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第２０届全国大学出版社订货会关切什么

调整多元馆配中盘

王东

2007-11-21 15:49:59 来源：《中国图书商报》2007-11-20

　１１月１０日到１２日的昆明阳光明媚、温暖如春，丝毫没有辜负“春城”的美誉，第２０届全国大学出版社订货会在这里的国际会展中心如期举行。在面积为９０００平米的展场中，１１４家参展单位展示的样书多达３．４万种，其中新书为１．９万种，历年再版书为１．５万种；而图书产品构成则体现了大学社“服务高校教学科研”的出版宗旨，各类教材约占参展品种的４７％，学术著作所占比例为２０％。作为中国大学出版界的年度峰会，大学社订货会上显露出来的一些端倪很有可能成为今后大学出版业的风向标，其中关键词——“调整”、“多元”、“馆配”、“中盘”——在成为业者热议话题的同时，也预示着今后行业很长一段时间的走向。

　大盘低迷季调整正当时
　在订货会论坛上，中国出版科学研究所研究员刘拥军关于整个出版业处于“低迷调整期”的观点，得到了与会代表的认同。刘拥军以新闻出版总署在最近几年公布的行业数据为分析基础，发现大学社图书出版品种和造货总码洋的增长速度从２００３年开始持续下降，这种下降表明整个产业的发展已经进入了转型调整期。
　刘拥军认为，在这一时期，不同类型的大学社应该采取不同的调整和发展思路。那些规模已经比较大的出版社由于积累深厚而具备较强的抗风险能力，这个时期正好是其提高市场占有率的机会。而中小型大学社则应该转变发展方式，即从粗放型的数量增长转变到质量型的效益增长：一是走专业化的深度开发之路，就大学社来说，发展专业教材出版和学术著作出版是一个主要的发展思路；二是强化基础建设，即体制改革、机制创新、信息化建设、人才队伍建设、图书质量控制机制建设等，为接下来的发展提供更可靠的保证。
　作为当年“文教新六家”之一的陕西师范大学教育出版集团，目前仍然处于调整阶段。陕西师范大学教育出版集团副总经理刘东风介绍说，该集团教育图书出版的调整目前仍处于探索期。在同步类教辅出版大滑坡的总趋势下，他们也受到了很大影响，从２００６年开始大幅度收缩市场类教辅品种，并强化区域类教辅和作文类图书的出版。同时，该集团也积极寻求新的经济增长点，除继续重点发展其具有一定品牌影响力的社科文化类图书外，还在北京成立辞书出版中心，投入大量的人力和资金打造“诗兰”辞书品牌，用两年的时间推出了第一个产品——《学生成语词典》。
　虽然大学社的首要任务是服务于本校的教学科研，但也有越来越多的大学社认识到，出版社要发展，就不能将眼光局限在一校、一省的范围内。据湖南大学出版社社长雷鸣介绍，该社在图书选题策划上眼光向外，挖掘校外和省外的出版资源，其即将推出的“高等院校公共艺术课程规划教材”就是一套省外组稿的例子。同时，湖南大学社也正在进行发行队伍建设，积极引进复合型人才，并努力创新管理机制。雷鸣还透露，出版社已经计划明年在北京成立办事处，进一步实施外向型出版规划。
　在选题创新之外，机构创新也是中小型大学社的一个调整思路。浙江大学出版社发行部副主任胡宁介绍说，正在酝酿改制的浙大社也正积极筹划机构创新。除之前在京建立的出版中心之外，出版社也可能在２００８年成立独立的发行公司。浙大社北京出版中心目前已经将选题报到出版社，预计在２００８年推出一系列全新的人文社科类图书。记者在订货会上发现，华中科技大学出版社目前已经注册成为“华中科技大学出版社有限责任公司”。该公司副总编杨志峰介绍说，成立公司之后的华中科技大学社正在探索一种高速发展的模式。公司于２００５年９月将内部划分为９个事业部，并于同年１０月成立天津万卷公司——该公司作为出版社的“建筑建工事业部”以公司化的方式运作建筑设计类图书选题，在两年时间内出版了大约２００种建筑类图书，而出版社在此前的２０年间也只出版了２１种建筑类图书。杨志峰说，公司目前已经打算将建筑事业部的模式复制到其他事业部，以通过这种机构创新提升工作人员的活力，以扩张性的发展思路和国际化的视野做出版。北京理工大学出版社发行部主任刘兴春介绍说，该社在机构上划分为理工事业部和人文社科事业部，后者又划分为四个部分，专门操作大众社科和生活类图书的选题。另外，该社还成立基础教育分社，专门从事中小学教材教辅的策划、编辑和出版发行工作，并打造出“教之星”的教育图书品牌。

