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2008年八大书业趋势

作者：朱晓卉

2008-02-18 10:45:00 来源：《出版商务周报》2008年2月2日

　2008年已经开始。出版人关心的是，今年书业将发生什么大事？总结过去，预测未来。美国《出版商周刊》在过去一年出版业发展的基础上对2008年书业做了如下预测。

　◆电子图书将越来越受欢迎。
　亚马逊的电子图书阅读器Kindle将引领这一潮流。支持索尼电子书阅读器的图书内容将更加畅销。电子书在公共图书馆的销售也将持续上涨。英格拉姆的MyiLibrary、Follett、NetLibrary和Overdrive等图书馆都已经卷入这一领域。这样的机会同时也将成为挑战，因为出版社发现很多旧有的合同中并没有赋予他们销售电子书的权利。但就整个市场而言，电子书所占的份额还很小，大部分图书销售额都不到总额的2%。

　◆2008年将会是一个作者年。
　例如，英国哈珀·柯林斯组建的作者自治（Authonomy）网站和谷歌（Google）的Knols共同创建的作者维基百科，以维基词典的形式，供寻求新作者的编辑或者文学代理商搜索。

　◆小众市场受到关注。
　出版社将开始在一些专业的、独特的网站获取图书内容，同时它们也将开始专注小众读者。

　◆个人出版迈进新时代。
　2008年的圣诞节将首次开始定制图书的销售，这一切取决于互联网和按需印刷的发展。个人出书成为可能，旅游读物出版社也已经在概念上下了不少工夫。

　◆苹果公司插足电子书市场。
　在看到Kindle和索尼阅读器的使用率上涨的同时，苹果公司将转向对电子书读者推广iPhone手机和iPod播放器。但是他们也会意识到一些问题，例如图书内容的下载以及图书销售的推广将比音乐下载及推广复杂得多。他们将通过与英格拉姆公司的光源公司（Lightning Source，主要针对图书内容）和巴诺网站（BN.com，主要针对图书营销）的合作来解决这些问题。如此一来，苹果公司与亚马逊、鲍德斯都将展开激烈的竞争。

　◆连锁书店竞争白热化。
　巴诺书店以其发达的供应链在图书零售市场上领先于鲍德斯。而缺乏有竞争力的供应链基础将继续阻碍鲍德斯的发展，影响其销售和盈利。

　◆文学代理商面临整合。
　文学代理商也将经历整合的阶段，一方面，畅销作家越来越难以掌控；另一方面，市场对代理商在编辑、营销等方面的要求越来越高，这就使得小规模的代理机构逐渐被淘汰。

　◆ 网络渠道成为出版社的最爱。
　印刷和广播媒体将继续流失受众，故出版社将会努力通过网络这一渠道来推广图书。尽管图书销售从总体上来说不会有很大起色，但是出版社直接从他们的网站上向读者进行销售，尤其是数字产品的下载。对于新兴的网络渠道，出版商发挥了积极的试验精神。例如，哈珀·柯林斯和兰登书屋开发了网络小插件，可供用户下载，兼具娱乐、社交等多种功能；西蒙&舒斯特制作了作者视频录像；一些出版社已经尝试过手机出版。

来源：《出版商务周报》2008年2月2日

本版责编：江蕾

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