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书业分销排定新座次

记者：文东

2008-07-29 11:27:01 来源：《中国图书商报》2008-7-25

　新闻出版总署新近发布了２００７年全国新闻出版业统计数据，和往年一样反映出版物销售既有总销售数据，又有纯销售数据。一些地区、单位和媒体喜欢引用总销售数据，因为它大，且诱人，其数值通常为纯销售的两倍以上。但总销售包括了流通系统内的购销、调拨；其重复计算的部分超过５０％。而纯销售是不含重复计算、反映读者实际消费的终极销售，其数据是对市场规模的真实、准确反映，而且其统计口径是和历史上图书分销业的统计口径相一致的，保证了数据和以往的可比性。特别是现在一些发行集团由于运行体系不同，对总销售的统计口径也不同，彼此之间缺乏可比性。因此本文的销售数据均为纯销售数据。总署公布的统计数据，取自全国新华书店系统和出版社自办发行单位。为了更简洁、贴切地表示，本文将其统称为“国有书业”。

　省域排行七成换位
　２００７年全国书业（国有书业，不含港、澳、台地区）出版物销售（纯销售，下同）金额为５１２．６２亿元，同比增长１．６４％。
　２００７年是中国书业进入５００亿市场规模的第２年，也是中国书业进入“十一五”规划期的第二年，从总体看，当年书业市场态势平稳，未有大的起落。各省域市场大多平稳运行，全国市场格局未有大的变化。
　书业的中央领域由２２０家中央在京出版社（含副牌社１６家）和新华书店总店、中国图书进出口（集团）总公司、中国国际图书贸易总公司、中国出版对外贸易总公司、中国教育图书进出口公司五家中央级发行单位构成，２００７年他们共销售６７．０９亿元，同比增长１．９１％，以１３．０９％的比重占了最大的市场份额，其市场份额同比上升了０．０４个百分点。
　省域销售由各省新华书店系统担纲，本省出版社扶携，部分省出版社自办发行业务未予展开，则由新华系统独家包揽。
　３１个省、自治区、直辖市中销售不足亿元的，仅青海、西藏两省（区）。与上年相比，青海的销售略有下降，西藏的销售略有上升，二者在省域销售中的排位与上年未有变化（见表１）。
　表１：２００７年全国省域销售排行

　江苏省以４２．５１亿元的年销售额领先第２位近１２亿元，婵联省域销售之冠。虽然位次不变，但销售却较上年增长了近２个亿，占全国的市场份额也比上年提升０．２４个百分点，达８．２９％。
　位居亚军的广东省上年位居第四，本年它以３．５亿多元的增量跃入年销售３０亿元档级，且晋升亚军，创下了两项不凡，显示了其强劲。
　山东省销售同比略有下降，虽保住了３０亿元档级，但在全国的位次却从上年的亚军屈居本年季军。
　由于广东的跃前，浙江省虽然销售增长了近２个亿，但其位次却从上年季军退居本年第四。
　较之上年，河南和四川的位次本年做了交换，河南销售实现了１４００万元的增量，位次升至第五；四川销售下降，位次只得退后，屈居第六。
　湖南以３３００万元的增量，既使自己保持在２０亿元档级，又使自己停留在第７的位次。
　年销售超过２０亿元的７个省与上年完全相同，只是有５个省的位次发生变化。该７省销售额共计达２０４．２１亿元，占全国的份额为３９．８３％，比上年下降０．０１个百分点。时间过去１年，该７省以自身的强势和对中国书业的引领，无愧于中国书业的第一方阵。第一方阵的成员构成显示了经济发达、区位优势、人口众多等对中国书业的拉动作用。
　２００７年销售在１０亿～２０亿档级的有１３个省，数量与构成均与上年相同，只是一些省的位次发生变化。上海、安徽、河北、北京四省市分别居第８、９、１０和１１位，位次与上年相同。其中上海、安徽销售增长，河北、北京销售略有下降。陕西销售增长、江西销售略有下降，二省位次做了交换，分居第１２、１３位。广西销售增长，位次不变，仍居第１４位。福建、辽宁、山西、云南四省销售增长，位次分别跃前一位，分列第１５、１６、１７、１８位。湖北销售下降，从上年第１５位降为本年第１９位。重庆销售增长，位次不变，仍居第２０位。这１３省的销售占中国书业的３３．４２％，构成中国书业的第二方阵。这一方阵成员区域分布广，以中部地区为多，同时涵盖了直辖市、老工业基地、少数民族区域和边疆地区。虽然２００７年这一方阵的市场份额比上年有所下降，但它们所蕴含的潜力不可小觑，其中国书业中坚力量的作用不可低估。
　年销售不足１０亿元的省，除前述青海、西藏外，尚有９个省，这１１个省可谓中国书业的第三世界。它们又可以年销售５亿元为界，分为两个层级。属于前一层级从第２１位顺次排列的新疆、贵州、甘肃、黑龙江、吉林、内蒙古、天津等７省区，２００７年销售增减不一，位次有升有降。虽然它们大多位于欠发达地区，但又多具有各自亮点。如内蒙古、新疆书业近年都有在全国产生影响的可圈可点之处。就连海南、宁夏、青海、西藏四省区，虽属另一层级，但仍不乏可开掘之处。

