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编辑学会热议优秀出版物价值打造内容和市场意识兼重

记者：李强

2008-10-24 11:04:18 来源：《中国新闻出版报》2008年10月24日

　中国编辑学会第13届年会日前在太原召开，此次会议的主题是“优秀出版物价值探讨”。与会专家普遍认为：一本书的价值在于作者的智慧含量，但其成功却取决于编辑的智慧含量。在实现和提升出版物价值方面，编辑肩负着重要使命。

　真诚服务作者
　复旦大学出版社出版的《中国文学史》曾引起轰动，多年来一直深受读者欢迎，累计销售突破20万套，创造了学术著作畅销的神话。复旦大学出版社社长、总编辑贺圣遂称，对于作者而言，他们希望自己的著作能为更多的人所认可与接受。“我告知两位主编章培恒和骆玉明，《中国文学史》若能在复旦大学社出版，我们会以最大的努力，制定最周全的编辑出版计划和营销方案，使其得到更广泛的传播。”贺圣遂说。
　贺圣遂认为，编辑要有真诚为作者服务的思想，越是优秀的作者，其个性越强，编辑越要充分尊重、理解和容忍，有些时候，甚至要有“牺牲自我”、“不怕委屈自己”的精神。他说：“《中国文学史》的编辑出版工作使我感悟到，做一名合格的出版人，需要有对事业的执著追求精神和献身出版的激情。有了执著的精神，工作才有激情，而出版激情也正表现了一个出版人对文化事业的热爱，它是发掘、编辑、出版、营销优秀著作的重要保障。”

　系统策划项目
　苏州大学出版社出版的《中国丝绸通史》曾被列入国家“十五”重点图书出版规划项目，获得“中国文博考古十佳图书奖”、“中华优秀出版物奖”、“中国出版政府奖”等诸多奖项。
　据苏州大学出版社总编辑吴培华介绍，在图书正式作为国家“十五”重点图书出版规划项目立项后，为了保证此重大项目的顺利进行，出版社意识到要完成这样一个具有很高原创性价值的工程，必须建立强有力的写作班子、顾问班子和编辑班子。同时，为了能够按照确定的体例要求进行书稿的编写，同时也为了能够及时掌握和了解书稿写作的进度和质量，出版社最后决定责任编辑提前介入，全程跟踪，保证了项目的正常进行。
　吴培华认为，图书策划还应该包括图书后期的宣传，在策划的过程中把图书出版以后的工作也要列入策划的视野。为了进一步提升和扩大《中国丝绸通史》在学术界的地位与影响，苏大社加强了图书的宣传工作。由于该书的学术价值和宣传推广，在进入市场后，引起了比较大的反响。“原以为这个项目投入将大大高于产出，结果在不到两年的时间里，已经回收了全部投资，开始赢利。”吴培华说。

　学会重新包装
　截至目前，二十一世纪出版社出版的《皮皮鲁总动员》销售总量已达1100万册，销售码洋达1.5个亿。这个旧书新做、新瓶装老酒的新案例为该社带来巨大的社会效益和经济效益。该社北京编辑中心主任林云表示，郑渊洁创作近30年，作品数量多，编辑如此庞大的作品是需要深思熟虑的。“考虑到郑渊洁的作品曾在别社出版过，但情况并不理想，我们在审看全部书稿的基础上，以别社版本的图书为参考，做到扬长避短，心中有数，提出合理的方案。”林云说。
　林云认为，将所有的文字进行简单地分册，做成作品集，几十本书一起推向市场风险太大，并不可取。因此，该社在把握童书市场出版规律和分析别社版本图书的基础上，最后决定选用一个响亮的总丛书名，采用精良的装帧方式，分系列、分时间段逐步推向市场。这种模式既给每系列图书留出足够的销售时间，给市场带来持续的刺激，又可以分摊市场风险，便于后期及时调整战略。
　最后，套书选用了“皮皮鲁总动员”作为总丛书名，而且打出口号“和皮皮鲁一起，挑战想像的极限”。林云解释说，选用“皮皮鲁”，一是郑渊洁笔下的“皮皮鲁”已经成了中国最具影响力的原创童话人物；二是根据以往的市场经验，凡是冠以“皮皮鲁”的书，都比其他未冠“皮皮鲁”书名的书印数要高出数倍；三是庞大的作品归在一个书系里，每册之间不能太孤立，需要体现书系的整体性。至于打“挑战想像的极限”的牌，一是想像力天马行空是郑渊洁作品的特点，二是能够吸引目标读者的注意。“从系列名到丛书口号，既响亮又时尚，给读者留下强烈鲜明的印象。”林云说。

来源：《中国新闻出版报》2008年10月24日

本版责编：江蕾

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