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上海书展：打造城市文化新码头

记者：金鑫

2008-08-13 15:43:32 来源：《中国新闻出版报》2008年8月13日

　2008上海书展今天拉开大幕，在接下来的一周里，主展场上海世贸商城将成为书的“天堂”。这是上海书展的第5个年头，2004年上海图书交易会更名上海书展并不只是名称的改变。盛夏8月，上海这一东方名城弥漫书香，市民谈论的是书展上哪场讲座精彩、哪场签售火爆、哪本书畅销。上海书展已成为上海市民家喻户晓、喜闻乐见的文化活动，成为了这座城市一年一度的文化生活新景观。

　不搞会展经济倡导引导阅读
　上海书展是由沪版图书订货会演变而来。5年前，上海连续举办了18年之久的沪版图书订货会，由于图书市场的变化、订货会功能的日渐弱化，最终退出历史舞台。取而代之的是上海书展，它从一开始便定位为：为城市打造一张文化名片和一个公共文化服务平台。
　20世纪90年代中后期，上海文化设施建设取得重大突破，上海图书馆、上海博物馆、上海大剧院、上海书城等标志性建筑拔地而起。一流的文化设施是基础，而适宜的文化环境和社会文明的提升和进步是根本和目的。上海市委宣传部适时提出，要努力把上海书展打造成上海文化建设的重要品牌，从而进一步推进上海精神文明建设，引领更广泛的市民开展读书活动、培育大众的阅读和图书消费习惯，建设书香社会和学习型城市。
　政府贴钱办书展是上海书展的重要支持。从第一届上海书展开始，每年上海市委宣传部、市新闻出版局都分别拿出100万元来扶持上海书展。有关负责人表示，将书展放在每年8月，考虑的也是大中小学生放假，可以把他们吸引到书展上来，让他们与书为伴，为漫长的假期增添一抹书香。为了给广大市民参与书展提供更好的服务，书展组委会还特别安排了免费班车接送。沪上的出版集团、出版社、发行集团也都不遗余力，积极投入到书展中，踏着节点出版新书，组织新书首发、名家签售、主题讲座等不同形式的活动，努力让每一位亲临书展的读者都能享受一场文化的盛宴。上海本地媒体也都大力配合，书展的新闻每天都刊登在显著位置，为书展造势，烘托氛围。
　事实上，据记者了解，对于沪上的出版社来说，参加上海书展基本上是不盈利的。书展上的图书全部8折销售，去除场地费、布展费和人工费，销售再火爆，最多也只能是打平。记者曾私底下问过一些出版社的老总，既然上海书展没有经济效益，为什么还会激情投入？答案不尽相同，但是，有一点是相同的，参加书展更多的是为了树立品牌，推广理念，培育爱书、读书的良好氛围，让上海书展所倡导的“我爱读书我爱生活”真正深入到市民心中。

　不搞区域经济面向全国市场
　上海书展虽在上海举办，但是，主办方一直强调，上海书展不是上海的书展，而是上海打造的服务长三角乃至全国出版界的文化大平台。随着定位的逐步明确，上海书展正以更为开放的胸怀，面向全国办展，努力为全国出版业打造一个展示、交流、交易、研讨的大平台。
　据悉，2008上海书展的突出特点就是主打全国牌，上海已将展馆一楼最好的场地全部提供给上海以外的全国各出版社，提供简装和书架，而且免去其一切场租费、展架费、宣传费，以零租金招展、零距离进入的优惠措施，鼓励全国各地优秀出版社把最新最好的图书带到上海。这些优惠措施得到了全国出版界的热烈响应和高度评价，北京、安徽、浙江、江苏、重庆、湖北、广西、吉林、辽宁、湖南等地400家全国重点、知名出版社都踊跃报名参展。今年的上海书展，参展单位将是历年最多的一次，一些专业的出版社，如中国标准出版社、气象出版社等，也都积极加入到参展队伍中。
　如何更好的为兄弟省市服务是上海书展组织方一直思考的问题。今年，上海书展效仿法兰克福书展“主宾国”概念，首次在书展中推出“主宾省”，在媒体报道、图书备货等方面对安徽展团提供全方位的服务，可以说是为安徽同行在上海搭建起一个全方位宣传的平台。据悉，安徽省委常委对此也非常重视，宣传部长将亲自带队，率安徽出版集团等12家出版社参展。届时，在书展一楼将设立300平方米的展示区域，重点展出安徽出版集团近年出版的百种徽文化图书、百种学术图书、百种畅销图书及畅销音像制品，其中包括安徽人民出版社的《徽州文化全书》、安徽教育出版社的《朱子全书》等多部学术精品图书。
　“我们对上海的图书市场很有信心，这里的读者有较高的阅读层次。”去年曾参观过上海书展的安徽出版集团副总裁牛昕印象深刻：“读者们排着长队在门外买门票，那个场面让人很感动。”这次书展，安徽出版人不仅带来3000多种（套）精品图书，还带来“徽商三百年盛衰”讲座、徽文化展示、黄梅戏表演，使书展的参观者得以通过上海书展这个平台享受徽派文化的精彩、新奇。
　“上海首发畅销全国”也是此次书展首次提出的新概念，意在逐步把上海书展打造成新书首发的大平台，再现上海文化大码头的盛况。据悉，书展首日，全国城市出版联合体为包括《犹太成功的秘密》、《藏地密码3》在内的10本新书举行首发式。全国城市出版社发行联合体委员会负责人吴宝安对《中国新闻出版报》记者说，出版社能否在上海图书市场立足，将影响到出版社在整个国内图书市场上的表现。正是基于这种原因，这次各家城市出版社为迎接上海书展加班加点，策划选题，每家都拿出一种重点图书在上海书展期间首发，拟借上海书展势头启动该图书在全国市场的畅销之势。据书展组委会透露，上海今后不仅将通过新闻发布、签售、电视访谈等多种媒体互动，促使全国出版社将新书放在上海首发，同时，还将跟踪发行，使上海首发的新书能真正畅销全国。

来源：《中国新闻出版报》2008年8月13日

本版责编：江蕾

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