从表１可以看到，２００８年上半年，码洋份额超过１０％的有两个类别，为文化教育和文学，该两类的码洋份额之和接近３０％，为２９．６２％；码洋份额超过５％的少儿读物、经管、语言文字、生活娱乐和工业技术等５类形成第二梯队，该五类码洋份额之和为４１．４５％；码洋份额超过３％的计算机、哲学、医学、历史地理、美术设计等５类形成第三梯队，该五类的码洋份额之和为２０．０８％。上述１２个类别的码洋份额之和占到图书市场份额的九成以上，为９１．１５％，政治、法律、自然科学、视听艺术、趣味阅读、农林牧渔、军事、经典等８类的市场份额则相应较低，其中政治、法律、自然科学、视听艺术等四类的市场份额超过１％。
　２００８年上半年，码洋份额超过５％的前述七个类别加上计算机类共八个类别，与２００７年上半年市场份额超过５％的八类包括文化教育、经管、文学、少儿读物、语言文字、生活娱乐、工业技术、计算机等比较发现，除经管类由第二位下降至第四位且文学和少儿读物各自上升一位以外，前八位其他类别的排名次序和２００７年上半年一致，经管类的市场表现由于股票书的普遍疲软而明显逊色去年。
　在上述八类中，今年上半年文化教育、经管、语言文字、生活娱乐、工业技术、计算机等六类市场份额出现下降，分别下降了１．０１、０．８０、０．０８、０．１０、０．６６和０．３８个百分点，文学和少儿读物两类的市场份额则分别上升０．８５和０．０２个百分点，文学的上升幅度较大且表现平稳，除３月外，该类在今年上半年的其他５个月中的码洋份额都超过１０％，在６月则超过１２％。在其他１２个类别中，历史地理、医学、自然科学、美术设计、趣味阅读、法律、政治、农林牧渔、军事等９个类别分别上升了０．６５、０．４７、０．２７、０．２２、０．２１、０．１４、０．０７、０．０５和０．０２个百分点，上升幅度较大的历史地理类亮点在两个系列，“明朝那些事儿”系列５本连续数月包揽该类前五，而“德川家康”系列也每每在月度榜单上前后呼应，表现不俗。视听艺术、经典等两个类别下降，降幅为０．０７和０．１０个百分点，哲学的市场份额则与去年上半年持平。

　单品贡献率：少儿读物类仍居首
　从表２可见，单品贡献率最高的类别仍然是少儿读物类，与去年上半年持平。
　表２：２００８年上半年（ＦＨ ２００８）各类单品贡献率与去年同期比较表

　（注：单品贡献率是一个相对值，为码洋比重与品种比重的比值，用来衡量该类的图书品种销售能力，一般来说，数值越大，说明单品销售能力越强）
　生活娱乐（１．５５）、语言文字（１．３７）、哲学（１．３５）、文学（１．３１）、经管（１．０８）等类别的单品贡献率相对较高，法律（０．５７）、工业技术（０．５３）、自然科学（０．４６）和农林牧渔（０．３３）类较低。去年同期各类别单品贡献率较高的则有少儿读物（１．６８）、生活娱乐（１．４４）、哲学（１．４１）、语言文字（１．２８）、经典（１．２５）、经管（１．２２）、文学（１．１８）等几个类别，法律（０．５７）、自然科学（０．４２）、农林牧渔（０．３１）类较低。和去年同期相比，２００８年上半年上升较多的主要类别有文学、生活娱乐、历史地理，分别上升了０．１３、０．１１和０．１１，下降较多的类别有工业技术、经管、经典，分别下降了０．１０、０．１４和０．３６。单品贡献率上升最多的是文学类，尽管上半年没有任何品种能达到甚至接近《品三国》在去年同期的销售水平，但畅销书的整体规模则有了明显的扩充。２００７年上半年，文学类万元贡献率（整体图书市场每万元销售中，该图书所占的比例）超过１的图书有６３种，而今年上半年万元贡献率超过１的文学类图书则达到了７５种。

