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实力社实力书实力榜　中国书业实力版图

记者：马莹

2009-04-10 15:18:49 来源：《中国图书商报》2009.4.3

　经历了改革开放三十年的风雨历程，中国出版业也走过大发展、大变革的三十年。站在新的历史起点上瞩望未来，检阅中国书业力量、描绘中国出版版图，成为书写书业风云不可忽略的一页。
　从全国出版规模上看，依据新闻出版总署《中国新闻出版统计资料汇编(2008)》显示：2007年全国共出版图书24．82万种，其中新版图书13．62万种，重版、重印图书11．21万种，总印数62．93亿册。(张)，总印张486．51亿印张，定价总金额676．72亿元。与上年相比品种增长6．12％，新书品种增长4．58％，重版、重印品种增长8．05％，总印数下降1．79％，总印张下降4．97％，定价总金额增长4．25％。可以说，我国出版业经历了经济效益飞速增长的阶段后，已经跨入了一个新的发展阶段，其基本特征是：总量规模稳步扩大，赢利成本有所增加，产业集中度明显提高，竞争趋于加剧。

　规模实力：产业集中度渐趋增强

　码洋结构呈三大阵营
　目前，全国共有出版社579家，其中中央在京出版社220家，地方出版社359家。
　码洋结构把出版社区划为三大阵营，第一阵营是5亿元以上码洋的出版社，占出版社数量的3．21％，但占定价总金额的27％；第二阵营是1亿元～4．99亿元码洋的出版社，该阵营占出版社数量的23．71％，占定价总金额的44．87％；第三阵营是0．99亿元码洋以下的出版社，该阵营占出版社数量的73．08％，占定价总金额的28．13％。从出版社码洋占有比例上看，三个阵营呈橄榄型结构。
　从产业集中度看，第一阵营占定价总金额的比重在2006年提高了0．34个百分点的基础上，2007年又提高1．07个百分点；第二阵营的比重在2006年降低0．58个百分点的基础上又下降了0．69个百分点；第三阵营降低了0．37个百分点。产业集中度有所提高，但幅度不大。
　与2006年相比，码洋超过20亿元的出版社仍然只有一家，即高等教育出版社；超过10亿元的出版社有4家，分别是外语教学与研究出版社、人民教育出版社、北京师范大学出版社和科学出版社，这5家出版社的排名保持不变。在码洋基数巨大的前提下，这几家出版社仍然保持着较高的增长幅度，尤其是外研社、北师大社和科学社，均以2亿码洋左右的规模在扩张。
　这些出版社的共同点是，战略清晰、发展稳健、多点扩张、集团化运作。高教社在《高等教育出版社(集团)2006～2010年行动纲要》中确立了集团化、数字化、国家化的发展战略。该社目前已建成9大出版中心、48个分社，并在2007年调整了由高教社控股的畅想集团公司，由集团统一管理、30多个经营隆业务公司，将高教社的集团化发展战略推向新的阶段。外研社已发展成包括10大分社，11个独立法人企业，分布全国的16个信息中心和推广中心的出版航母，2008年发货码洋达到18．5亿，实现利润2．1亿，总资产达到13．6亿元，增长了42％，净资产达到7．95亿元，增长39％。北师大社2007年在原有编辑部门经过撤销建制、合并、重组，调整为三个分社，逐步完成从传统意义上的教辅出版大社向现代意义上的教育出版集团的转型……
　这些出版社的发展轨迹就是专业集团的发展轨迹，有实力的出版社要不断强化专业特色，并依此向外延伸扩张。即使是综合性的出版集团也要加强集团内出版社的专业化发展方向。只有把各个社做强、做大，整个集团才会具有坚实的发展支柱，反过来，又助推出版社的发展，形成良性循环，不断拓展壮大。
　将来，出版集中化程度将会更高，形成几大出版巨头占绝大部分市场份额的局面，而大量的小出版社只能靠特色，靠“小而特，小而优”的战略生存。

　品种资源为金字塔布局
　2007年出版社平均的品种规模为428种，比2006年的408种增长了9．8％。我们将品种规模分为四个区间，分别是2000种以上、10OO～1999种、500～999种、499种以下的出版社。从各区间分布出版社的数量上看，基本呈现金字塔结构，所占比例分别为2．85％、5．53％、15．51％、76．11％。
　从品种资源在579家出版社的分布变化上看，主要呈现两极分化的态势，一方面品种规模不断向大型出版社集中，另一方面中小出版社的品种资源逐步递减。
　高等教育出版社、科学出版社、机械工业出版社、清华大学出版社、电子工业出版社等16家出版社的品种规模超过了2000种，这一数字比2006年多了3家；1000种以上品种规模的出版社有47家(含2000种以上品种规模的出版社)，比2006年多了6家。这47家出版社占出版社总数的比重为8．38％，但品种规模总量在全国图书出版品种的比重达37．97％，比2006年提高了2个百分点，品种集中度有所提高。
　反观品种规模在500种以下的427家出版社，在数量上比2006年多两家的基础上，整体品种比重却减少了5个百分点，为38．19％。可见，品种资源分配的两极分化已逐步加深。
　可以说,在全国出版图书出版品种不断提高的大环境下，规模较大的出版社出版速度要明显大于中小社，这也符合产业良性发展的特征。
　品种大于500种，码洋大于1亿元的出版社代表了全国图书出版的主要生产力。从发展趋势来看，无论从品种还是码洋方面，第一阵营将进一步快速发展，成为推动图书出版业发展的引擎；第二阵营将不断分化，少数定位清晰、专业特色明显的出版社将跨入第一阵营，大部分将以稳固的市场寻求成熟发展的新模式；第三阵营的变化将更为复杂，在若干年的发展中，有很大一部分将跨入第二阵营，整体提升图书出版的规模，但少数出版社将被兼并、淘汰。
　随着竞争的加剧以及集约化，规模化程度的提高，转企改制以及兼并重组的深入将加速各阵营的变化趋势，特别是将加速第一阵营的发展和第三阵营的分化，中型出版社要么被兼并，要么在竞争中萎缩，小型出版社将向两极分化，比例将会比现在减少。