　多元化发展未来无定数
　在正式开展前一天下午举行的大学版协第五次理事大会暨社长大会上，教育部社科司司长徐维凡在谈到大学社发展的问题时提出，要“以集团化大社为龙头，中型专业社为骨干，小精尖社为补充”，要鼓励中小社向“专、精、特、新”的方向发展。在采访中，刘东风认为，各出版社在订货会上所展示的图书清晰地反映出了其各自的调整状况。可以说，大学社的出版多元化是发展的主要思路。中小型出版社作为大学社的主要构成，由于资源、地域、专业等多方面差异，都在摸索属于自己的“专、精、特、新”。
　对于那些已经拥有一些品牌图书的出版社来说，强化、维护和深度开发已有品牌，打造新品牌是其发展“专、精、特、新”的主要思路。上海外语教育出版社发行科科长吴树明说，该社的 “外教社人物传记系列”、“大学生英语文库”以及“新课标百科丛书”等品牌图书都有新品推出，其重点英语教材产品“环球英语教程”也增加了课堂活动手册和入门级教材。在外教社新推出的图书中，一套“外教社中国文化汉外对照丛书”格外引人注目。据了解，丛书中有的单本早在上世纪９０年代就已出版，是畅销又长销的图书。为响应我国文化“走出去”的号召，外教社将这些图书重新整合，统一装帧、内文设计及丛书名称，并将其带到今年的法兰克福书展上进行展示。目前，“外教社中国文化汉外对照丛书”已有后续的出版计划，新产品正在制作当中。华东师范大学出版社副社长缪宏才介绍了该社在数字出版方面近年来的探索。华东师大社之前曾经结合本社的一套教辅开发了一个知识学习类的网络游戏，网站目前每天的访问量可达３０００多人次，但离赢利的目标也还比较远。该社现正同相关公司联系开发一个更纯粹的学习游戏，进行数字出版方面的新探索。
　就大部分大学社来说，其“专、精、特、新”一般都以教材和学术类图书为主打。以西北工业大学出版社为例，该社提出的口号是“一特两高”：“特”就是以航空、航天、航海为特色，“高”就是高水平和高效益。该社副总编李辉介绍说，出版社专门设立教材工作室和大学教辅工作室，而专业教材和大学教辅也相应地成为出版社的两大出版支柱。在专业教材方面，该社隆重推出的“机械科学系列丛书”、“科技专著系列”、“材料科学系列丛书”等在市场上都很受欢迎，取得了很不错的效益。大学教辅类图书是该社的另外一个经济增长点。从上世纪９０年代开始，该社相继推出一批大学教辅图书，其品种目前约占总品种的３０％，如“新三导丛书”、“名师考案丛书”、“全析精解丛书”等。该类教辅图书瞄准理工科教材，以公共课教材为主，同时兼顾专业教辅选题的挖掘。

　馆配成焦点中盘几时成
　１１日下午，作为大学社订货会的论坛活动之一，名为“服务高校教学质量、做好图书馆配工作”的论坛重点探讨了大学图书馆馆配问题。实际上，图书馆代表参会已成为本次订货会的热点之一。继去年青岛大学社订货会之后，安徽儒林图书公司继续将大学社订货会看作年度重要活动，组织了１００个高校图书馆的１６０位代表入会参与观摩与采购，而教图公司、昆明新知书店也各组织了上百名图书馆代表参加订货会，广东大音、辽宁华储、湖北三新等图书公司也都有组团活动——订货会现场的人气有相当一部分来自于馆配。
　中国图书馆学会副理事长、首都师范大学图书馆馆长胡越在会上提出，由于高校评估工作的带动，国内大学图书馆普遍增加了图书采购经费，在经过第一阶段的突击采购之后，图书馆馆配目前已进入常规化建设的第二阶段。但是，由于国家对高等教育投入的加大，图书馆的采购经费今后仍将维持在一个较高的水平。高调参会的安徽儒林图书公司也对今后的馆配持相当乐观的态度。该公司总经理王吮原在接受记者采访时认为，高校评估工作给馆配打了一剂强心针，现在的高校图书馆不仅拥有充裕的采购经费，而且工作人员的素质也有了根本性的变化，高校图书馆的馆配今后将维持“高位运行”的态势。王吮原还透露，由该公司开发的高校馆配网络系统将在１１月底上线，该系统的运转将为馆配工作带来实质性的变化。尽管如此，一些大学社仍然对由馆配支撑起来的订货会表示担忧。缪宏才认为，近两年，大学社订货会的业务量可以说主要来自于馆配，但馆配的危机应该说已经显露了出来——今年比较活跃馆配商可以说只有一家，其他往年参会的馆配商由于各种原因都比较低调，这说明前一段时间由馆配带来的图书销售繁荣并不是常规反应。
　在１１日下午的论坛上，儒林图书公司的一位负责人在发言中还表示要进入高校一般图书销售市场，这其实也是参会的中小型出版社关注的一个问题——新的教材发行中盘。大学版协所属的高校教材图书代办站近些年一直在积极酝酿建立教材发行中盘，而在９日召开的全国代办站站长大会上，这项工作有了实质性进展。北京理工大学高校图书代办站站长任涛认为，大量中小型大学社自身力量薄弱，不仅无法对抗大社迅速扩张的势头，也无力独自解决盗版、二手书的冲击，更不用说组建院校代表队伍进行教材推广工作。而如果中小出版社能够团结起来，利用现有的高校教材图书代办站网络形成的新中盘，则可以很好地解决上述问题。中小大学社对于新型中盘的渴求，从某种程度上也反映了这个群体进一步发展的瓶颈所在。
　此外，数字出版技术也为新中盘带来了一些新的可能性。作为订货会上为数不多的几家软件公司之一，北京云因信息技术有限公司是一家专业面向出版行业的软件企业。该公司目前正在推广一个名为“书邮天下”的网络系统。该产品主要是要为出版社和经销商双方提供一个电子商务平台，以实现出版社、经销商、书店之间业务数据的自动、无缝、即时交换。据该公司相关工作人员介绍，这个系统目前已进入推广期，而其推广这样一个系统所要实现的目标，也直接指向新型网络发行中盘的终极目标。

来源：《中国图书商报》2007-11-20

本版责编：江蕾

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