2008：多少新知萌芽破土 - 业界观察

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2008：多少新知萌芽破土

2009-02-09 11:16:38 来源：《中国新闻出版报》2009年2月5日

　刚刚过去的2008年是如此特别，许多刻骨铭心的记忆永远不会从我们脑海中抹去。其中有悲怆、刺痛和愤怒，当然还有高昂、激越和温暖。跌宕起伏中，人们用坚强和勇敢感动了彼此，中国用胆识和智慧震撼了世界。
　纷至沓来的重大事件，震撼着我们的心灵，也激荡着我们的头脑。2008年，是各种观念、意见、言论、思想分外活跃的一年，也是新闻出版事业实践出成果、理论有创新的一年。为此中国新闻出版报特别推出专版，总结和回顾了在过去的一年里，新闻出版界所涌现出来的理论成果和闪光思想。我们相信，２００９年，新的探索必将会带来新的创新，希望我们的探索版也将在迎接挑战中变得更加富有活力。

　版权创造财富
　版权制度从它产生之日起就与经济和社会发展有着密切的关系。在版权制度的规范下，版权被定义为作品创作的财产权——“智力成果权”，明确赋予权利所有人拥有、使用和经营其智力成果的权利。作为财产权，作品的版权具有可计量的价值，这种价值使得版权可以被交易并充分参与经济活动。由此可见，版权作为产权化的智力成果，财富属性是与生俱来的。在市场经济环境中，版权已成为越来越重要的生产要素和财富资源。（《版权创造财富》 2008年10月28日《中国新闻出版报》）
　点评：现代版权保护制度在维护文学、艺术和科学作品创作者和传播者的合法权益，促进文化的自我表达与公共传播，实现文化的繁荣方面发挥着不可替代的作用。以版权资源为智力支持的新闻出版、广播影视、文学艺术、信息传播、文化娱乐等版权产业是文化创新力、文化生产力和文化持续力的承载者,为社会公众提供所必需的精神食粮,促进文化繁荣,培育民族精神,树立核心价值观,推动社会全面进步,创造了不朽的精神财富。

　出版业最缺四类人才
　搞出版教育，也要遵循时代特点，遵循出版市场经济规律。结合出版产业的实际进行出版教育，才会打开出版专业人才培养的新天地，铸造“专业化”出版人才的培养模式。过去，出版人才的需求主要在“编、印、发、科、供、贸”几个环节，随着我国出版物消费者对文化的需求不断提高，出版产业进入了专业化、精细化阶段，新型业态层出不穷，人才需求类型日益多样化，当前急需培养经营人才、内容提供者、复合型通才和领军人物。（《出版人才要适应产业发展需求》 2008年9月2日《光明日报》）
　点评：正如作者所言，上述经营、内容、复合、领军等四个表征是随着出版产业的发展而逐步显露出来的，其需求给出版教育提出了新的任务。出版教育也是出版业中的一项宏伟工程，它与出版产业的联系和呼应已愈来愈密切，其成败也影响着出版产业的未来命运。

　畅销书营销新法则
　“二八定律”仍然是传统图书营销时代的经典法则。之所以产生“二八定律”是因为图书市场的两大矛盾所致：一是海量的图书品种与读者需求信息的不对称，读者找不到书；二是多元化、个性化的读者品种需求与有限的货架陈列的矛盾。但随着互联网和电子商务时代的到来，这两个问题都解决了，搜索引擎技术可以解决产品与需求信息的碰撞问题，计算机海量的存储解决了品种供应不足的问题，因此“长尾时代”的到来，使得任何小众的产品都可以找到他们的读者，这是数字化时代的营销本质，也是今后畅销书市场营销的一个重要转型。（《畅销书市场营销环境的变迁》 2008年12月8日《出版商务周报》）
　点评：21世纪，市场营销策略呈现细分化的发展趋势，不再像传统工业社会那样将消费群体相近的需求等同看待。图书也是一样，原来在传统卖场中大量小众的、个性化的品种，一搬到网上书店，都成了畅销书。“长尾时代”呼唤出版业生产和营销的个性化和差异化。从某种程度上讲，“长尾理论”已经开始改变这个时代的畅销文化。

