第十六届图博会亮点频显 - 业界观察

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第十六届图博会亮点频显

2009-09-07 14:26:35 来源：《中国新闻出版报》2009年9月7日

　第十六届北京国际图书博览会于今日落下帷幕。经过多年的蓬勃发展，北京国际图书博览会现已成为世界最具影响力的国际书展之一，是中国出版人与世界各国出版人扩大交流、加强合作的盛会，被越来越多的国际出版人誉为“世界出版业的一面镜子”。今年的图博会，展览面积及展出图书规模均为历届之最。作为本届图博会主宾国，西班牙将丰富多彩的图书带到中国，让参观者尽享西班牙灿烂的古代文明和现代文化。本届图博会，可谓亮点频闪。

　出版集团实力为王
　(记者王坤宁)
　走进第十六届图博会，琳琅满目的图书、最新数字出版成果、一项项版权交易……在为人们提供了一场阅读盛宴的同时也让人充分感受到了出版界全新的发展趋势和活力，国内几大出版集团其特有的规模效应已越来越让中国出版业呈现出一种靠实力取胜的趋向。
　图博会开幕当天，凤凰出版传媒集团与山东出版集团签订了长期战略合作协议，一次签署了十大战略合作项目。这样的强强联合，对两省出版业的改革发展意义深远。
　以中南出版传媒集团亮相图博会的湖南出版投资控股集团，在版权输出和引入交易上收获颇丰，开幕当天，就举行了“国际合作项目签约仪式”。湖南人民出版社、湖南科技出版社分别就两个合作项目《三台山的那座坟茔》和《经典湖湘》丛书与美国北卡罗莱纳中国文化促进会和美国纽约磐石国际文化出版公司签署了合作出版合同。
　中国出版集团公司是本届图博会上展区面积最大的出版单位，400平方米的展区内展出了集团公司14家出版社的2000余种图书和40余种期刊。其中有相当一部分是专为国际书展策划准备的外向型图书。如中国大百科全书出版社的《改革开放30年丛书》、人民文学出版社的《新中国60年长篇小说典藏》、三联书店的《亲历者的记忆：协商建国》、人民音乐出版社的《中国当代作曲家曲库》等。中国美术出版总社的《中国历史名城》图书系列中的10本被中国出版（悉尼）有限公司相中，将推出英文版。
　图博会开幕不到1小时，北方联合出版传媒就传来了好消息，其旗下辽宁科学技术出版社与《艺术与设计》杂志社联合出版、由新闻出版总署署长柳斌杰作序的《共和国颂——献给中华人民共和国成立60周年》英文版引起外国出版商的极大关注。以市场主体的身份参与国际竞争，是北方联合出版传媒实施市场创新的必然要求，也是出版主营业务发展的重要标志。其展位的布置也充分展示了其国际化特征，在这里不但能看到集团3000个国际作者的面孔，也能看到集团专门为此次图博会制作的两份有代表性的国际书目：一份是全面展示全公司各出版社主推的“走出去”图书，以文化、历史、人物传记、儿童读物、生活以及建筑设计类图书为主，从选题上兼顾中国内容和世界需求。另一份是专门为成品书出口制作的“国际订单”。书目中从选题内容、图书规格到内文版式等一应俱全，也可以称得上是产品手册，完全与同类展会上国际其他出版公司的做法接轨。
　首次启用新企业标识的浙江出版联合集团，向国内外同行宣示浙江出版厚积薄发、求真务实的出版理念。为努力向“双百亿”出版集团的目标迈进，浙江出版联合集团积极探索“走出去”的商业模式，与美国实施系列合作出版工程，在法国成立合资出版机构以推进本土化战略，并与西班牙、意大利等多个国家的出版机构建立各种合作关系，逐步进入西方主流出版圈，同时开启了与非洲出版社的出版合作之路。
　上市后，首次亮相图博会的时代出版传媒公司，携带展品近3000种。在签约项目中，既有向非华文地区输出的重点项目，也有向港台地区输出的传统文化图书。合作对象既有老朋友，也有新伙伴。
　展出了500余种1300余册（盒）精品图书及电子音像出版物的河北出版传媒集团与越南等国家和地区举行了《医方精要系列》、《小鹿芮卡故事乐园》等图书版权输出签约仪式。
　每年都会重点安排出版一系列全英文版图书，双语、多语等图书的江西出版集团在展示图书的同时，积极与国际出版界展开交流。在其展位，展现东方文化魅力的《中华文化丛书》，附有中、英、法、日、德、西班牙语6种语言文本。还有专为英语国家大学生学习汉语与中国文化量身打造的大学教材《中国文化ABC》和以电子出版物形式出版、学习汉语和中国文化的《行知中国》及适合非汉语国家学习汉语的系列成套教材《绝色中文》等等。
　出版体制改革的不断深入，正在让我国出版业面临着资本重组、资源重组、区域合作等，本届图博会又将这种趋势表现得更加明显。