　新华军团主导市场
　２００７年是中国新华书店诞生７０周年。走过７０年不凡历程的新华书店，２００７年不仅书写了许多改革发展的精彩篇章，而且进一步强化了其在中国书业中的主体地位。当年的全国书业销售中，新华书店系统的销售为４１５．０７亿元，占了８０．９７％的份额。各地新华书店在各自的市场中风光凸显。
　由于各地新华书店在当地书业居于主导，因此全国新华书店系统的销售排行与中国书业销售排行大体相同（见表２）。
　表２：２００７年新华系统销售排行

　江苏新华发行集团作为全国第一家国家主管部门批准的发行集团和全国文化体制改革试点单位，在屡创改革新绩的同时，２００７年创下４０．７１亿元的销售业绩，成为首家销售突破４０亿元的新华集团。其销售在本省书业销售中占据９５．７７％的份额，占全国新华系统９．８１％的份额。其销售领先新华系统销售亚军１０亿元之多，使其全国新华系统“龙头“老大的位置无可撼动。而其在２００６年３８亿多的基础上，以５．３８％的增幅再创新高，与其加大馆配业务，发展跨区域经营不无关系。
　广东新华２００７年销售同比增长１３．７７％，首次进入３０亿档级，并从上年新华系统第三位跃居第二位。广东新华系统虽尚未由广东新华集团全部统领，但在深圳出版发行集团、广州新华书店集团等的共同参与和努力下，２００７年其销售占当地销售的份额达９７．８６％。
　山东新华年销售继续保持在超过３０亿元的档级，占本省书业销售份额为９９．６％。由于广东新华的跃升，山东新华２００７年屈居排位第三。近期山东新华书店集团已成立，这对山东新华系统的销售想必会产生重要的推动。
　浙江新华２００６年位居全国新华系统第５，２００７年以２７．８３亿元的销售，位次跃居第４，其销售增幅达１１．４５％，占本省书业销售份额为９３．４８％。其销售增长，位次提升，在一定程度上得益于其发展跨区域经营和年内刮起”橙色风暴”。
　与浙江新华一同升位的还有河南新华。河南新华２００６年位居第６，２００７年升位至第５。河南是全国新华员工最多的省份，河南新华在全国率先发展了读者俱乐部，２００７年河南新华的销售达２４．３５亿元，占本省书业份额为９９．０６％。
　四川新华２００６年位居第４，２００７年由于销售下降，位次降至第６，其２３．１８亿元的销售，占本省书业份额为９８．２２％。其新华文轩公司率先在香港上市后，对销售的助推想必将会到来。
　湖南新华位居第７，与上年相同。其２１．８３亿元的销售，比上年略增，占本省书业份额为９６％。其汽车书店的强劲发展，有效地提升了销售。
　销售逾２０亿元的７省新华，销售总额达１９８．１３亿元，占全国新华系统销售的４７．７３％。除浙江新华销售占本省书业销售份额为近９４％外，其余各省新华占本省书业的销售份额均超过９５％。它们构成了中国新华书店的第一强劲军团。
　除第一军团的７省新华外，销售占全国新华系统销售份额逾２％的尚有安徽、河北、江西、北京、广西、福建、陕西、山西、云南、上海、重庆、辽宁、新疆等１３省（市、区）新华。这１３省新华是全国新华系统中颇为活跃的阵营，虽然有的名气、影响、销售总额不如第一军团成员，但其劳动效率、利润水平、“小康”程度并不逊于，有的甚至强于第一军团成员。其中安徽新华、河北新华、江西新华四面出击，多元发展，集团经营十分红火，生机盎然。北京、上海、重庆三家直辖市新华或有超大书业设施，或在书业首家上市，或有强大辅业支持，均在业界有上佳表现。广西、云南、福建新华位处沿海、边疆，均在寻求境外发展上有规划、有行动。辽宁新华的省店第一卖场、书业第一物流仍在发挥显效。这１３省新华除个别省外，２００７年销售均告增长，除少数省外大多数省新华的销售均占本省书业份额９０％以上。
　这１３省新华精锐和第一军团的７省新华，构成全国新华销售２０强。这２０强的年销售总额达３６５．２５亿元，占全国书业的销售份额为７１．２５％，成为名副其实的中国书业市场主体。

