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开卷指数首次同比下降

作者：颜彦

2008-12-02 08:31:17 来源：《出版商务周报》2008年12月1日

　图书市场形势不容乐观，出版社练好内功是当务之急。

　2008年10月，图书零售市场进入淡季，开卷综合指数为282.31，与9月相比下跌了63.96点，环比降幅达到18.47%，同比下降了1.87%，是自2000年10月份以来唯一一次出现同比下降。图书零售市场的萎缩让人自然地联想到正在席卷世界的金融海啸，但是国内的书业人士普遍认为，与造纸、印刷等行业相比，图书出版业外向型产品较少，因此受到金融危机直接的冲击很小。未来，中国出版业到底会在金融危机的余震中经受什么样的考验还未可知，但对于出版企业来说，练好内功显然是当务之急。

　大环境：消费者视线转移
　据浙江省新华书店有限公司总经理助理潘明青介绍，浙江新华1~10月份的销售额保持两位数的增长，但是增速已从原来的20%多下降到15%。作为国内图书分销、零售的领军企业之一，浙江新华感到的丝丝凉意，也印证了开卷数据对全国图书市场的概括。
　也有业内人士分析图书销售同比下滑还有其他原因。开卷公司总经理孙庆国认为，10月同比下降的重要原因，是2008年缺少年度热点畅销书拉动市场。浏览开卷10月份畅销书的榜单，其中多数图书都是去年的旧书，这一现象可以说贯穿了2008年的大半年，而在2007年10月有“哈七”这样的全球性的超级畅销书首发，有力地拉动了销售，因此今年与去年相比落差显得更大。
　除了缺少亮点图书的拉动，作家出版社副社长扈文建还认为，开卷监测10月同比下滑，一部分原因是纸价推动书价上涨，经过连锁反应之后，触动到读者的神经。
　销售折扣更低的网上书店，比如当当网、卓越亚马逊，今年的销售数据一直呈现放量增长，没有价格优势的实体书店的销售放缓，说明读者刚性的阅读需求没有减少，他们只是用脚投票，“跑”到价格更低的网上书店进行消费。
　2008年是中国的大事年，在一定程度影响了出版行业的正常运转。一些业内人士寄希望于奥运会之后图书销售能呈现出报复性增长，而10月同比下滑的现实多少让人有些失望。但仍有不少出版业者表示看好后市。长江文艺出版社副总编金丽红点出10月份的新书榜单上，有很多潜力畅销书的拉动力还没有显现出来，比如当年明月的《明朝那些事儿（六）》，《盗墓笔记》的最新续篇，天下霸唱的新书《贼猫》，这些产品都有几十万到上百万册的销售潜力。化学工业出版社销售中心总经理杨建忠也认为，每年10月都是书业“青黄不接”的尴尬期，9月开学日刚过，出版社把更多的精力投入到岁末年初的北京图书订货会和新年销售季上。图书品种的“青黄不接”在2008年这个奥运年表现得更加明显，但可以期待图书零售市场在年底彻底复苏。

　小环境：出版者稳扎稳打　
　与下游渠道商不同，一些上游出版机构在10月仍感受到的是浓浓暖意。金丽红表示，长江文艺社北京中心今年的销售码洋与去年相比翻了两番，达到2亿元。金丽红认为，在经济环境整体不好的情况下，应该将市场大环境和出版机构的小环境区分开来分析。如何逆势而动，是考验出版机构内功的时候，抗风险能力、选题储备和资金流管理都是这个时期的关键问题。同时，金丽红提醒业内人士注意金融风暴中的出版潜力：娱乐书、励志书、减压作用的小说、健康养生书和解读金融危机的财经书都是现在适应读者需求的图书。
　杨建忠介绍，开卷数据显示，化工社在今年10月份第一次冲进全国图书零售市场占有率的前五名。杨建忠认为，取得这样的好成绩是由于化工社在大众生活类的图书产品品种不断增加，具有了一定的市场规模；同时，化工社在10月还推出了一些重点的科技方面的专业书，巩固了专业图书市场地位。据了解，人民邮电出版社也同时进入了前五行列。
　机械工业出版社多年在全国图书零售市场保持占有率第一名。该社副社长陈海娟介绍，从细分类别来看，机工社专业书和经管书这两大类产品的销售情况，基本符合开卷月报中提到的“经管、法律、英语和计算机类表现为同比下降”的判断。由于金融危机让国内一批企业难以为继，这直接影响到以机构用户和专业从业者为对象的科技专业图书的销售。在10月之前，国内的经管图书经历了一段“野蛮生长”时期，在销量上基本达到了饱和；同时，金融危机也直接影响了一批理财书的销售。但是机工社之前对市场已有一定的预期，依靠选题规划，有效地控制了风险，保证了市场占有率和销售量。
　上海世纪出版股份有限公司总裁陈昕认为，金融危机影响了读者的消费信心，目前只有处在销售前沿的渠道商有些许的感受。而对于市场竞争主体——出版企业来说，中国出版一直处在转型的关键时期，出版企业应对转型的改组改制、强化管理、优化资源配置等一系列的工作早就应该开始。虽然金融危机直接影响了部分出版企业上市融资的进程，但是只要做好准备，进入资本市场只是时机问题。

来源：《出版商务周报》2008年12月1日

本版责编：江蕾

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