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上海书展：与市民分享文化大餐

作者：李星星

2008-08-18 15:15:24 来源：《出版商务周报》2008年8月18日

　400多家出版机构、260多项活动、预计20多万人次的读者，2008年的上海书展，对上海读者来说，就是一顿“便宜的大餐”。

　8月13日上午8点30分，上海长宁区世贸商城展场入口排起了长长的队伍，持续到8月19日的2008年上海书展在这里正式拉开了序幕。与往年稍有不同的是，本届书展和北京奥运会同期举行，书展安保也与奥运场馆安保同一级别，安检程序与机场登机的程序一样，携带瓶装水的读者进场前也要当着安保人员的面喝一口。于是，展场入口的长队缓慢而有序的前进着。
　开幕式上，播出了国家新闻出版总署署长柳斌杰祝贺上海书展开幕的视频录像。抗震救灾小英雄林浩的出现，将开幕式推向了高潮。作为主办方的上海市委宣传部还特地为林浩颁发了奖学金，以实现这位小英雄“我要继续读书”的愿望。

　主打全国牌
　上海书展的初衷，是打造一张上海的文化名片。但是，从今年开始，上海书展已将“野心”转向全国。今年5月，上海新华传媒股份有限公司就开始了本届书展的宣传推广工作。由上海市新闻出版局和新华传媒组成的招展工作小组还专门到北京开展了2008上海书展招展工作。
　由于书展举办正值奥运会举办期间，物流配送受到了一定的限制。为此，上海书展组委会推出了“零费用”以吸引参展商的举措：本届书展展馆一楼场地全部提供给全国各地出版社，免场租费、免展架费、免宣传费，新华传媒承担销售等服务工作。
　用上海新华传媒采配中心总经理、上海书展全国馆招商负责人蔡国诚的话说：“本次上海书展，培育市场是主要目的。”据悉，此次书展的规模是历年上海书展最大的一次，共有400多家出版机构、10余万种图书，其中新书6万余种。中国标准出版社和气象出版社等一些专业出版社也加入到参展队伍中来。
　本届上海书展，引进了国际书展采用的“主宾国”概念，设置了“主宾省”。这也成为上海书展从上海走向全国的重要一步。
　安徽成为第一个主宾省。在一楼入口的显著位置，300平方米的展示区域，吸引了众多读者驻足。对比上一届上海书展只有15个展架展示徽版图书，安徽出版集团今年的条件“显然好多了”。由安徽省委常委、宣传部部长亲自带队，安徽出版集团所属出版社全部参展，充分体现了安徽出版业对此次书展的重视。
　由于是主宾省，安徽出版集团无论在场地、宣传等方面都享受了不一样的待遇：不必争夺有限的活动区域，自己的展区内就有一个活动区；不必抢夺有限的畅销书展销区，甚至还举行了黄梅戏等文艺表演。
　“上海首发，全国畅销”则是上海书展“野心”的另一个体现。
　今年的上海书展，这一口号喊得最为响亮。组委会希望利用上海书展的品牌优势和市场优势，吸引全国的新书到上海首发，并从上海推向全国市场。本届书展共有四十多种图书举行首发式，虽然绝对数量不多，但对于上海书展的发展，却是重要的一步。据悉，在上海首发的图书，不仅通过首发式、新闻发布、签售、读者互动来推广，还有电视访谈、图书馆采配、书评、书摘等多种互补形式跟踪发行。
　
　体现包容力
　改革开放三十周年、抗震救灾、奥运会成为本届上海书展公益主题活动的关键词，在此基础上再按艺术文化类、经济类、教育类、健康体育类、休闲生活类五大类分别归纳和整理各项活动。
　改革开放三十年精品展区，通过实物陈列，集中陈列了上海出版人在改革开放大背景下传承文化、传播人文知识的过程。各种主题演讲、论坛、影音播放活动回顾了改革开放的历程和经验。
　奥运图书首发、北京奥运邮票展、奥运图片主题展等，则让上海书展融入了更多时下新鲜元素。
　在爱心书屋，读者可以购书捐赠给灾区；在图书捐赠仪式上，出版机构向参与抗震救灾的英雄们表达了敬意……上海书展的公益形象与展馆内熙熙攘攘购书的人群和绚丽多彩的主题展览比起来，更显书展的人文关怀。
　此外，上海民营书业的参展，也体现了上海书展的包容力。
　上海九久读书人文化实业有限公司、天地图书有限公司等24家民营书店由上海市书刊发行协会组织统一参展。本次民营馆提出了“五个统一”作为公约，即统一招商、统一布局、统一着装、统一货架、统一签约。
　在200平方米的版权贸易区，泛亚、麦格劳-希尔、培生、牛津等国际知名出版机构进行着版权贸易洽谈、交流和研讨。
　版权馆除了传统的图书、报刊、音像出版单位外，还有软件等相关产业的单位参展。一批从事动漫原创制作、形象推广和版权授权的企业也在书展上同台“唱戏”。
　
　周到服务迎读者
　“本届上海书展，世纪出版集团的展馆和去年没什么区别”，这是很多进入展馆的参展商和读者的第一印象。但这恰恰是本届上海书展要着力打造的“环保”项目。对于“销大于展”的上海书展来说，用最简洁的场馆、最简单的方式更好地为前来购书的读者服务，或许是最实际的想法。260多项丰富多彩的活动，也保证了这样一次读者的“图书盛宴”绝对不会简单收场。
　8月1日起，上海书展就开始正式对外售票，在全市东方书报亭和新华传媒所属上海书城及各区县新华书店预售。组委会还安排了免费班车服务，书展期间每天6辆班车往返接送读者，凭本届书展的入场券即可乘车。根据预售票的数据分析，书展期间读者的入场人次将超过20万。
　为了使读者在参观的过程中不迷失方向，本届书展在设计之初就将所有的主通道和过道加宽；从一楼到七楼会场，都用红地毯铺道指引，无论从上到下还是从下到上都有清晰的指向，沿路还设立了醒目的指示牌，并首次在自动扶梯地面加贴了指引地贴。
　本届书展还加强了原有的展会指南、书目索引等服务功能，每个楼层开辟出专门的休闲区域，引入了饮食供应商。而在三楼设置的服务投诉区，则保证了读者逛会的同时还能享受到良好的“售后服务”。

来源：《出版商务周报》2008年8月18日

本版责编：江蕾

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