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师大社联合体：抱团不分家

作者：毛丽冰

2008-11-21 14:22:20 来源：《出版商务周报》2008年11月17日

　今年的全国大学出版社图书订货会，11家师范大学出版社首次以联合参展的形式集体亮相。11月13日晚，全国师大社联合体11家成员单位在合肥召开了会前会，会议由湖南师范大学出版社副社长郭振兰和华东师范大学出版社副社长缪宏才主持。
　今年的师大社联合体活动由湖南师大社承办，华东师大社则是明年联合体活动的东道主。
　
　师大社联合体不分家
　自1992年北京师范大学出版社承办第一届全国师范大学出版社联合会，师大社联合体至今已走过16个年头。大学社原有的综合大学社联合体、理工大学社联合体等各种联合体中，目前只剩下师大社联合体持续开展各种活动。
　从最早的全国师大社订货会、全国师大社营销论坛，到全国师大社、教育社营销峰会，以及今年的教育出版物年度展。会议名称的改变也体现着功能的调整与促进，反映了师大社联合体探索共同发展的路径。
　总结今年师大联合体的各项工作，各家出版社取得的效果不尽相同。
　广西师范大学出版社副社长姜革文认为，师大社联合体能牢固地坚持下来没有解体，表明其举办的活动是有实际效果的，通过联合体的活动还联络了各社之间的感情，最主要是彰显了师大社联合体的理念。缪宏才也表示，今年联合体的各项会议都比较成功，与各社的产品结构有很大关系。
　北京师范大学出版社在今年的教育出版物年度展上订货码洋位居第一，该社副社长马朝阳表示，尽管取得了不错的成绩，但是在今年这个大环境下，明年的联合体生存将“难度更大”。也有出版社表示，在师大社的订货会上，有时出版社的支出远远大于收入，活动的效果各不相同。但通过联合体的活动，能实实在在地把书销售出去，这种功能更实际，因而会继续支持联合体的各项活动。

　抱团取暖内外兼修　
　面对国外金融危机以及国内经济走势趋缓的影响，各师大社为准备明年的各项活动开始出谋划策。南京师范大学出版社副社长夏里原指着本报上期头版的标题《寒冬中台湾书业岛外取暖》说，师大社也应该“抱团取暖”。姜革文也指出，出版社的单打独斗会使其变得越来越渺小，经济危机的环境下更需要出版社越来越团结。
　针对如何“抱团取暖”，把各家师大社紧密地团结起来，有效地开展营销活动，夏里原提出，师大社可以将教育图书选题范围扩展到文化教育方面，文化教育类图书做得好的出版社往往能取得不错的业绩。东北师范大学出版社总编辑杨明宝认为，团结意味着机遇，师大社联合体总体发展好了，形象树立起来，对每家师大社的发展也是一个促进。郭振兰也表示，联合体的旗帜树立了，团结的声音发出来了，“小社也能沾大社的光”。
　陕西师范大学教育出版集团副总经理刘东风认为，要承受更大的压力就需要寻求合适的方式，既要突出师大社的团体风貌，又要体现与客户合作的诚意。他提议，师大社应该尽最大努力做好对学校校长、教师以及图书馆的服务工作，在宣传教育文化产品的同时，将师大社的理念深入人心。今年的教育出版物年度展上举办了教育论坛，探讨如何服务读者。刘东风还提到，“抱团取暖”的同时，更要注重出版社内部的经营管理。他认为，单纯的联合体活动略显单薄，挖掘出版社各部门的潜力的“取暖”才是全身而非局部的，各社切实进行整体提升，才能通过联合活动推动社与社的交流。
　西南师范大学出版社副社长刘春卉认为，整体的联合活动在具体实施过程中还需完善。她提出，联合体的活动在区域上也应有所扩展，除了与省店合作，联合发达地区的图书馆引导市民进行阅读，可使师大社的影响力更强，涉及读者范围更广。据了解，今年的教育出版物年度展，不仅有出版社与书店的合作，还通过网上书店使宣传从平面到立体，达到了单家出版社无法实现的效果。

来源：《出版商务周报》2008年11月17日

本版责编：江蕾

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