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阅读新趋势将引发出版变革

北京国际出版论坛昨举行柳斌杰李冰致辞并作主题演讲

记者：王玉梅

2007-08-29 14:57:55 来源：《中国新闻出版报》2007年8月29日

　本报讯（记者王玉梅）“阅读出现了公认的新趋势，数字化、多元化和个性化是其三大特点。这种新趋势对出版业来说，是挑战，更是机遇。”新闻出版总署署长柳斌杰在8月28日举行的2007北京国际出版论坛上作如上表示。
　柳斌杰指出，为引领新趋势、推动新发展，新闻出版总署将进一步优化出版物产品结构，构建出版产业合理布局；积极推动重点出版工程，打造更多的阅读精品；大力推动传统出版业向数字出版业的转型，满足多层次、多方面、个性化的阅读需求；扶持和鼓励内容创新，增强阅读的文化含量；建立健全基层文化服务体系，积极培育农村出版市场；加强监管，规范秩序，改善国民阅读环境。
　当天，300余位中外出版发行和相关行业代表围绕“阅读新趋势与出版业的发展”深入研讨。
　国务院新闻办公室副主任李冰在主题演讲中指出，阅读呈现“纸质与电子并存”、休闲为主、浅阅读增加、互动性增强四个变化，对于传统出版业来说，实现传统与现代的融合至关重要，应出版适应不同媒介形态的出版物，实现多种媒体的互动开发和相关衍生产品的开发，使资源利用最大化，延长产业链和产品的价值链，聚合放大营销效应。
　亚马逊公司高级副总裁迪戈·帕森提尼、当纳利集团总裁马骏、中国移动通信集团公司副总裁刘爱力、大学生代表刘琪等9位嘉宾作主题演讲。来自本届北京国际图书博览会主宾国的德方代表——贝塔斯曼直接集团执行董事会主席埃瓦尔德·瓦尔根巴赫，主要介绍了贝塔斯曼在促进阅读方面所做的努力。
　围绕出版业如何应对挑战，中外演讲嘉宾和现场观众进行了精彩互动。柳斌杰在回答提问时表示，数字出版将成为今后出版的主流，政府将在政策、资源配置等方面努力推动数字出版产业与传统出版产业平滑对接。迪戈·帕森提尼认为，出版业在满足小众阅读需求方面还大有可为。方正阿帕比公司代表赫思佳则认为，读者阅读习惯的改变，同时也将引领一场新的技术革命，传统出版单位应与提供技术和服务支持的合作伙伴共同构建阅读新趋势下的数字出版产业链。
　出版界应对阅读改变所做的转型已取得一些成绩：2006年，我国数字出版产业整体规模已经达到200亿元人民币，五年间整个产值的增长超过10倍。
　本届论坛主持人、新闻出版总署对外交流与合作司司长张福海说：“一年一度的北京国际出版论坛已经成为北京国际图书博览会的重要组成部分，成为一个由思想和智慧碰撞而成的国际性出版盛会。阅读决定着出版的兴衰。阅读改变已成为全球出版界必须面对的世界性话题，我们希望通过此次论坛，探寻出某种发展思路。”
　北京国际出版论坛由新闻出版总署和国务院新闻办公室共同主办。

　柳斌杰：着力开拓农村和国际市场
　据新华社 8月28日的“2007北京国际出版论坛”上，新闻出版总署署长柳斌杰说，图书发行要实施“一体两翼”战略，即巩固城市市场主体，开拓农村市场和国际市场。
　柳斌杰说，过去出版物市场集中在城市，现在城市已经趋于饱和，竞争非常激烈，而农村市场和国际市场又是我们的弱点，因而提出这一思路。
　农村这“一翼”怎么开发？“农家书屋”工程将用１０年左右的时间实现农家书屋村村有。“在这个工程的基础上，让政府的行为和市场对接，把发行网络延伸到农村农家书屋，实现长效发展机制，这是我们的主体思想。”
　柳斌杰说，“首先是政府推动，然后是市场接轨。给农家书屋代销权，实行优惠政策，让农家书屋长期生存下去。”
　开拓国际市场，我国正从几方面寻求突破：启动了“中国图书对外推广计划”，吸引国内外有关人士参与；积极参与国际竞争，针对国际读者的需求，将创作、生产、翻译介绍等人员组成一支开拓国际市场的力量。

来源：《中国新闻出版报》2007年8月29日

本版责编：江蕾

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