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“资本市场与出版产业的未来”高层论坛举行

记者：王坤宁

2008-04-10 15:21:21 来源：《中国新闻出版报》2008年4月10日

　本报讯（记者王坤宁）随着出版业融资、改制、上市大潮的涌动，资本对出版产业日益关注。“资本市场与出版产业的未来有什么关系？”“出版企业上市的现状、意义如何？”……4月9日，在中国出版集团公司成立6周年纪念日之际，中国出版集团公司联合中国银河证券股份公司、中央财经大学共同举办了题为“资本市场与出版产业的未来”的高层论坛，对此进行了热烈的探讨。
　新闻出版总署副署长孙寿山，中宣部出版局局长张小影，新闻出版总署政策法规司司长王涛，中宣部改革办副主任高书生，中国出版集团公司总裁聂震宁、党组书记李朋义以及来自中国证监会、中国人民大学、国家发改委文化体改所、辽宁出版传媒等单位的专家学者各抒己见，上演了一场激情四射的“头脑风暴”。

　体制机制创新，壮大了实力，增强了活力
　孙寿山在讲话中指出，中国出版集团公司的成立，是我国出版业适应新形势要求，深化出版体制改革，加快产业发展的一项重大举措，集团公司成立6年来，特别是集团公司新班子组建一年来，通过推动体制、机制创新，科学规划发展蓝图，有效整合出版资源，调整优化产品结构，加快产业发展步伐，壮大了实力，增强了活力，提高了市场竞争力，取得了令人欣喜的成果。实现了出版主业的健康可持续发展，推出了一批社会反响较大的优秀出版物，进一步满足了人民群众日益增长的精神文化需求，加快了产品结构调整与相关业务整合，实现了从集团化向集约化的转变，实现了国有资产保值增值。
　孙寿山希望中国出版集团公司，在推动文化大发展大繁荣的战略中，争取在思想观念上有新突破，进一步深化改革；在扩大产业规模上有新突破，更好地服务于人民群众；在提高市场竞争力上有新突破，充分发挥集约优势；在资本战略运作方面有新突破，提升国际竞争能力。

　借助资本之力实现产业变革
　中国人民大学新闻学院副院长、博士生导师喻国明教授，国家发改委文化体改所研究员齐勇峰一致认为，新一轮的改革，应该是市场机制，特别是资本市场投融资和结构调整，国有大型文化产业要理性看待上市，不能为了上市而上市。在上市过程中，应该对未来的业务做一个很好的规划，做一次结构性的优化，利用上市的机会，把触角伸向新的发展方面，形成优化的结构，这是上市的主要目的。
　聂震宁认为，虽然对于传统出版产品的经营，产业对于资本的依赖并不很强，但产业的升级与规模扩大，产业链和价值链的扩展以及经营规模的扩张和产业内部的竞争态势，必须借助于资本的力量，只有资本的魔力才可能帮助产业的规模成几何级数地迅速增长。他认为，上市融资是迄今为止最先进最科学的一种融资方式，但它并不是资本运营的全部，还有并购、联营、投资、剥离、换股、破产等等方式，要真正形成规模庞大、产业多元、可持续发展的出版集团，必须根据企业自身的情况，走好资本运作规模扩张的路子。

　研究市场，培育中小板块
　出版产业要上市，首先要了解目前资本市场的特点。中国银河证券股份公司副总裁王珠林认为，目前沪深两市呈现了跨越式的发展。主要表现，一是积极推动优质的大型企业在境内上市，或者个别的市场境内外同时上市，鼓励H股公司回归A股市场。二是在双向扩融的情况下，对大型企业进行融资，同时推动中小企业发行上市。去年有100多家中小企业在A股市场上市，中小板块的规模在快速扩大。三是通过上市公司采用收购兼并和资产重组的方式，做优、做强、做大。四是融资品种大大增加。
　他说，在目前的状况下，一些强势公司如果能在这种融资平台的支持下，能够利用资本市场的特点，通过不断地兼并收购，将弱势公司淘汰和削弱，进行跨行业跨区域的强势整合，这样既是做大做强产业，也是对这个行业一个重大贡献。他建议，出版业要根据目前资本市场的这些特点，研究如何利用资本市场做大做强。

　上市提供了前所未有的机遇
　辽宁出版传媒的成功上市，让辽宁出版传媒总经理任慧英切身感受到了资本市场给出版业带来的发展前景。他认为，上市繁荣一个产业，上市实现了社会效益和经济效益的最大化，同时让企业管理更加规范，员工节约成本意识不断增强。“资本市场期待出版产业。它让企业从一个单一纸介质的出版集团，向多媒体的传媒集团发展，现在报业等各种资源，每天都涌向我们的公司，最大的项目是10个亿、20个亿。它是这代出版人实现自己历史责任和职业理想的一次最好体现，特别是中央提出文化大发展大繁荣，给我们提供前所未有的机遇。”任慧英的演讲充满了激情。他认为，中国出版业不管进没进入资本市场，今后的发展要形成三个转变：完全从产业经营向资本运行转变；从目前单一纸介质媒体的成长，向跨地区、多媒体成长转变；由以书养书的增长方式，向战略投资者的方向发展转变。
　上海新华传媒董事长哈九如也认为，上市变化最大的是管理结构发生了根本的变化。上市让企业通过资本市场这只手实现了新的发展，但融资容易，用好钱不容易，用好钱以后要赚钱更不容易，所以上市公司承担了一个对资本回报的责任，管理者有了更大的责任和压力。

来源：《中国新闻出版报》2008年4月10日

本版责编：江蕾

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