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中国出版业重构进行时

作者：刘昶

2009-05-07 15:43:03 来源：《出版商务周报》2009.05.04

　4月25日至27日，为期三天的全国图书交易博览会在泉城济南召开。本届书博会上，山东读者的主动热情、民营书业企业的意气风发、出版集团的锐意进取，令书业人士印象深刻。
　
　国有、民营合作马蹄声急

　出版新政让国有高调，令民营急迫。
　本届书博会，有来自全国的32家民营书业参展，设置了94个展位，规模庞大、设计讲究的民营书业展厅受到了广泛关注。像志鸿、金星、星火、金榜等山东当地的民营书业企业，无论参展规模，还是特装程度，均创历史之最。这些民营书业企业如此意气风发，除了其东道主的身份之外，更大程度上恐怕还是受到新政策的鼓舞。
　与以往国有、民营书业企业合作时常遮遮掩掩、讳莫如深不同，如今国有、民营合作不仅不再遮掩，反而广邀媒体、高调发布。本届书博会上，国有、民营书业公司谈合作、签协议、组公司，忙得不亦乐乎。这自然与4月初出台的《关于进一步推进新闻出版体制改革指导意见》（以下简称《指导意见》）关系密切，也似乎为柳斌杰署长的《中国出版业的重构与展望》演讲主题提供了最鲜活的佐证。
　早在4月21日，由湖北长江出版集团旗下湖北教育出版社与民营图书策划人王迈迈共同出资组建的“湖北尚文出版传媒股份有限公司”于武汉成立，这是第一家国有出版企业与非公有图书工作室成功合作的个案。（详见本报4月26日第03版《长江集团揽民营新兵》）
　紧接着4月25日，书博会开幕当天，凤凰出版传媒集团高调宣布，旗下江苏人民出版社和北京共和联动图书有限公司进行战略合作，双方共同注资1亿元组建北京凤凰联动文化传媒有限公司。新公司中江苏人民出版社占有51%的股份。凤凰联动的成立立即引起了业界的广泛关注，有媒体称之为《指导意见》后国有民营合作的首宗案例，其实并非如此。
　同在书博会现场，山东出版集团董事长王兆成与志鸿教育集团总裁任志鸿也签署了一份合作协议。协议的内容包括：山东出版集团改制完成后，在组建山东出版传媒股份公司时，志鸿教育集团将作为参股方之一；山东出版集团所属明天出版社、齐鲁书社，与志鸿教育集团通过项目合作的方式，对山东出版集团待研发的教学辅导读物进行共同研发、制作和市场营销；双方通过项目合作等方式，共同进行中小学新课标教材的研发、推广和经营，等等。
　此外还有，书业上市企业时代出版传媒公司与山东星火国际教育集团签署战略合作协议；新组建的拟上市企业中南出版传媒集团股份有限公司旗下岳麓书社，与北京师范大学肖川教授共同出资组建长沙潇岳文化传播有限责任公司……
　显然，这些只是当下国有、民营书业合作重组的冰山一角。据记者了解，书博会期间，志鸿、星火、金星等山东当地民营书业企业，均接待了多批国有出版机构的造访。而近一段时期，国内优秀的民营策划机构，几乎无一例外地都在与国有出版机构进行着不同程度的接触。

　集团竞争处处较劲

　新一波竞争正在启动：上市与百亿是目标，产品和作者是武器。
　《指导意见》明确提出，在三到五年内，培育出六七家资产超过百亿、销售超过百亿的国内一流、国际知名的大型出版传媒企业。拿到“百亿俱乐部”的入场券，也成为许多优秀出版集团近期奋斗的目标。
　江苏凤凰出版传媒集团作为国内第一家跨入“百亿俱乐部”的书业企业，在本届书博会上，也充分彰显了百亿集团的气势：不惜重金拿下国际会展中心最中心的巨幅广告展位，东道主山东出版集团与国字号的中国出版集团公司的广告则只能“屈居”两侧。与大部分出版机构的广告语仍围绕“书”做文章不同，凤凰集团的广告语——国内的文化产业重要战略投资者——虽简单，却十分耐人寻味。
　东道主山东出版集团此次表现可谓优异。山东展区的展台设计既厚重大气，又洋溢着齐鲁风韵，成为书博会现场最吸引眼球的展区之一。集团所属出版社推出的系列齐鲁文化精品图书，如山东人民出版社的《齐鲁诸子名家志》、齐鲁书社的《齐鲁文化经典文库》等，在书博会受到了较高关注。集团及所属出版社策划的各种活动也受到了欢迎。如明天社的“春天花会开，笑猫踏青来——杨红樱新书品鉴会”，从主持到现场组织，全部由小朋友们一手操办。小鬼当家，别具一格，颇受媒体的好评。
　湖南出版集团及新组建的拟上市企业——中南出版传媒集团，从展台布置、活动组织等诸多细节之处，不难发现均是经过深思熟虑、精心策划的。4月24日书博会开幕前一天，湖南出版集团董事长龚曙光便主动约请媒体进行采访，“既向展会要码洋，又向媒体要形象”。结果不出人意料，书博会期间，湖南出版集团的声音通过各家媒体进行了充分的表达。
　本届书博会举办期间，第四届中国中部投资贸易博览会恰好在合肥同期举行。安徽出版集团和时代出版传媒股份有限公司同时作战，均作了认真细致的准备。书博会上，时代出版传媒旗下各出版社主动出击，积极举办活动、拜访作者、洽谈合作、拓展资源，紧张而富有成效。
　此外，中国出版传媒集团公司、上海世纪出版集团公司、广东出版集团等在本届书博会上均有策划系列活动的大手笔，都调动了自己所能调动的包括名家在内的许多资源。对许多集团而言，这一切，除了是宣传与营销的需要，更是上市和争百亿的需要。

来源：《出版商务周报》2009.05.04

本版责编：江蕾

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