　阅读不等同于受教育
　为什么阅读会变成现在这样？有两个问题存在。第一个问题是我们把读书和受基础教育混为一谈。好多人认为上学就是读书，受了九年制的义务教育，或者受了更高阶段的教育，读书过程就完成了。由此形成的局面就是很多人受了大学教育，但是一受完教育就再也不读书。第二个问题是把阅读过分功利化了。如果读书得不到黄金屋和颜如玉，是不是可以不读书了呢？这样功利化的教育产生的另外一个可怕后果就是，读书没有任何快感可言了，因为读书的时候心里想着读书可以做官，可以赚钱。我认为，读书带来的应该是人生的快乐。如果我们的读书没有任何快乐，也就没有太多价值。（《阅读——全民行动起来》《中国出版》第6期）
　点评：怎样才能使阅读成为全民的自觉行为呢？知识界和出版界要担负起应尽的责任。要写好书、出好书。所谓写好书、出好书，不仅仅是写科技、法律方面的读物，不仅仅要让大家知道读这些专业书能够在职场取得更有利的地位，还要让大家知道，读一些有关人生的书能完成为人的积淀过程，做任何职业都应该从做人做起。而在人生的塑造方面，读书是一个很重要的内容。

　给农民算笔读书账
　开发农村图书市场，关键要解决两个问题：一是提高农民收入，二是要让农民觉得阅读有用。我们要给农民算一笔账。比如，教育部制定的《语文课程标准》，明确要求学生在九年义务教育阶段的课外阅读总量，不少于400万字。如果把400万字折算成书价，需要四五百元钱；分摊到18个学期，每学期不足30元。这笔费用，即使是困难家庭也能承受得了。我们还要给农民算一笔账。农民要致富，就要靠技术、要靠文化，还要靠先进的现代观念。农民因为读一本十来块钱的书而增产增收，或者因为多读了几本书而掌握了一门技术，那是多大的收益。两笔账一算，农民心里就亮堂了。农民是朴实的。他们资金有限，但并不怕花钱，只是一定要物有所值。（《开发农村市场是保增长重要途径》 2008年12月24日《中国新闻出版报》）
　点评：出版业要发展，必须要找到新的经济增长点。国家增加投入尤其是农村投入、增加收入尤其是农民收入的政策，为出版业的发展提供了难得的机遇。农村图书市场本来就是出版业发展的短板，亟待发展，把出版工作与国家经济发展大势结合起来，是策应国家经济发展的重要举措，是给出版业自身寻找新的发展空间，同时也是保增长的重要途径。

　规范促进网络舆论监督
　在信息传播高度发达的今天，官员身上很多看起来并不起眼的“小节”，都有可能被舆论放大为社会普遍关注的公共事件。群众借用包括网络在内的多种信息传播手段发动舆论监督，已经越来越成为一种社会常态。政府官员必须学会和习惯生活于舆论显微镜之下，并主动把舆论监督作为检查自身言行的镜鉴。这对于政府公共职能的健康运行无疑是好事。（《官员要习惯生活于舆论显微镜之下》 2008年12月28日《北京日报》）
　点评：当前时代是科技大发展的时代，作为尚处于成长中的新技术，互联网技术已在各个领域引起了不同程度的变革。网络舆论监督功能也日益引起政府和社会的重视，规范和促进这一监督力量的发展需要政府和社会的共同努力。政府政务信息公开制度的施行也使大众欣喜地看到，网络时代政府在公共事务中的态度正逐步发生着积极主动的变化。我们相信，随着社会的发展进步，互联网技术会在舆论监督过程中发挥越来越大的作用，将为我国的舆论监督事业增添更为强大的力量。

