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2008美国书展劲吹数字出版风

见习记者：彭致编译

2008-06-11 15:04:18 来源：《中国新闻出版报》2008-06-11

　2008年美国书展日前落下帷幕，数字出版成为本届书展最热门的话题。
　回顾本届美国书展，数字出版激越前进，给出版业带来前所未有的机会。从中，可清晰看到，在世界书业越来越倡导绿色阅读、环保阅读的背景下，数字出版被冠以“无冕之王”的桂冠；在互联网高速发展、web2.0技术强调互动性的前提下，数字发行让图书俱乐部或者传统书店等渠道灰头土脸，面露难色；在数字产品的网络版权保护方面，数字版权管理技术正在推进数字出版健康发展。
　2008美国书展期间，来自世界各地的数字出版企业发布新产品、新技术、新服务，并与业界分享它们的全新营销模式。这些，无疑给数字出版再次注入新活力。

　四大亮点创造机遇

　新产品层出不穷
　在数字出版的网络下载市场，eMusic公司宣称已经将数字出版管理的有声图书免费下载模式推向更多的出版商，新近又有包括西蒙·舒斯特在内的9家出版公司加入其阵营，来自这９家出版公司的近500个全新有声图书选题将很快上线。据悉，eMusic公司目前大约有2500个有声图书选题，与该公司早有合作的兰登书屋近期有望将近3000个选题投入到该公司运作的项目中，而公司每个月有声图书销售亦非常可观。
　另外，澳大利亚一家电子书出版公司与阿歇特美国公司合作推出多版本的描写房地产业8大趋势的《下一领域》。本次发布的版本，除印刷版外，还包括DNL格式的电子书，不仅包含印刷版可以看到的全文内容，还包括关于作者的一段介绍录像和一个互动小测试。“我们还是一如既往的利用创新的渠道和模式来推介我们的作者，研究新市场，为读者提供他们需要的内容。发布DNL格式电子书，令我们感到很欣慰。”阿歇特数字媒体部的尼尔·徳·杨说。据悉，本次发布会之前，阿歇特公司就已经将该选题放在网站上，供读者阅览20%的内容和销售电子版。

　新技术引领市场
　亚马逊开发的kindle让用户能够更轻松容易购买到电子书，该公司总裁杰夫·贝左斯在美国书展上表示，亚马逊kindle已经占据了巨大的数字出版市场，自从发布kindle阅读器后，公司的电子书销售比以往任何时期都要强劲。
　杰夫·贝左斯还称：有关数据显示，kindle阅读器使用者购买电子书的频率是非kindle用户的2.6倍。他还反复重申这样几个数据：现在提供给kindle用户的可阅读选题已经达到12.5万个，对于同一选题的销售，通过kindle的销售平均约占该选题印刷版销售量的6%；kindle阅读器下载任何语种的任何选题都不会超过60秒时间。虽然杰夫·贝左斯并不愿意对媒体披露一年内还会有多少个选题会加入kindle数字销售的阵营，但却信心勃勃表示，希望kindle阅读器能够开发成为一个国际性的数字阅读平台。
　Google这样的搜索引擎真得能够有助于图书销售？类似的问题已经成为美国书展热议话题。Google公司相关负责人罗兰·朗斯在美国书展上表示，他们最近研发并开始运用一项业务，即允许出版商将Google图书搜索功能添加到自己网站，那么读者就可以直接在出版商的网站上，通过搜索的方式查看感兴趣选题。

　新渠道搭建整合
　英格拉姆数字出版部在美国书展上表示，对于之前有过合作的出版商，英格拉姆数字出版部将把之前的所有项目，免费延续到英格拉姆的数字出版业务中去，包括英格拉姆的“图书搜索”和“图书发现”两个项目。而只要出版商接受这一继续合作的方案，英格拉姆将把相关内容和产品存档，以备出版商的日后之需。据悉，英格拉姆公司已经在美国田纳西州的分部建立起完善的数字出版运营部门。
　与此同时，数字出版公司LibreDigital与数字图书发行商OverDrive在书展上宣布双方达成战略联盟。这一联盟使得与LibreDigital公司有紧密合作的出版商可以使用OverDrive公司在全球的包括7500家图书馆以及电子书零售商在内的国际发行渠道，美国的鲍德斯书店、英国的W.H.史密斯书店等更是不在话下。OverDrive首席执行官史蒂夫·波塔希在发布会上表示：“与LibreDigital公司一道，我们将为出版商提供一个独特的、完善的数字选题的发行方案，将产品推向终端读者。”而LibreDigital公司的副总裁克雷格·米勒则表示，此次合作将让他们为出版商在数字出版方面带来更多利益。