　在交流中实现共赢
　(记者孙海悦)
　各国少儿出版界人士再次聚首共叙发展，在版权交易方面频频携手、佳讯迭出。
　全球销售3000万册的美国著名作家凯瑟琳·拉丝基的《猫头鹰王国》系列图书由湖北少年儿童出版社推出前3本。著名动物小说家沈石溪对《猫头鹰王国》推荐说：“这套小说最吸引人的，除了极其生动曲折的情节外，还有作者可贵的敬业精神。她把自己融入猫头鹰的世界中，和它们一起生活了近10年，才有了书中众多栩栩如生又动人的形象。”
　二十一世纪出版社从法国唐纳出版社引进的《不一样的卡梅拉》系列讲述了母鸡卡梅拉和她的儿女们的历险故事，因丰富生动、幽默诙谐的故事情节和活泼可爱、机智勇敢的小鸡形象而深受广大小读者的喜爱和众多家长的肯定。在图博会上，二十一世纪社和当当网联合举办了《不一样的卡梅拉》突破200万册庆典暨珍藏版首发式。该书在当当网近3年的少儿类图书销售中稳居第一，累计销量已突破200万册，创造了近年来童书网络销售的奇迹，并荣获当当网“终身五星级童书”的称号。著名儿童文学作家梅子涵认为，不仅很小的孩子非常喜欢《不一样的卡梅拉》，已经长大的孩子甚至成年人也喜欢它，因而该书不失为一套真正好的童书。
　中国原创童书受到国际市场青睐。著名儿童文学作家葛竞创作的儿童系列小说《猫眼小子包达达》系列以一个12岁男生为主角，展示了当代少年儿童在成长中对生活的疑惑和思考，让他们从中理解生活的多面性，从而更有信心和勇气追求梦想。在本届图博会上，接力出版社将《猫眼小子包达达》的韩文版权授权韩国Green Book出版社，该系列图书6种将于今年年底在韩国上市。Green Book出版社社长尹相烈在授权签约仪式上表示：葛竞是一位很了不起的天才作者，她在《猫眼小子包达达》系列中打造了一件完整的艺术品。该书的插画也很符合韩国儿童读者的喜好，相信这个系列的图书将在韩国受到小读者的欢迎。接力出版社总编辑白冰表示：打造双向产品，输出图书精品、引进精品图书，让中国的青少年读者与世界同步阅读，是接力人的理念和追求。《猫眼小子包达达》系列能够被介绍到韩国，不仅是中国原创儿童图书版权输出的新成果，也是中国儿童文学走向世界的一个新收获。
　越来越多的国际出版商将目光锁定中国市场。在本届图博会上，意大利地中海香柏有限公司首席执行官Claudia Mazucco宣布，该公司将在北京设立办事处，进一步拓展在中国的版权交易业务。地中海香柏大区经理王韶华表示：“对很多国际出版商而言，中国是一个充满机遇的国度。凭借与众多著名出版商之间的长期合作关系以及在出版界的丰富经验，地中海香柏希望将更多新书介绍给中国儿童。”意方代表表示，地中海香柏进入北京市场，体现了意大利出版商对中国市场的信心，地中海香柏非常希望在中国市场闯出一片天地。
　此外，一些国家纷纷利用图博会搭台唱戏，举办一系列相关活动。如意大利对外贸易委员会举办了意大利儿童图书研讨会，介绍意大利和中国少儿读物市场，并由两国的优秀少儿出版社介绍其发展的战略和经验。法国驻华使馆也举办了中法少儿出版专业研讨会。

