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出版社能否突围经济困局？

记者：渠竞帆／编译

2008-10-24 10:43:26 来源：《中国图书商报》2008-10-21

　商报讯（记者渠竞帆／编译）“股票崩盘、银行破产、失业率惊人、一向信誉良好的国民开始资不抵债”，美国传奇式人物、兰登书屋创始人之一——贝内特·瑟夫在１９７７年写的传记《我与兰登书屋》中描述的１９３０年代的美国社会，与当今有着惊人的相似之处。
　瑟夫认为，出版业相对于其他行业来说更为稳定，不会像某些行业那样一时直上云霄，一时又深陷泥潭。瑟夫用他传奇般的真实经历告诉人们：出版商可以控制住不利的局势，获得成功。他在１９３０年代的经济大萧条时期，从利特尔·布朗出版社（Ｌｉｔｔｌｅ，Ｂｒｏｗｎ）手中买下当时亏损的“现代文库”书系（ＭｏｄｅｒｎＬｉｂｒａｒｙ）并重新打造，在随后的１０年间每年以１０本到１２本的速度增长，并成为兰登书屋绵延几十年的经典畅销品牌。该书系的成功归因于以下几点：首先保证精品内容，其次价格比当时的重点书略为便宜，并降低了首印量。
　在１９３０年代，美国图书品种和印量都有所减少（利特尔·布朗出版社１９３１年出书６７种，比１９３０年减少了２６种，美国１９３３年图书印量则从１９２９年的２亿多册减少到１亿册）。以史为诫，美国《出版商周刊》杂志主编萨拉·内尔森因此建议出版社应当减少出书品种，并通过出版平装本以及采用按需出版来降低价格和印数。“像瑟夫所处的那个时代一样，只要出版者推出精品并适当降低书价，消费者还是会去购书的。”
　同样处于信贷紧缩阴影下的英国书业，似乎并没有受到太多的波及。英国《书商》杂志报道，西蒙及舒斯特（Ｓｉｍｏｎ＆Ｓｃｈｕｓｔｅｒ）今年的业务量更繁忙，有相当多的剧本和出版建议书在洽谈之中。霍德（Ｈｏｄｄｅｒ）出版社花了七位数的价格购买喜剧作家西蒙·佩格的新书版权，企鹅（Ｐｅｎｇｕｉｎ）仍然信誓旦旦地要出版“上帝的左手”三部曲（ＴｈｅＬｅｆｔＨａｎｄｏｆＧｏｄ）。这些都表明，出版社的信心没有减少，至少对于重点图书是这样的。
　面对经济困局，一向触角敏锐的出版社正积极筹划“叙述体非小说”这种新的出版系列，而金融、经济方面的题材更成为了关注焦点。英国文学经纪公司ＰＦＤ执行总监卡罗琳·米歇尔近来就收到破产的雷曼兄弟公司前雇员的大量书稿。企鹅也在考虑购买达比萨·莫友的《如何让对非洲的援助更有效》（ＤｅａｄＡｉｄ）。刚刚加入企鹅旗下维京（Ｖｉｋｉｎｇ）出版社的原《书商》杂志助理编辑乔尔·里基特目前也准备签两本金融领域的书稿。毕竟伦敦有１３０万金融行业雇员，是其他传媒领域雇员人数的５倍，因此无论是作者资源还是受众群都是一个很大的市场。

来源：《中国图书商报》2008-10-21

本版责编：江蕾

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