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出版业在文博会如何作为－－第三届深圳文博会整合资源引发思考

作者：文东　穆宏志

2007-05-24 15:14:52 来源：《中国图书商报》2007-5-22

　第三届中国（深圳）国际文化产业博览交易会５月２０日落下帷幕。广东人认为水能带来财运，连下三天的大雨真的给深圳带来了文化商机，整个文博会成交额比上届增加７０％，签约项目投资超亿元的有５８个。
　深圳文博会作为我国唯一的国家级、国际化、综合性文化产业博览交易会，致力于打造中国文化产品顶级展会与出口品牌，已被批准为ＵＦＩ（国际展览联盟）认证展会。其以博览和交易为核心，完善功能，注重实效，为各区域、省际文博会作出了示范。而出版业作为文化产业的重要组成部分，其在深圳文博会上的表现，又为“出版业在文博会中应充当什么角色、如何有所作为”这一命题提供了可资借鉴、引为思考的答卷。

　两个“适逢”突显出版业形象
　就出版业来说，本届深圳文博会的两个“适逢”，对出版业在展会上的表现产生了不同的作用力。一是适逢新闻出版总署为主办单位轮值方。出版业的展馆从一个增加为两个，１．５万平方米的展示面积比上届扩大一倍，成为本届博览会上唯一的双馆合璧。新闻出版总署署长柳斌杰和阎晓宏、孙寿山两位副署长赴深参加文博会活动，显示了对本届文博会的高度关注。二是适逢出版业的超级盛会——全国书市刚刚结束，出版业无论是展示还是交易都刚刚在全国书市的大舞台上进行了充分表演，这的确给相距仅半个月的深圳文博会造成了不小的压力。为此，新闻出版馆承办方深圳发行集团等单位悉心设计，扬长避短：新闻出版１馆侧重印刷复制器材、设备的展示与交易，以及广告业中新媒体、新技术、新材料、新工艺的展示；新闻出版２馆侧重图书精品展示和“全国百家优秀出版社新书展销”。两个展销以各自不同的特色，实现了出版物的静态陈列和印刷复制设备的动态运转的动静结合，使传统出版物文雅的书卷气和颇具高科技含量的印制新技术相得益彰，实现了对出版、流通、印制整个出版产业链的集中展示。
　新闻出版馆与热热闹闹的中国文化产业项目交易馆、数字影视·动漫游戏馆、国际演艺馆等相比，略显沉静，但在文博会这个大舞台上却必不可少。
　不同于上届文博会华文出版馆以图书馆现采为主，此次新闻出版２馆将展场变身为零售海洋。对此，深圳发行集团副总经理何春华表示，办展要从市场需求和效果出发进行设计，考虑到全国书市刚刚结束，今年决定不办图书馆现采会，而将着眼点落在零售上，明年如果档期合适，将恢复图采会。

　精彩活动推展文化精品
　由于有了新定位，新闻出版２馆从展位布置、图书选择、营销活动等方面都突出“亲民”意识。深圳发行集团将场馆整体规划为图书、音像制品、电子出版物和学习类文化用品展销，并安排了丰富多彩的文化活动和展览。“全国百家优秀出版社新书展销”由社会科学、自然科学、文学艺术、文教少儿四个主题展区组成，深圳发行集团根据信息管理系统中的出版社销售数据，邀请排名靠前的全国优秀出版社参展。参展出版社达２４１家，参展图书四万多种，其中９５％是去年５月至今年４月出版的新书，５％是各出版社历年的精品。所有图书一律７．９折销售，并在１８日和１９日加开两个夜场，延长展销时间到晚上９∶００。２９米长的图书精品廊是本次书展的亮点之一，包括诺贝尔文学奖作品展、历届深圳读书月推荐图书展、茅盾文学奖作品展、深圳书城古籍善本图书展、深圳本土作家优秀作品选、盲文图书作品展等。“书之旅”图片展则全景展示世界阅读日的由来、中国与世界的图书发展进程等知识。此外，布局规整的展馆体现出承办方的一番心思。据深圳发行集团副总经理曹宇介绍，上届展会全部采用高书架，显得非常拥堵。今年展位高低错落，将高书架放在外围，中间是矮书架，配合堆台和堆垛，选书环境非常舒适。
　４天展会，新闻出版２馆共实现１１１５万元的合作意向，零售额达４５万元，到场观众达１０万人次。出版馆的魅力还在于，吸引了一些“老外”纷纷拿着自己的书稿到现场，寻找出版合作方。
　为扩大出版业在文博会中的影响，深圳发行集团还在全球最大的图书卖场——深圳书城中心城开设了文博会分会场，“体验式书城”和“城市文化生活中心”的定位使其承担着与别的分会场不同的职能——围绕“文化产品展示与交易”和“文化活动”两个重点，整合资源，提升品牌形象。明清家具展、红酒讲解与品鉴、姚建萍刺绣拍卖、二手书交易等特色活动吸引了不少参与者。５月１５日至５月１８日，中心书城２４小时书店举办“７２小时不眠特惠书市”，为读者提供了夜间选书的场所，并分时段优惠；每晚８点整的“深圳晚八点”活动，以“文化交流，愉悦体验”为目标，以讲座、交流、品鉴、会友为形式，为深圳的“闲暇文化”增添了一道新的景观。
　汇聚印刷业权威人士的印刷业国际论坛在我国的印刷重镇深圳举行，更丰富了本届文博会上的出版作为。

