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2009年国际印刷业趋势观察

记者：海艳娟/编译

2009-01-15 15:36:01 来源：《中国新闻出版报》2009年1月15日

　受世界经济形势恶化的影响，2008年全球印刷业利润总体缩水，2009年的印刷业将面临更多挑战。在很多不确定因素的影响下，印刷业主的每一步投资计划都将更谨慎更需贴近市场。罗彻斯特理工学院印刷媒体系的名誉教授弗兰克·罗马诺被公认是一位在印刷和出版领域资深的国际专家，他对印刷业各细分市场和商家的未来发展形态进行了详细阐释，近日英国《印刷周刊》发表了他的这些观点。可以看出，随着印刷业的巨大变革，市场对印刷服务提出了更高的要求。

　商业印刷
　传统印刷设备生产能力低下，垫版成本高，工作流程尚未全面应用，这都阻碍了印企的发展。为了快速提高生产力，有些印厂应考虑是否需要用一台新型全自动化印机代替两台传统印刷机。更快的印刷作业准备流程便于制作现在市场流行的短版活件，而自动化将减少印机操作人员。印刷可以不受纸张尺寸大小的限制而服务于市场，涂布机将必不可缺。胶印仍有一定的优势，但数码印刷在短版和可变数据印刷领域将取得很大进展。

　书刊印刷
　出版商最终选择了按需印刷以削减库存和仓储费用。任何书目都将会有印刷版本，因为数码印刷可以一本起印，所以如果图书印刷厂同时采用胶印和数码印刷方式，他们就能满足从最短版到最长版活件的任何印刷需求。再版图书逐渐转向按需印刷，这就需要长版和短版印刷的混合应用。图书印刷直接进入书店将成为可能，但是较长的短版印刷（如10本）和较短的长版印刷（如100本）的运行模式意味着集中印刷服务仍将是必要的。

　票据印刷
　随着电子账单递送与支付被越来越多的公司应用，支票使用量下降。随着票据的电子化，商业票据印刷市场正发生变化，票据印企必须进行改变。票据和标签的一体化结合将继续深化，但是我们必须要重视射频识别技术的发展。射频识别通过印刷把电脑芯片和天线连接在一起，制作成电子标签，而后贴在货盘和纸箱上。掌握了这些基本技术因素，票据印企将有重大机遇。

　报纸印刷
　现代报纸彩色印刷机有了可观的发展。但是当新闻可以在任何时间和任何地方都能看到时，光有彩色还不够。分类广告越来越网络化，但是印刷广告仍然是有利可图的市场。若想提高广告投放的效益就得扩大送货上门服务和直邮的市场占有率。出版商们还为他们的读者建立了在线社区。

　包装印刷
　这个市场是有活力的，因为品牌经理人要寻求包装和图案的创新。无论您一个大型软包装柔印企业，还是一个生产了无数标签的平版印刷厂，或者是一个任意类型的折叠纸箱印刷公司，你的成功都取决于你的印刷设备在形式、承印物和图案上的创新能力。

　杂志出版商
　广告页的减少是一个趋势，同时该杂志网站的广告收入将逐渐增加，但它仍无法弥补印刷品广告的损失。未来网站将不会取代印刷杂志——印刷版和电子版杂志都成为需要品，因为在这个信息来源多渠道的世界里读者希望能在任何时间以任何方式读到杂志的内容。

　印刷买家
　作为设计师、产品经理和采购者，大多数情况下印刷买家并不挂着“印刷买家”的头衔。公司可能不会太重视他们的所作所为，但是他们在传播链条中是重要的一环，他们知道如何定义工作，挑选最好的服务。目前的挑战是如何证明他们给公司带来的价值。

　产业供应商
　印刷业所取得的进步一直都来源于供应商一方。很多情况下就是因为供应商关注印刷市场的进展，然后进行创新才有了印刷工业内新技术的产生。我们需要提高自动化水平和生产能力，我们需要新的思路，这样印刷厂才能进入新的市场领域。事实上，供应商不只是供应商，他们还是印刷业的合作伙伴。

　快速打印/复印店
　配有电子整理功能的柔性彩色打印机成为新型复印胶印机，而一组良好的印后加工设备也必不可缺。宽幅喷墨打印的应用愈发广泛，不仅能用于广告牌印刷，还用于橱窗布置、墙壁装饰或其他专业产品。最终，快速打印机在未来将是“万金油”。

　特殊/小众印刷厂
　缝隙市场比较活跃。T恤印刷正从丝网印刷向喷墨印刷转变。我们可以用喷墨印刷机在圣诞装饰品和足球上印刷，而车体包装则使图形成为移动的广告牌。平版喷墨打印机可以在厚玻璃和塑料上印刷，巨幅招牌甚至可以“包装”整座大楼。喷墨印刷把印刷厂带进了新的市场领域，并为他们带来新的潜在利润。

来源：《中国新闻出版报》2009年1月15日

本版责编：江蕾

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