签售
　历来，大众类出版社在书市书展、订货会上大都表现得非常活跃，活动频频，此次也不例外。据二十一世纪出版社营销副总经理吴镝介绍，已在全国巡回演讲超百场的梁凯恩，此次书市也将携其《别说不可能——梁凯恩像魔术般改变人生》在重庆大学以及重庆经典书城举办演讲；同时还将针对幼儿园和小学教师，举办彭懿《图画书：阅读与经典推广》一书的签售，具体将深入到幼儿园、小学去讲授在教学中如何选择、使用绘本图书，该书自去年开印精装、平装、缩印本三种版本，已累计销售5万册。而生活·读书·新知三联书店发行部詹那达也表示，该社将于4月28日在书市展销现场举办查建英主编的《八十年代——访谈录》、曹雷的《随影而行》以及“曹聚仁作品系列”等签售活动。詹还提到，此次书市该社将带去上百种好书佳作，主要分成学术·思想、文化·艺术、新知、旅行四个板块，并计划五年内将曹聚仁的代表性著作分批出版。
　长江文艺出版社则签售、首发两不误，据该社策划编辑阳继波介绍，该社将于4月26日在书市举行《到黑夜想你没办法》一书首发式和签售，并邀请港台及大陆著名作家：评论家陈忠实、王安忆、李锐、许子东、初安民、黄锦树、董大中及资深出版人安波舜等到场，会上还准备请作者曹乃谦一展歌喉，唱他拿手的陕西民歌。少年儿童出版社市场姚慧也向记者透露，该社将于28日在重庆书城举行“非常小子马鸣加”系列新书的答售会。
　北京出版社出版集团的活动也颇有意思，据该集团宣传策划蒋威介绍，作为奥组委首家授权2008年奥运会纸质出版物的出版社，他们将在书市上开展大规模“拥抱福娃、迎接奥运”为主题的营销宣传、促销活动来拉动奥运福娃图。书铺售，届时书市将出现五个幼儿园小朋友扮演的可爱福娃，与现场观众互动、合影。此外，他还透露，今年六一还将陆续推。出其他福娃系列图书，并配以形式不断丰富多样的宣传活动。
　而据中华书局市场部何明昕介绍，重庆书市期间，正好赶上中华书局成立，95周年，庆典活动特选在4月23日的“世界读书日”启动，届时全国将有95家书店同步进行，在这95家书店购书的前95位购买中华书局版图书满95元的读者，即可得到特别制作的精美礼品一份。无独有偶，据上海译文出版社市场部主任陈增爵介绍，该社也将于书市期间在重庆市解放碑路新华书店举行“上海百本新词典，寻找重庆十年老读者"凭旧赠新活动。届时，凡持有1997年(包括1997年)前出版的《英汉大词典》重庆地区的读者可获赠价值22．8元的《英汉大词典(第2版)》，每人一册，以100册为限。此外，该社畅销不衰的《挪威的森林》将推出纪念版；先期已取得不菲销量的斯蒂芬·金的小说《手机》更有惊喜带给读者，一场名为“买《手机》抽手机”的互动活动也将在书市期间举行。

　专业社：盯住图书馆现采
　中国电力出版社有限公司市场营销部主任李卫东告诉记者，各地图书馆采购员都会在每年一度的书市上汇集，这也是电力社最为关注的销售渠道之一。他表示，团购都是多品种、少数量的采购方式，不太适合做一本书的重点宣传。此次重庆书市，相关编辑和发行人员近20多人会根据各个图书馆馆配的不同需求，在现场展台做现采的服务工作。
　电子工业出版社市场部魏炳怡表示，此次带去重庆书市的图书以“计算机软件开发”、“编程语言”系列为主，工作重点也是图书馆现采，发行部及相关人员会带上相关设备，如扫描枪以及最近一个月入库的四五十种新书信息。
　而人民邮电出版社这些年在馆配市场也收益颇丰，该社市场部胡烨介绍，在4月25日下午4点，该社将在重庆市富丽大酒店举行“优秀图书馆馆藏”颁奖仪式。“整个颁奖活动分成两大部分，在‘优秀馆藏图书馆’颁奖环节，我们给图书馆颁发证书奖牌，分金牌20份、卓越30份、优秀40份。对馆配功不可没的经销商，也设计了‘图书馆服务工程优秀合作伙伴’颁奖环节，为此特别准备了12份证书奖牌。”
　清华大学出版社第五事业部副主任李万红称，该社向来都重视书市上的图书馆采购，这次也不例外，除出动相关编辑和业务人员在展位上与图书馆人员沟通、推介外，还会适当赠送一些样书供其参考。此外，据该社经管图书营销编辑叶青介绍，出版社投入数万元买了书市上3个最好的广告位，重点宣传《基金经理》、《高位出局》和《奔奔族理财》这三种书。她表示，这三种图书的销量分别为6万册、3万册和4万册，在书市上还需要将社里的畅销书、重点书等资讯传递给经销商，预告下一步有哪些营销活动来拉动销售。
　而据湖南科技出版社总编室主任林澧波介绍，因年前受重庆市长汪洋的推荐，该社《世界是平的》一书在当地一个月就有2万册的销量，此次书市该社打算与《重庆时报》一道，在重庆南方君临大酒店举办“对话经济学家何帆”讲座进行呼应，此外还将举办《难于忽视的真相》、《变形记：没有读完的价值》两种新书的发布会。