　整合资源谋求关联效应
　业内人士认为，文化产业非常宽泛，出版业占有相当份额，但由于受新媒体挤压，有边缘化之嫌。会展为出版业提升形象提供了契机，因此不要小视会展经济，须整合各种资源，将主题融入其中。
　近年来，全国区域性、省际的文博会多有举办，且均有出版业加盟，但表现不一。在有的文博会上，出版业仅作为陪衬，表现平平。在出版业内综合性的、专业性的、区域性各种业务展会“你方唱罢我登场”的情况下，对综合性的文化博览会，出版业应如何作为？在深圳文博会现场，记者采访了多位业内人士，他们普遍认为，每年出版圈内的展会的确不少，但文博会不同于出版圈内的展会，它更多地是面向社会大众乃至海外的来访者。出版业在这个大圈子里的展示不是多了，而是还很不足；出版业不仅应占有一席之地，还应力争充当重要角色。特别是在高新科技飞速发展、新兴媒体层出不穷的态势下，出版业如果孤芳自赏，或龟缩、退却，那就离被边缘化不远了。出版业对文博会不要轻言放弃，而应充分利用会展，主动展现自己，同时引导潮流。何春华认为，出版业在文博会上不要就交易论交易，因为就成交量而言，出版比不了大项目。但吸引全国各地同业到深圳，本身就拉动了深圳相关产业。会展把平台搭起来，各路人马请进来，只有把出版业放在当地文化建设的大框架中，才能取得关联效应，就是一种多赢。今年就有不少出版社提前咨询参展事宜，福州市新华书店等发行单位的人员也来文博会取经。
　上海新华发行集团董事长哈九如认为，文博会最终要通过文化产品交易推进文化发展，“由请人来发展成请人来投资”，今年定位更明确。投资人其实对省际划分不敏感，如果以地域为设展单位，就很难充分体现某个行业的特色。文博会的作用是发布最新文化成果，引领文化潮流，按专业馆还是大众综合馆划分，按区域还是行业划分，如何找到两者结合之处，是办展方要思索的。文博会独立设新闻出版馆，就突显出版业在整个文化产业中的重要地位，而非陪衬的角色。
　另有专业人士认为，深圳文博会作为国际化的展会，可以考虑将出版专业馆中的产品展示和各省综合成果馆中的出版业形象展示结合起来，集中展示，使海外人士能在出版专业馆中集中感受中国出版业整体实力及其在文化产业中的地位，从而更有利于开展合作或吸引投资。而涵盖多省的大区域文博会在条件可能的情况下，也应单独设置出版专业展馆，以利于出版业同台竞技、交流，而分散于各省展位，难免使出版展示淡薄，不利于交易。
　江西出版集团董事长钟健华第一次参加文博会，他认为文博会启发了出版经营思路。出版集团实行一元为主、多元经营的策略，但多元要投资到哪里？通过参加文博会，各种与出版相关的文化产业开阔了其视野。出版受新媒体挤压，读者被分流，但通过拓展相关市场，反过来会助推出版发展。另外，全国各地文化产业风起云涌，居民文化消费所占比例提高，各地都在抢占市场份额。文化市场做大了，出版作为一个分支，也必会水涨船高。
　“对于文博会，出版业已不是参加不参加的问题，而是要如何做出效果来。”何春华认为，将展示和销售最好地结合，低成本、高效率是根本，资源整合是关键。如果每个会展出版社都参加，难免疲于应付，但可以间接参加，比如文博会上，通过发行集团低成本展示，效果就不错。

来源：《中国图书商报》2007-5-22

本版责编：江蕾

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