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书业上下紧锣密鼓备战13届全国书市

记者　尹云岚　金霞

2002-09-27 17:11:48 来源：

　　一年一度的书业盛事——第13届全国书市将于10月18日～28日在福州举行。此次书市展场面积近3万平方米，到目前为止，书市摊位预定数已达986个，正式参展代表将超过6000人，图书、期刊和音像的展位都超过了往届，参展摊位和到会人数将创历史新高，成为迄今为止规模最大的全国书市。

全面出击备展书市
　　本届书市将有34个展团参展。北京团展位为247个，人教、高教等三社各订下10个展位。上海团展位48个。
　　随着书市的日益临近，各出版社现都已进入备展的冲刺阶段，纷纷绞尽脑汁布置展台，推出新书和重点产品，以求在全国书市上有最上佳的表现。
　　书市将有北京、上海、吉林、湖南等34个展团参展，其中出版社集中地的北京展团展位效为247个，与上届书市的204个展位相比，有较大幅度的增加，雄居各展团之首。上海展团订了48个展位，是第二大展团。吉林展团也一层东北虎的英姿，订下了41个展位，紧随上海之后。其他的如江苏、湖南等出版大省的展团也大都订下了30个左右的展位数。
　北京展团中，人民教育出版社、高等教育出版社和中信出版社三家是展位数的第一军团。这三家社在此次书市上出手不凡，每家订下10个展位，并在最佳位置预定巨幅广告，聘请专业化的制作公司设计制作展台。
　　人民教育出版社此次将在书市上展出上千个品种，其中像经教育部审定通过的“义务教育课程标准实验教科书”是人教社此次的重点产品。另外，人教社此次斥资10万元，在展场内投放大量的广告，不仅包下了位于广告黄金位置的展馆两大立柱，还定了两块巨型广告牌和一个彩虹门。高教社此次也包下10个展位，将带1000余种图书参展，“立体化教材”和"21世纪精品教材”是高教社此次的拳头产品。高教社在书市上将力推立体化教材概念，在会场举办关于立体化教材的研讨会。中信出版社作为一个新生代的出版社近年来势头甚健，此次更是一口气订下10个展位，参展图书品种总计300多个，其中新书约100多种。另外像外研社、电子社和华夏社等较大的出版社也都基本以新书为主参展，备展工作正在进行之中。
　　上海团中当属上海世纪出版集团的规模最大，将在书市展出3000多种图书。上海世纪出版集团所属的5家出版社和一家网站现已基本准备好参加书市的工作。今年，沪版文学类畅销书引人注目，此次书市上，上海世纪出版集团将推出一系列活动，给沪版书再烧一把火。10月18日上海人民出版社将在书市上举行《我为歌狂》、《爱上爱情》签名售书活动。19日上海世纪出版集团将在全国书市厦门分会场厦门新华书店中山路门市举行《新英汉辞典》老版加20元换新版活动。
　　此次湖南展团由湖南出版集团所属8家出版社、4家大学社、省新华书店、5家期刊、1家电子音像出版社组成，由编辑、发行等220人组成的湖南团将统一着装参会。共有3393种湘版图书参展，其中2190种为今年出版的新书，占参展图书总数的70％。目前湖南展团21个展位的设计方案已经确定，将开始全面的落实工作。
　　辽宁教育出版社将全品种参加13届书市，约1000种左右，其中新书五六十种，重点产品有《王强口语》、《庞中华小学字帖系列》等。现正紧张准备的畿米新作《布瓜的世界》，也将在书市期间与台湾同步上市。
　　地处书市主办地的福建教育出版社承担着接待全国20多家教育社的重要任务，现已将这些兄弟单位六七百名参展人员的接送、食宿、车辆、旅游等方面的事项逐一安排并落实就绪。福建教育出版社将以2000年以后出版的新书共162种参加书市，并成立三个小组，分别负责该社力争赶在书市前推出的八九种新书的进度、出版社整体宣传和对全国各地兄弟社的接待工作。

各使绝活亮点频现
　　从展台到宣传语、从现场活动到征订单，都成了出版社的关注点，出版社也越来越多地注重书市整体策划和会展管理，以求最好的收效。
　　为能最大限度地吸引眼球，从展台到宣传语、从现场活动到征订单，无一不成了出版社的关注点，出版社也越来越多地注重书市整体策划和会展管理，以求有最好的收效。而各种新奇引人的亮点也给书市增添了不少看点。
　　展台是读者眼球的第一吸引力。从最初由门外汉随意设计的一个条幅、两张桌子到后来社内专业设计人员的精心设计，再到今天专业公司的量身打造，书市的展台越来越豪华，越来越漂亮。人教社、高教社和中信社此次大手笔订下10个展台，自然是要在展台上下一番工夫的。据了解，三家出版社此次都请了专门的展会设计和策划公司根据自己的要求布展，各家在保持一贯风格和色调的基础上，都动了一些小心思，如高教社将让展台凸现出立体化的特色，中信也将在简洁和时尚中张显企业个性和理念。高教和中信更请来专业公司助阵，为自己设计包括从展台到宣传的书市整体策划方案，将整个书市的策划提高到专业化的水平。
　　过去参加书市，出版社对参展人员几乎没有什么特定要求，大都是临时从各部门抽调人手。随着对书市展示形象功能的重视，出版社也开始在参展人员上下工夫。除了选择俊哥靓妹、统一着装这些基本要求外，出版社越来越注意对参展人员的综合素质培训。辽宁教育出版社已完成对参加书市人员的首次培训，主要内容为编辑和发行人员互动，以让参展人员对新书有整体了解。国庆节后该社还将再次进行培训，除延续此次的内容外，还将重点进行客户服务培训。另外，像商务印书馆、外研社等出版社也都在日常或书市之前进行人员的会展培训，包括从新书简况、接人待物到读者沟通等多方面的内容。
　　宣传语、宣传资料和征订单这些过去不被重视的细节现在也成了出版社出彩的突破点。此次书市，许多出版社将打出许多趣味横生而又十分贴切的宣传语，让人余味无穷。湖南展团以辣为特色，将打出“湖南人能吃辣椒会出书”、“湘书书香”的宣传口号，大力推介湘版图书。福建教育出版社则以“生命如犁，岁月如歌”和“五夷山秀，闽教书香”为宣传语，打幽雅文化品牌。
　　宣传册和征订单过去给人的印象大都是几页或黑白或彩色的纸，但相信此次书市一些出版社这方面的表现将会使人们过去的观念有所转变。一些出版社认识到现在的征订目录不应该仅仅承载单一的征订功能，如何能在众多出版社征订目录中独树一帜，对于征订的效果有着重要影响，于是对一些重点产品给予了特殊待遇。人教社专门为其作为重点产品的英语教辅教材系列量身订制了外观精美、信息量大的宣传册。另外，一些出版社还专门刻录了简介光盘，以在书市上通过大屏幕进行多媒体展示或赠送。
　　与出版社精彩纷呈的大众化活动有所不同，负责书市指导和协调工作的新闻出版总署将在书市期间举办题为“集团化与连锁经营”的高层论坛。香港联合出版集团总裁赵斌、中国商业经济学会副会长黄国雄、国家经贸委贸易市场局助理巡视员间晓伟、上海世纪出版集团董事长陈昕、深圳市新华书店总经理陈锦涛等将在论坛上围绕出版集团化与连锁经营建设做重要演讲。
　　书市年年开，出版社也是次次去。要想办出些新意还真不是件容易的事，至于本届书市究竟如何，哪家能成为花魁，只待在福州见分晓。

摘自：《中国图书商报》2002年9月26日

本版责编：江蕾

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