　看好图博会平台
　(记者章红雨)
　“此次我们将继续关注生活类图书。”下了飞机，刚入住酒店，广州天地图书有限公司董事长林德、总编辑梁坚就迫不及待地告诉记者他们专程参加第十六届北京国际图书博览会的目的。
　以策划养生图书、中医药图书见长的广州天地图书有限公司，此前在北京国际图书博览会上购买了西班牙海洋出版社的《女人40岁如何年轻》和韩国熊京出版社的《成功妈妈三部曲》版权，这些书在图书市场的销售表现，让林德和梁坚很是兴奋。更为兴奋的是，他们策划10年的《中国中草药图典》、《临床中医学》，通过图博会这个平台以很好的价格卖给法国友丰出版社。
　越来越看好图博会平台是所有参会者的心理。江西出版集团总经理助理、江西教育出版社社长、总编辑傅伟中对记者说，赣教社出版的22卷本《豫章丛书》，9月4日和台湾汉珍数位图书股份有限公司在此次北京国际图书博览会上签订了协议，他希望《豫章丛书》这一带有浓郁学术价值、蕴涵深厚中华文化的图书，通过汉珍公司的营销网络和数字平台推向全球。
　参展方式灵活、内容丰富、交流务实、平台更国际的特色，正是与会人士看好北京国际图书博览会的主要原因。讲谈社（北京）文化有限公司副总经理近藤先生在日本推理小说推广活动上接受媒体采访时说，借助图博会来和大家探讨有关日本推理小说的相关问题，就是看好中国图书市场。目前，除了岛田庄司先生以外，日本还有其他一些流派的推理小说，如电脑上的推理小说、邮寄推理小说等各种各样的推理小说，而这些都是讲谈社的重要出版品。
　像近藤先生那样，借助图博会平台提升企业品牌的国际知名度，已经成为国内外出版社的共识。记者了解到，8月30日至9月7日，在与图博会有关的百余项活动中，不少中国出版社把图博会当做了自身向世界发出声音的重要场合，这些有声有色的活动吸引了来自主宾国西班牙及爱尔兰、荷兰、法国、新加坡等国知名出版集团的目光。新加坡圣智学习出版公司大中华区销售总监、亚太区出版总监陈锦煌在参加人民教育出版社举办的《我的汉语》新书发布会上，见到记者的第一句话就是“我们公司亚太集团总裁陈达枢获得了‘第四届中华图书贡献奖’”的消息，希望记者给予关注。看来，借助于北京国际图书博览会这一平台，让世界了解自己，了解自己的企业，已经成为与会业者共同的心声。

　两国作家激情碰撞
　(记者杨雅莲)
　西班牙作为主宾国参加本届图博会，主题为“梦想西班牙、思考西班牙、解读西班牙”。来自西班牙的多位作家、学者与中国作家张洁、阿城、余华等进行多场对话活动，成为本届图博会的焦点与亮点。

　中国包容性极强
　在与西班牙女作家帕乌拉、文学批评家路易斯就西班牙小说对话时，张洁称《堂吉诃德》对她性格的影响很大，她一直是位女堂吉诃德，即使失败了也要勇往直前。同时她直接称中国有许多优秀的作家，但遗憾的是西方对他们了解得太少，一个对外来文化不感兴趣的国家，会影响自身的发展，并自豪于中国对于世界文化的包容。谈到与西班牙的渊源时，张洁说写完作品《无字》后，她在西班牙散心，却由此找到了灵感，这就是《灵魂是用来流浪的》这部作品的起源。她的女儿也学西班牙语，十几岁就翻译了高难度的西班牙诗歌。
　帕乌拉是第二次来到中国，她认为写作方式并不重要，作为读者打开情感发泄的通道，作品是否有意思才是关键。帕乌拉说，文学向来被认为是男人的战场，但女人一直没有放弃写作，它是女人争取权利的斗士。西班牙出版社通过市场调查，发现糅杂简单和幽默元素的女性英雄主义作品很受欢迎。教授、文学批评家路易斯说，目前在西班牙，历史小说非常流行，也吸引了很多读者。