　新营销拉动出版
　电子书全部或者部分免费提供给读者是否是值得尝试的数字出版模式？鉴于禾林出版公司在电子书的出版发行方面取得了巨大的成功，该公司负责人布伦特·刘易斯在书展上谈起了他们的营销实例。去年圣诞节，该公司推出“12天，12个选题”的营销策略。刘易斯表示，这样的促销方式、营销策略既让该公司在数字发行方面取得巨大的成功，也扩大了数字出版的受众群体，吸引了大批新读者。另外，该公司所推出的“每日之光”也取得巨大成功，该项目可以让读者仅以8美元的价格购买到大量选题。除这些收费营销模式外，该公司也推介免费的营销模式，曾与索尼阅读器合作，将14个选题免费发布。
　与此同时，出版界开始关注如何利用数字出版来带动纸质出版，哈珀·柯林斯就是一直试图打开这条道路的出版商之一。该公司负责人芭芭拉·李里在书展上与出版界人士分享经验。对数字出版的市场发展空间，出版界历来有两种看法，一种认为数字出版将会挤占传统出版的空间，另一种观点则认为数字出版能够促进纸质出版的销售。几个月前，哈珀·柯林斯在其网站上推出免费电子书的阅览服务，在芭芭拉看来，虽然目前该公司的数据并不能说明数字出版能够大力促进传统出版，但是仍对此持乐观态度。比如，哈珀·柯林斯推出一个全部免费的选题后，公司的统计数据显示：该免费选题大约有8.3万人浏览，浏览的累计总页码高达400万，其中的1177个浏览者还点击了该公司其它选题的购买链接，尽管目前还无法统计出他们是否确实购买。

　两个瓶颈亟待突破

　文件格式困扰发展
　数字版权管理（DRM）是用来加强保护数字化的音视频节目版权的一项技术。简单地说，即使文件被用户下载保存，但如果没有得到验证和授权，依然无法播放，从而严密地保护了数字产品的版权。
　这一技术曾对美国数字出版业起到很大作用，但是数字出版发展到今天，即使不需要技术保护，依然可以实现很好的发展和销售。而当以免费方式提供数字产品时，这项技术就更失去存在价值。
　eMusic公司首席执行官帕克曼表示，该公司所有产品都以MP3文件格式来销售，公司免费提供DRM保护，而这在打击网络盗版方面曾引起很大争议。但帕克曼认为，公司能够取得成功，很大程度上取决于公司的数字产品销售没有使用DRM技术。公司对于网络盗版的理解已经不再停止在很浅的层面，“我们努力开发更加优秀的产品，消费者控制着市场的走向，我们要控制消费者的走向”。
　现在，很多电子书技术公司提供不同文件格式的电子书，但每个公司的数字版权管理软件的格式仍然不同，所以同样的文件格式问题就会困扰电子书的发展。在数字出版亟待破冰式发展、突破目前瓶颈时，技术保护色彩就会越来越暗淡。电子书消费者期待多个格式软件之间进行一场巅峰之战，最后统一文件格式，使用起来才能更为便捷。
　超越1.0，尝试2.0
　就在业界大谈数字出版的时候，数字出版正进入一个更为广阔空间——互联网迎来Web 2.0时代，但是，数字出版很大程度上依然依赖于1.0状态。尽管很多出版商已经开始了Web 2.0的探索，但是各出版商应该如何开展Web 2.0工作呢？从美国书展上各方态度来看，“尝试着去做”成为大家的一句口头禅。
　在当下，美国出版界多数认为，传统出版商需要改变营销模式，因为越来越多的读者开始习惯于在网上免费获取大量的信息，这些信息甚至来源于个人博客。企鹅集团在线营销高级主任杰夫·哥梅兹表示，“免费已经成为新的热点。”而作家斯科特·西格勒对此表示欣然赞同，因为他的小说通过视频渠道免费提供后，已经吸引两万多名读者阅读，对于一个名不见经传的作者来说，这已经是巨大的成功。“对初出茅庐的作者来说，这种推广作用影响是巨大的。免费提供给读者内容，就是给读者一个了解作者以及作品的机会。”斯科特·西格勒说。
　而Shelfari 网站市场营销副总裁戴夫·汉雷表示，他们的用户浏览该站点的平均时间为不足十分钟，这迫使出版人必须参与到与读者的互动活动中去。他自己会有规律地与网站会员进行互动交流，提供给他们一些信息，并且从他们那里得到一些对已出版图书的反馈。“站出来，尝试一下，你只能边做边学。”他说。

来源：《中国新闻出版报》2008-06-11

本版责编：江蕾

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