　出版自销略有收缩
　２００７年全国出版社自销出版物９７．５５亿元，同比下降４．２９％，占全国书业的销售份额为１９．０３％。
　从总体结构看，中央级出版社自销６６．０２亿元，同比增长６．５７％。地方出版社自销增减不一：辽宁、湖北、天津等１４个省市的出版社自销增长，上海、北京、江苏等１２个省市的出版社自销减少。２００６年曾有自销业务的山西省出版社，２００７年取消了自销业务（见表３）。
　表３：２００７年出版社自销排行

　除中央级出版社外，出版社自销逾亿元的共１０个省。上海以出版社居多，理所当然地居自销第二位，自销额近７．９亿元，与位居第三的辽宁省拉开了近５亿元的距离。湖北省出版社自销增长明显，增幅达４４．０９％，从上年自销量位居第９位，跃为本年第４位。自销逾亿元的尚有天津、陕西、浙江、江苏、北京、内蒙古、海南等７省区。新进入这一档级的内蒙古自治区出版社上年自销仅４５３０万元，位居第１９；本年自销逾亿，增幅达１．５２倍，位居第１０，可谓大幅跨越。出版社自销超过５０００万的，还有湖南、广西、广东３省。
　２００６年出版社自销逾亿的四川、山东两省，２００７年自销量均大幅下降。四川省出版社自销从１．２１亿元下降至４２７１万元；山东省出版社自销则从１．１１亿元下降至仅１２７４万元。
　从总体看，２００７年全国出版社自销业务有所收缩，对此应从两方面认识，辨别其利弊。倘若出版社自销的减量转由专业分销机构操作，则是产业运营向专业化发展的利事。倘若自销业务的下降，源于出版社产品质劣或自身经营不善，则是产业应极力避免的。

　农村零售期待改观
　出版物农村零售是出版业服务“三农”最直接的行动。２００７年全国出版物农村零售８８．８５亿元，同比增长０．７６％。当年城乡零售比例为７９∶２１，２１％的农村零售比重与上年持平。
　从全国农村零售的省域细分来看，总体情况劣于上年。首先，全国农村人口第一大省——河南的农村零售比重从上年的５２．９４％跌至本年的４９．８２％，使得全国不再有农村零售超过５０％的省。其次，农村零售比重超过３０％的省，从２００６年的５个，减少至２００７年的４个。再次，有４个省区农村零售为０，而除西藏外，其中三个省２００６年农村零售业务量均有数百万元乃至上千万元。本年出现的状况是数据填报时的差错，还是确实不再开展农村零售业务，不得而知。倘若是后者，那则是不可忽视的，因为这几个省区农村的面积还不在小数。但愿是前者的问题。
　表４：２００７年全国农村零售比重排行

　由表４可见，２００７年全国农村零售在１０％以上的有１９个省，在２０％以上的有１３个省，均与上年相等。
　江苏省虽然农村零售比重低于河南，但其农村零售额却以１９亿多元而名列榜首。
　农村零售比重在１０％～２０％之间的省域值得关注，即重庆、新疆、陕西、四川、湖北、吉林６省，这６省地处非发达地区，农村是其重要的领地。加大农村零售比重，是当地出版业的应尽责任。今年国家将大力建设６万个农家书屋，倘若全部建成，那将给改变全国出版物农村零售状况带来新的契机。

来源：《中国图书商报》2008-7-25

本版责编：江蕾

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