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“数字化图书营销与宣传研讨会”召开　数字化营销升级图书再生产　

记者：马莹

2007-05-18 16:36:17 来源：《中国图书商报》2007-5-18

　（记者马莹）困惑书业已久的“卖书难、退书难、库存大、回款慢”现象在一定程度上削弱了图书再生产能力。下游市场环境不和谐，图书营销不到位、营销理念老化是重要因素。５月１６日至１７日，在由中国出版工作者协会外国文学出版研究会及本报等共同主办的“数字化图书营销与宣传研讨会”上，出版行政部门的老领导，书业一线的实战者，从事出版科学研究的专家学者，以及来自香港地区的出版界同仁齐聚杭州，共同为如何“搞活营销，繁荣出版”贡献真知灼见。
　新闻出版署原署长宋木文、人民日报原副总编辑谢宏就业界关心的出版文化责任和图书评论与文化生态话题做了深刻的演讲。香港出版联合集团董事长赵斌在分析香港图书市场的基础上提出，营销的重点要瞄准于次畅销书，其举例说，集团在第一时间把媒体有关新书的介绍做成简报呈现给去书店购书的读者，以此极大地促进了销售。凤凰出版传媒集团总经理陈海燕从宏观角度提出了图书营销存在的问题，并从概念的角度指出营销与促销的区别。人民文学出版社副社长潘凯雄告诉大家如何“把一本书由１万册卖到３万册”的方法。长江出版集团副总经理周百义和上海人民出版社青春读物室主任邵敏则从实操的角度，以《悲伤逆流成河》、《达·芬奇密码》等丰富的营销案例生动地介绍了如何通过新媒体，利用其即时、互动、免费等优点扩大营销效果，为讨论会现场的书业人士和南京大学及浙江工商大学编辑出版专业的学生介绍了宝贵的营销经验。复旦大学出版社社长贺圣遂从管理角度阐述了选题与图书宣传的再认识，强调数据库营销的有效性。武汉大学信息管理学院副院长方卿和南京大学出版科学研究所所长张志强则从理论角度探讨了新技术与出版营销的发展及应用。
　中国图书商报社长、总编辑孙月沐则从书业大环境的角度就中国书业的影响力问题做了专题演讲。

来源：《中国图书商报》2007-5-18

本版责编：江蕾

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