　图书定价：普涨中自然科学与政治类下降
　２００８年上半年图书市场中，图书均价为２１．４３元，比２００７年上半年（１９．５６元）上升了９．５６％；上半年出版的新书均价为２３．６７元，比２００７年上半年（２１．３６元）上升了１０．８１％。从各类别来看，上半年在二十个主要营销分类中只有自然科学和政治类均价下降。均价涨幅较高的是美术设计、计算机、经典、哲学、军事、文化教育和生活娱乐类，涨幅分别达１４．１２％、１２．４９％、１２．３９％、１１．１８％、１１．１６％、１０．４１％和１０．１２％，均超过１０％，而其他类别的涨幅则低于７％，其中少儿读物、文学、历史地理和经管类的涨幅分别为６．７２％、６．０５％、５．８０％和３．１２％。上半年图书市场中码洋份额最高的是２５～３０元价格区间，占１５．４８％，其次是１５～２０元，占１４．３８％，接着是２０～２５元、１０～１５元和３５～４０元，码洋份额分别为１１．３４％、１０．２６％和９．６９％。查看２００７年上半年数据，码洋份额最高的５个价格区间分别为１５～２０元、２５～３０元、１０～１５元、２０～２５元和０～１０元。２００８年上半年和去年同期相比，不仅前两位和三四位分别实现互换，且第五位由较高的３５～４０元取代了较低的０～１０元。从整体市场和各类别均价的上升到各价格区间码洋份额的变化可以看出，由纸价上升带来的书价上涨，已经有了明显的体现。由于新书的定价普遍较高且作为７、８月重头的文教类均价上半年涨幅已超过１０％，下半年图书均价超过上半年已成定局，而全年图书均价的涨幅预计将超过１０％，比２００７年增长２元以上。

　出版社市场集中度：缓慢上升 年底有望突破50%
　上半年市场份额超过０．０１％的出版社有５５４家，这５５４家出版社的市场份额之和占总体市场的９９．７２％。其中市场份额超过０．１０％的出版社有２６５家，其市场份额之和占总体市场的８８．６３％，按总数５５４家计算，不足半数的出版社占据了近九成的市场份额。和其他行业相比，图书出版业的市场集中度一直较低，２００６年、２００７年、２００８年三年上半年ＣＲ１０分别为９．６７％、９．３８％和９．８１％，均低于１０％，从ＣＲ６０的情况来看，近三年上半年则分别为４６．５２％、４６．７０％、４７．９１％。２００８年上半年的ＣＲ５和ＣＲ６０均为近三年上半年最高，但上升幅度很小，集中度的缓慢爬坡说明尽管市场份额有集中在少数出版社的趋势，但由于多种因素的限制和制约，出版业很难产生垄断市场的行业大鳄。从趋势来看，ＣＲ６０从１月的迫近５０％开始逐月下滑，到３月落至最低后４月起又逐月回升并再度逼近５０％。参照去年的市场集中度走势，７、８月的市场集中度将略有下滑，并自九月起再度回升，１１月和１２月则有望突破５０％大关。
　　
　畅销书市场：规模扩大 缺乏精品
　为了衡量上半年畅销书的市场表现，我们引入万元贡献率这一指标进行描述。在本文中，万元贡献率表示整体图书市场每万元销售中，该图书所占的比例。由表３可知，上半年ＴＯＰ２０图书的累计万元率为１２９．８９，比去年同期下降了６６．０７， ＴＯＰ５０和ＴＯＰ１００图书的累计万元率也分别比去年下降了５４．５９和７１．３４。近两年上半年第２１到第５０位图书的累计万元率（２００８年上半年比去年同期高１１．４８）和第５１到第１００位图书的累计万元率（２００８年上半年比去年同期低１６．７５）的差距较小，而只有ＴＯＰ２０图书的累计万元率下降较多。查看万元率排行居前的图书发现，２００７年上半年，有５种图书的万元率超过１０，其中一种超过４０，另有两种超过２０；２００８年上半年则没有一种图书的万元率超过２０，只有４种万元率超过１０。究其原因，在于今年上半年的图书市场，缺乏去年同期《于丹〈论语〉心得》、《品三国》这些能引起轰动效应的畅销书。今年上半年销量最高的图书《求医不如求己》的万元率为１３．８２，远低于去年销量第四的《品三国·上》的１８．９１，而去年同期销量榜首的《于丹〈论语〉心得》，其万元率则达到了惊人的４７．３２。今年上半年的畅销书，没有一本能比得上《于丹〈论语〉心得》在去年同期的辉煌，也没有一本销量远远领先的超级畅销书。

来源：《中国图书商报》2008-8-8