　民营书业迎来发展机遇
　民营书业当前面临难得的发展机遇。一是中央有精神。党的十六大和十七大报告上说得很清楚，要毫不动摇地巩固和发展公有制经济，毫不动摇地鼓励、支持、引导非公有制经济发展。要形成各种所有制经济平等竞争、相互促进的新格局。二是新闻出版总署有政策。鼓励、支持、引导民营书业健康发展。三是市场有需求。市场没有需求，民营书店不可能发展壮大，不可能做出像今天这样的业绩。四是民营书业自身有潜力。我认为，民营书业有四大优势：体制、机制、人才、技术。当然还有其他方面的优势。（《民营书业的发展与未来》 2008年11月20日《中国新闻出版报》）
　点评：民营书业的兴起，对传统出版社而言是压力，同时也是动力，刺激它们从原来无忧无虑的状态中惊醒，开始有了危机意识，不断地加强队伍建设、调整观念，留住作者，积聚资源，同时在渠道上也想方设法适应市场的变化，实现双赢。从这个意义上来讲，民营书业对传统出版社的经营是一股巨大的推动力。

　建立健全危机传播机制
　对于群体性事件，以往的宣传纪律一般不准许媒体自行采访报道，而是要经有关部门同意后，由新华社统一发布新闻通稿，其他媒体可以加以转载。目前《突发事件应对法》和《政府信息公开条例》已经在法律层面对此予以了重新界定。可以说，至少在法律层面上，媒体有权对群体性事件进行采访报道。2008年，贵州瓮安县发生了一起令人震惊的群体性突发事件。值得注意的是，与之前国内类似事件的处理方式不同，贵州省政府在介入事件处理后，允许媒体进行报道，主动、及时地向社会通报事件处理进展情况，使我们看到了一次“与众不同”的政府公共危机处理景象。（《群体性突发公共事件与危机传播》《新闻记者》2008年第8期）
　点评：毫无疑问，危机传播作为一种应对群体性事件的策略，有着重要的实践意义。政府应当加强此方面的研究，建立健全包括危机预防、处置、测评等在内的危机传播机制。内地媒体，特别是主流媒体应坚持国家利益原则，在应对危机事件时，发挥信息传播、舆论缓释和引导功能，促进危机事件的妥善解决。

　深度报道与主流媒体
　从近年来报业发展情况来看，党报开展成就报道、典型报道多采用评述性深度报道，诸如新闻观察、新闻透视、新闻综述等等。这些报道放大了主流媒体的声音，阐述了新闻媒体的立场，有力地引导了舆论。但某些评述型深度报道的深度不够，表现在大而空，故作高深，居高临下。比如，有的深度报道，往往是将各种材料进行裁剪、罗列、东抄西摘，千篇一律，实为工作总结；有的深度报道则是在一个主题之下，将多个新闻素材进行拼凑，这种主题先行的所谓深度，虽然“本质真实”，却难以充分体现“事实真实”，因而也难以达到令人信服的“深度”。（《论新形势下党报的深度报道》《中国记者》2008年第6期）
　点评：主流媒体要应对新媒体日益严峻的挑战，必须进一步重视深度报道。可以说，主流媒体的影响力，体现于新闻提速，决定于报道深度。这无疑对新闻记者的综合素质提出了更高要求。是对记者思想力、洞察力、判断力、表现力的考验。只有立志成为“专家型记者”或“思考型记者”，大力提高理论修养、法制观念、政策水平，具备过硬作风，以及良好职业道德与心理素质，才能承担这一重任。

　未来出版的配方
　如果说图书馆是通过书的借出来进行阅读的分享。那么出版就是通过书的销售来进行知识与阅读兴趣的分享。出版业要经营得好，必须兼顾销售与分享。但是随着出版产业发展过程越来越商业化，规模化，我们很容易越来越注重销售而不是分享。出版业者应该以网络为师，重新重视“分享”的本质和精神。出版是透过书的销售来进行知识与阅读乐趣的分享。所以出版业现在的重点不是如何开拓新的市场，而是如何创造新的阅读需求。（《未来出版的配方》《出版参考》2008年第12期）
　点评：在网络时代，出版业者和读者接触的机会很直接，所以我们在出版内容和形式上，是否深入而真诚地体现分享精神，也很容易被别人体会到。如果出版业者觉得读者在远离他们，首先应该检讨：自己想与人分享的东西和方法够不够吸引人。

来源：《中国新闻出版报》2009年2月5日

本版责编：江蕾

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