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高端人士放眼’08中国书业

蓝有林

2008-05-12 14:44:58 来源：《中国图书商报》2008-5-9

　２００６年以来，商报已连续三年对全国数百家出版社的年度销售表现等情况进行了权威调查，得到了业内各方好评，而今年考虑到纸价上涨、人民币升值以及新媒体兴起等众多因素可能给书业带来前所未有的挑战，因此在进行码洋调查的同时又增设了对书业领军人物的高端调查，以求用他们的眼光来看待过去一年里书业的成长情况，并预测今年书业的可能走势。值得一提的是，此次受访对象均为书业企业的决策者，而且各种规模的集团、出版社均有涉及，他们的看法自然有相当的代表性。

　纸价上涨或成书业牵绊
　从这次调查当中可以发现，已经过去的２００７年对绝大多数同仁们来说是一个美好的回忆：７２．３４％的受访者都认为，相比２００６年总体是稳中有升，尽管增长幅度仅５％以内，但若是放到今年纸价上涨等众多外因可能带来多方面挑战的背景下，这种增长似乎就显得难能可贵了；有５３．１９％的认为２００８年书业的销售增长很可能与２００７年基本持平，甚至略有下降；有８９．３６％的书业领军人物认为，纸价上涨对书业的影响很大并带动书价上涨；还有１０．６４％的受访者认为会影响出版环节的资金流，但受制于国内读者在图书方面的消费能力，书价的涨幅要小于生产成本的增长，如有５９．５７％的受访者表示生产成本涨幅在１０％以上甚至２０％以上，但６５．０６％的人认为书价的涨幅在１０％以下，其中认为涨幅在５％以下的有１７．０２％。此外，转企改制一方面会理顺书业机制，激发企业活力，另一方面也因转制成本较高而对企业当年运营带来一定的影响。
　对于２００８年中小学教材全面免费，５５．３２％的人认为将增加书业成本、利润将继续下滑，有１４．８９％的受访者甚至表示将导致部分出版社难以为继；人民币升值尽管可以为引进版带来一定便利，但４４．６８％的受访者表示，因成本上升，以往那种印刷等代加工业务将会受到很大的影响，如输出品种以人民币计版税，单个品种的版税或许有所增长，但输出量肯定会减少；２１．２８％的受访者则认为，人民币升值预期吸引了更多的国外出版公司到国内来拓展业务，则从另一方面加剧了书业的竞争，特别是以亚马逊为代表的网络阅读器的兴起，超过七成的受访者认为会对传统出版带来部分影响；尽管新劳动法的颁布看似会增加劳动成本，但有６３．８３％的书业决策人士认为，实际工资涨幅不会超过１０％，如陈昕就认为，涨幅可能在５％～１０％。
　不过，细心的人会发现，２００７年书业之所以能够稳步增长，其中热门板块的贡献应该是其中的原因之一。从此次调查中了解到，去年最热门的细分板块依次是生活健康类（６８．０９％）、读史类（５９．５７％）、投资理财类（５５．３２％）、少儿类（３６．１７％）、青春文学类（３４．０４％），而且仍有４０．４３％的领军人物认为，读史类今年还有望当家，只是热度相比要小一些。

　谨慎看待书业资本运作
　应该说，自从上海新华传媒股份有限公司２００６年借壳上市以来，新华文轩登陆香港联交所、出版传媒成为国内第一家出版内容上市企业。“十七大”期间，新闻出版总署署长柳斌杰接受中外媒体采访时曾透露今后有１３家新闻出版企业要上市，加上２００７年国内Ａ股市场的强劲上扬，出版传媒首日甚至暴涨３２９％，也着实让书业人士看到了金融市场的魅力甚至诱惑。回过头来，书业领军人物们也开始谨慎看待上市一事，有４８．９４％的受访者表示，今年上市的出版发行企业应在３家以内，因为在调查前后已有安徽出版集团重组科大创新、凤凰传媒旗下凤凰置业重组★ＳＴ耀华的消息，实际期待可能只有１家，即便４４．６８％再看多些的受访者心中实际盘算的也在３家以内。
　究其原因，吉林出版集团董事长周殿富认为，书业界目前尚缺少资本运作的能力，但是必由之路，不过前景一般。此次调查结果也显示，一是看跌书业股的受访者达到了３４．０４％，二是有４０．４３％的受访者认为书业面临外界多方因素变化考验，三是仅８．５１％的受访者持有书业股，而４２．５５％看好书业资本运作能力的受访者也表示，具体企业和具体操盘手是首要因素。

　多元化梦想依然火热
　一直以来，多元化经营也是书业同仁们讨论的热点话题，至今大家也是乐此不彼，尽管“做大做强”还是“做专做精”依旧是见仁见智。但从此次调查中还是发现了新的看点，那就是已有１０．６４％的已投入金融、地方等领域，并有斩获；１７．０２％的人认为应该加强研究，加大投入并招揽人才；加上３１．９２％的人认为可试探性投入，以便积累经验，合计有近六成书业领军者认为应在书业之外寻找新的利润增长点。不过，一直以“挺拔主业”著称的中国出版集团公司总裁、党组副书记聂震宁则表示，金融地产等与书业主业有一定的距离，并不看好。
　更为重要的是，２００７年几起大的书业并购重组事件也为出版企业逐渐建立退出机制提供了可能和猜想。就此次调查而言，５１．０６％的人认为２００８年书业的并购重组主要集中在跨地区间拓展方面，但也不少受访者表示，转企改制后的出版企业在书号资源以及成立异地分支机构方面都可获得不少优惠政策，加上现在爆炸式的网络信息及网络技术带来的迅速便捷的联络，跨地区重组除非被重组方有较强的策划力量，否则并无实质性收获。对于发行企业来讲，现成网点和客源倒是成了各家角逐的方向。当然，书业上市公司背靠大资本则为重组其他媒体及出版社提供了更多的可能，此次调查共有５５．３１％的人持这种观点。

来源：《中国图书商报》2008-5-9

本版责编：江蕾

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