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聚焦营销新模式－－“后教材科时代教材区域化营销”论坛举办

孟叶

2007-04-28 14:39:48 来源：《中国图书商报》2007-4-27

　４月２４日，在重庆全国书市上，由中国图书商报主办、北京理工高校图书代办站承办的“后教材科时代教材区域化营销”论坛如期举行。大学版协常务副理事长彭松建、副秘书长岳凤翔到会并作主题发言，来自北大、清华等大学出版社和人民邮电、化工等专业社以及高校代办站等各方人士出席了论坛。
　与会者均对中国图书商报４月１７日头版刊发文章“后教材科时代呼唤新中盘”中所提出的问题和观点表示认同，一致认为此次论坛的主题抓住了高校教材变革时期的关键问题，也点明了其可能的发展趋势。重庆大学高校代办站总经理说，这篇文章阐述的许多事实、观点都是他自己一直在考虑的，好像就是自己写的。事实上，自去年治理商业贿赂以来曝出的许多与高校教材发行有关的案件，对高校教材的出版与销售产生了极大的负面影响，将多年来高校教材市场开放产生的种种矛盾集中凸显了出来。同时，中国高等教育在经历扩招、合并等诸多改革后，也对直接影响教学质量的教材本身提出新的要求。大环境、大背景中有许多因素引发人们的思考。那么，适合新形势要求的教材出版与发行模式究竟是什么呢？
　大学版协常务副理事长彭松建在发言中提出，应当顺应市场经济规律来寻找新的模式，现在的情况是市场逼迫大家要走协作联合的道路。大学版协副秘书长岳凤翔认为，“后教材科时代”只是新形势下，以往一些机构职能性质变化的契机，对教材供应应当基于三个方面进行变革：其一是构建符合市场规律和高校特点的体系；其二是社、店、校要一体化共同做好；其三是原有的代办站要发挥优势。
　对于高校教材科原有的职能、在产业链条中的作用、现在的突出矛盾等问题，与会者都进行了深入讨论和分析。北京大学出版社发行部主任张涛说，教材科在二线城市和地区是需要的，在一些发达地区和中心城市，随着学生自主购买教材的增多，教材科的功能在弱化。当过九年教材科科长的复旦大学出版社经世书局经理朱文艺认为，教材科市场化是迟早的事，重要的是考虑教材供应的模式应如何建立。成都电子科技大学社长周小佳则更加明确地提出，后教材科时代不如说是无教材科时代。
　来自高校代办站的与会人士也就这一新形势下代办站的发展，提出了各自的看法。北京理工高校图书代办站的任涛发表了关于建立新的教材发行中盘的设想，他认为，特别是理工科教材需要有一个高效的中盘来完成和替代过去教材科发挥的作用，同时又要形成良性循环，促进教材市场的发展。
　短短半天时间的讨论显然还不够充分，但与会者都表示说出了很久以来想说的话，讨论也使人受益匪浅。关于现在高校教材使用中盗版猖獗，特别是复印教材盛行对出版商发行商的巨大危害等问题，大家也交流了看法。（孟叶）

来源：《中国图书商报》2007-4-27

本版责编：江蕾

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