　类别出版：市场成熟化破茧而出

　科技出版社生产能力强劲
　从专业结构看，图书出版可以分为10类，即综合、文艺、社科、少儿、民族、美术、旅游、科技、教育和古籍出版。就数量而言”社科类出版社和科技类出版社占出版社总数的63．99％，其他类别占出版社总数的比重都低于8％。就品种、印数和定价金额而言，社科出版、科技出版和教育出版是主体，它们分别占总量的70％、78．43％和81．06％(见表3)。社科类出版社数量最多，达230家，其对全国出书品种、总印数、定价总金额的贡献率均超过30％，定价总金额的比例为38．06％。与上一年相比，社科、少儿和科技类出版社的出版能力在全国图书出版能力总量中的比重有所提高，而教育、文艺、美术、综合、旅游、民族和古籍类则有所下降。其中，科技类提高了3．48个百分点，增幅最大，社科类也提高了1．38个百分点；教育类出版能力延续了2006年的下降势头，继续下降了1．22个百分点。教育类出版社出版能力总量比重的下降昭示着出版结构的一个重要变化，即大众出版和专业出版正在成为图书出版最具活力的领域，并且有着强劲发展势头。

　大众与专业出版将唱主角
　在江苏、浙江等发达省市，一般图书已经成为市场最重要的增长点，成为市场增量的最主要贡献者。在一些省市，科技类图书和社科类图书的市场增长率超过50％以上。这是一种成熟市场的特征，随着我国更多的省市经济文化发展水平的不断提高，这些省市的图书市场将趋于成熟化，对一般图书的需求将会出现持续增长的局面。
　2007年全国出版社社均品种规模为429种，社均印数为1088．75万册，社均码洋为11707．96万元。就品种规模而言，超过平均规模的出版类别是教育、科技、少儿类，社科类出版社在2007年退出这一阵容；就印数而言，超过平均规模的出版类别是教育、少儿；就码洋而言，超过平均规模的出版类别只有教育社。可见，就出版社的生产能，力而言，教育类出版社、少儿类出版社和科技类出版社平均的生产能力要大大高于其他类别，特别是教育类出版社是平均规模的2～4倍。

　区域力量
　集聚效应已然显现

　京沪苏为区域出版三强
　从出版的地域版图来看，伴随集团化产业化的发展，以省(直辖市)为主的出版济基本形成。北京作为中国政治、文化中心，无可非议地成为出版区域经济一大中心；长三角地区，如上海、江苏、浙江也形了较强的出版资源优势。总体来看，区域版经济在逐步得到显现和加强。
　各地区的出版能力数据基本勾勒出我国图书出版的地域分布，我们以定价总金额为基准，对各地区进行排序。其中，北京地区含中央出版社，就全国而言，缺少台湾、香港、澳门地区的数据。

　五大板块轮廓渐明
　总体而言，我国图书出版可以分割为三大地域板块，即第一板块：北京；第二板块：江苏、上海；第三板块：湖南、广东、山东、浙江、湖北、广西、陕西、四川；第四板块：河南、吉林、安徽、云南、江西、河北、山西、辽宁、重庆、福建、内蒙古、海南、天津、黑龙江、新疆、贵州、甘肃；其余为第五板块。
　北京继续作为出版中心的地位无可云摇，从总品种、总印数和定价总金额占全匡的比例即可看出，其中，品种和印数比例占全国半壁江山。
　除了北京，未来出版机构将向出版资源和市场资源都较丰富的上海、江苏等地集中，在国内将形成几个大的出版中心，其他地区的出版资源将向这些地方相对集中，出版的“集聚效应”将逐步显现。
　总的来看，对于战略转型时期的出版业，核心竞争力成为出版社发展最主要的力量，各种偶然因素的作用逐渐减弱，出版格局向成熟化转型，出版社靠实力、靠品牌、靠产品过硬占有市场的时代已经到来。　

来源：《中国图书商报》2009.4.3

本版责编：江蕾

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