　好小说最难改编
　阿城对话卡萨里耶戈、马德里时，就小说与剧作进行了畅谈。卡萨里耶戈认为，写作相对于拍电影而言，比较自由。卡萨里耶戈称自己不愿意让别人改编自己的作品，他认为改编会导致原有的观点受到改变。马德里自11岁开始写作，直到30岁才有了第一个作品的出版。这听起来不是那么一帆风顺，但是他很自豪，因为截止到2009年，他已经有了近50本书的出版。马德里认为他所接受的教育中，听故事和讲故事是重要的一部分。
　阿城认为，写得最好的小说通常是最难改编的，如果制片人非要改编，那还不如原创一个剧本来得实际。改编一部一流的小说，怎么拍都不会讨巧，比如《阿Q正传》。阿城说，一千个人心中有一千个阿Q，因为他太为人所知，所以每个人对阿Q都有着自己的期望和想象。同样道理，重拍《红楼梦》也很难。

　要与读者实现共鸣
　余华与孔德、费雷罗对话的内容侧重于网络文学发展。在谈到网络文学在西班牙的发展状况时，孔德说，因为网络是一个很好的平台，有着更自由表达的方式，网络文学在西班牙并不会稍逊一筹。费雷罗称，人们通常通过小说描述当前的生活，但是人们常常可以通过那些遥远的作品了解身边人的想法，并找到共鸣，这就是作品的魅力。
　就像西班牙作家到中国宣传他们的作品一样，余华在最近几个月也在国外四处奔波推广他的《兄弟》。这部作品在美国和德国都引起了较大的反响。他在两个月里跑了7个国家。余华称自己从来没有为推荐新书去过那么多的国家，这样容易衰老，并且耽搁了写作的进程。余华称自己写小说很慢，需要在前一个小说写完两年后才能把情绪完全放下，并继续写新的小说。

　对传统深入发掘推广
　(实习生杨冰)
　扫描本届图博会，我们发现当中涌现出一大批高质量的戏剧、戏曲、建筑、美术等众多门类的艺术图书。
　今年艺术类图书的一大亮点就是注重对传统艺术的发掘与推广。例如高等教育出版社出版的《中华戏曲健身操十段锦》，将传统艺术与强身健体巧妙结合，是对传统艺术形式的大胆尝试。另外还有一部分精品图书在图博会再次推出，例如河北教育出版社的《梅兰芳藏戏曲史料图画集》，可见出版社试图通过图博会这个窗口能够使此书走向世界，让更多的人认识到中国传统艺术的精髓。
　建筑图书方面更加注重对学术、艺术、文化的吸收，并注重对建筑情境的把握，将艰涩的学术图书进行图解，试图在学术与通俗之间架起一座桥梁，其中尤以中国建筑工业出版社的《城市与人——一部社会与建筑的历史》、《城市的组合》、《城市交通规划》为代表。另外，出版社也加大了对中国传统经典建筑的关注，由上海科学技术出版社出版的《远逝的辉煌——圆明园建筑园林研究与保护》，探讨了如何对圆明园进行保护这个切实的话题。除此之外，中国建筑工业出版社的《神州瑰宝——世界遗产在中国》，三联书店的《台湾的古城》、《麦地里的飞檐》等建筑类图书运用散文化的笔触，描写优美，使读者更容易接受并喜欢。
　美术图书方面，指导学生考取艺术院校的辅导书依然是热点，美术类的初级入门图书也很多。除此以外，也涌现出很多精品集，有《中国名画家全集》、《李苦禅书画精品选》等。
　另外，《中国民族民间文艺集成志书》受到读者关注。此套丛书共计298卷、395册、4.5亿字，无论是时间跨度还是材料的广度、深度都是空前的。

来源：《中国新闻出版报》2009年9月7日

本版责编：江蕾

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