2002年全国美术图书交易会见闻 - 业界观察

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2002年全国美术图书交易会见闻

2002-08-22 17:07:54 来源：

　不久前结束的全国美术图书交易会是美联集团举办的第十—次专业图书订货会，主办者对图书交易会这种现今图书发行的主要手段进行了—番有益的改革探索。即在重交易的基础上向重服务、重交流的方向发展。

展场·展台
　每年的美术图书订货会一般在7月左右择地召开，由于客观条件的限制，往往场地的因素影响交易的效果。今年的会址选定在厦门国际会展中心，展场的规模、设施及硬件条件是历年来档次最高的，为订货会的成功提供了—个良好的平台。
　今年订货会展台的设置中开放式增多，形成风气。以往的展台大多是在展区的空间里，用—桌子横在当中，上面摆放图书，无形中成为出版社的发行人员在里，书店订货人在外的格局。此次人民美术出版社、吉林美术出版社、辽宁美术出版社、文物出版社、天津杨柳青画社等多家社打破这种传统布局，让与会代表可到达展区任何位置，无障碍地看书交谈。

定价·订单
　图书的定价直接反映了书的价值和市场取向，在某种程度上也决定了读者对象。各出版社在图书的定价上进行了认真研究。据江苏美术出版社负责同志介绍，过去他们将读者定位在城市，今年的社里要求每位编辑都去农村进行调研，研究农村市场，并写出调查报告。此次会上就带来了《剪纸》等一批农村题材的低价位新书，《儿童多用卡通画》等书的定价为5元钱以下，满足了农村图书市场的需求。
　从天津人民美术出版社、上海人民美术出版社图书的定价上看，其大多数新书在30元左右，反映出了出版社大美术观念的市场定位。
　图书定单是出版社为销售店提供的订货依据。图书订货会上书店代表白天看样书，收订单；晚上在房间里，面对上百份订单研究分析，工作量很大。图书订单形式、质量
的优劣对他们有一定的影响。此次会上许多出版社在订单的设计制作上力求简洁、醒目、美观。
　吉林、广西、江苏美术社、山东画报出版社将重点书用铜版纸彩印；上海人美、湖北美术出版社旧书用黑色字，新书用红色字印刷；辽宁画报出版社在新书上加灰网底；江苏、山东、福建等美术社在字体上做了区分，新书用黑体字，旧书用宋体字。这些办法使订单的成本增加不多，但能够让人—目了然，给订货者提供了很大方便。

参展·参与
　此次订货会参展者除了美联集团44家成员社外，轻工业出版社、中国青年出版社、中国纺织出版社等12家非专业社一起参加了展示订货活动。香港中华商务印刷有限公司、利丰雅高、深圳华新制版印刷公司、山东万豪纸业集团股份有限公司等7家印刷纸业的公司也在会上设台展示，开展业务联系活动，使美术图书订货会的内容更加丰富。
　在这次会上美联集团发展了第八批“全国美术图书百家专销店”，贵州省外文书店、山西省新华书店图书大厦等7家书店经过理事社无记名投票成为百家专销店成员单位，使美联集团的百家专销店达到122家。对美术图书的发行网络建设起到很大的推进作用。
　订货会还安排了读者专场活动，向普通厦门市民开放，将全国各地的优秀美术出版物集中推向读者，本着“回报社会、回馈读者”的理念许多出版社以优惠的价格报答读者，实现了出版社与市民、读者的零距离交流。

摘自《中国新闻出版报》2002－08－19

本版责编：江蕾

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