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书博会：让书与读者更近

记者：章红雨

2009-04-28 09:21:44 来源：《中国新闻出版报》2009年4月28日

　4月25日，第十九届书博会在济南召开，一场出版人和作者共同打造的让书与读者更近的大型文化活动在齐鲁大地启动。在书博会现场，大型logo上“把心交给读者”、“如果您累了，请到吉大出版社坐一坐”等醒目、贴心的话语，道出了书业人的心声。

　把心交给读者
　“把心交给读者”，是上海文艺出版集团的口号，也是全体出版人的心声。福建教育出版社北京八本坊文化传播有限公司副总经理周青丰说，在做《小中尉》一书宣传画时，他们之所以写上“献给所有怀念童年的人和所有不想长大的人”的话语，就是希望能引起读者怀旧的共鸣。
　如果说福建教育出版社打的是怀旧牌，那么解放军出版社则是以亲情拉近与读者的距离。该社发行部主任侯健飞告诉记者，出版社在策划选题和出版图书时要想着读者。有了目标读者，图书才有人看。如果盲目出书，凭拍脑袋出书根本找不到读者，读者也找不到书。
　为了拉近读者的距离，解放军出版社为书博会专门赶制了《国防部长浮沉记》、《志愿军战俘记》、《毛泽东与尼克松在1972》等10本纪实文学书。该社有关负责人说，现在不少读者都在找这些书，订货状况自然不错。这说明，好的图书不会因为时间的关系没人读。图书只有开本、定价、用纸、封面有变化，其内容是永远不过时的。与老百姓关系密切的经典图书，就会进入寻常百姓家。
　“看到读者对熟悉的作家报以热烈的掌声，对图书这么喜爱，作为出版人，我感到非常自豪和幸福。”时代出版传媒股份有限公司总经理田海明在毕淑敏《心灵密码》新书发布会上如是说。

　与读者近些再近些
　如何让图书与读者的心近些再近些，携带着《心灵密码》现身书博会的毕淑敏深有体会。她说，当初自己读《青春之歌》需要一个星期，而现在自己的儿子只要两天就读完了，她非常高兴。“阅读是一件充满魅力的事情。年轻人不要只读和自己年龄相仿的人写的书，还可以读那些不同年龄作者的书，因为人性的积累和阅历都是不可速成的。”她说。
　对于孩子的读书问题，北京大学中文系教授、知名作家曹文轩同样表示关注。他说，现在孩子们手头上都有一些书，但是有些书的质量令人担忧。在他看来，它们只是满足了小孩的一些欲望，是一种低层次的满足。“如果看到孩子们如痴如醉地读这些书，就以为是阅读行为，这是一件很糟糕的事情。”曹文轩认为，这些书对孩子们的成长毫无用处，甚至会造成思想、情感甚至智力上的伤害，“孩子们应该读有文脉的经典，例如鲁迅、沈从文、萧红、川端康成、黑赛、海明威等人的作品。”他说。
　“图书选题和读者也许相距很远，但是有一个很近的切口，就会吸引读者，这个切口就是命题。”电视媒体出身的《真秦始皇》的作者程步，这样诠释让书与读者距离更近这一命题。他说，过去做节目不考虑观众感受，现在做节目还不考虑观众，观众就可以不看。命题切合了读者的阅读需求，自然会在书海中凸显出来。

　究竟什么书对胃口
　究竟什么样的书才对读者胃口？广东汉牛文化传播有限公司图书策划人谢登峰以亲身经历给出了答案：读者需要实用的书。他说，有些书看起来很有深度，但是读起来并不实用。要贴近读者，就必须贴近读者的需要。他们策划的生活类图书就因为实用而受经销商欢迎。
　赞同实用主义的还有湖北尚文出版传媒股份有限公司总经理王迈迈。王迈迈认为图书的实用体现在细分市场。他们策划的大学英语系列图书，就是根据学生的不同需求细分出几十个类别而销售可观。
　那么读者是否这样认为？在济南大型国企做政工工作的韩冰告诉记者，他关注的是人文、社科、史学类图书。他建议，企业应该让员工买书而不是给员工发书。买书读得会认真仔细些，而发书则有可能看有可能不看。
　在解放军出版社展台，记者问“军事发烧友”、山东工业大学美术专业二年级学生小周为什么选择阅读军事将领传记类图书时，小周说，他从小就特别喜欢军事图书，开始是读军事小说，后来对军事将领传记类图书感兴趣。他准备按照《中国史百将传》风格来写1000位中外军事将领的传记，每人两三千字。
　采访中，记者不时注意到有人问：适合农家书屋的书在哪里？营销类图书在哪里？古籍类图书在哪里？动植物书在哪里？……一位已退休的资深出版人告诉记者，她为读者阅读热情高涨而高兴，也为出版社、作家共同努力拉近与读者的距离而喜悦。

来源：《中国新闻出版报》2009年4月28日

本版责编：江蕾

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