　教育社：重点品牌加推介
　针对这次书市，教育类出版社也有一些重点动作，如2007年是我国唯一一个横跨三个世纪的出、版社——商务印书馆建馆110年的纪念。据该馆市场部卢煜介绍，继2月11日该馆“读者服务日”活动之后，他们还将在此次书市上举办一个历史图片展，展出包括创办人、历届掌舵人、曾经的作者／编辑、品牌图书、举办的活动、公益广告等在内的图片120幅左右，展示该馆110年来的奋斗、坚持、成绩，以生动有说服力的方式宣传品牌形象，也纪念建馆110周年。
　外语教学与研究出版社营销总监王芳透露，针对这届书市，该社将重点围绕《现代汉语规范词典》展开宣传，跟当地的学校和专家充分互动，另外还将重点推出经过全面修订的《剑桥国际英语》(第3版)和儿童教辅《剑桥少儿英语辅导专项强化训练》并进行展示，还将为即将推出的电子产品“机器人家教”举办宣传活动。她说，在这种大型书市召开之前，专门做些策划活动，推出重点图书，对渠道上来说是广泛的告知，可增强宣传的针对性和成功性。上海外语教育出版社市场部副主任林放也表示，’该社将在书市重点推荐《新牛津英汉双鳐大词典》。他说，该词典可谓是世界上最大的英汉双解词典，历经6年时间打造，于今年年初推出，推出后市场反响特别好，1月份出版发行到现在，头批5000多本词典已经全部售罄，预定的人也都排起了队。此外，书市期间还将与《课堂内外》杂志合作，召开新闻发布会，启动一项针对中学生的百科知识竞赛活动。初赛通过购买《课堂内外》杂志等方式进行报名参赛，复赛将于今年秋季开学后举行，为此出版社也将出版发行一些中学生百科阅读读物，并通过与《课堂内外》杂志的合作，吸引更多的中学生参与到百科读物的阅读中来。
　北京师范大学出版社在此次书市中要了8个展位，相对其他大学社来说展位较大，但据该社总编室主任杜永生介绍，此次主要是进行新书展示，如重点推出的《中华艺术通史》、《图注红楼梦》，同时还将展现该社新崛起的大众读物板块，如美国畅销书《为成功而打扮》男士版和女士版，以及即将推出的《我是沃兹》、《化解内心的冲突》、《无效的医疗》。此外，像东北财经大学出版社也将重点推介“金融嘹望译丛”和“职场成功秘籍”。而据江苏教育出版社副总编辑王瑞书介绍，该社将与江苏教育发展有限公司一起亮相。据悉，该公司是凤凰传媒集团旗下的江苏教育出版社、上海译文出版社、江苏人民出版社等五家出版社合股成立的。今后，江苏教育出版社的中小学基础教育图书产品的宣传推广工作将全权交由江苏教育发展有限公司负责。此次联合亮相除了向业界公告这个消息外，还涉及业务的交接。比如和以往江苏教育的客户、经销商有个熟悉的过程。另外，王瑞书也强调，在书市上会继续宣传“教育科学精品教材译丛”、《金牌助学·名师原创》、《奥数读本》等重点图书品种。

来源：《中国图书商报》2007.4.20第2版

本版责编：江蕾

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