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按需出版印刷：图博会上新亮点

记者：左志红见习记者：海艳娟

2009-09-09 11:22:32 来源：《中国新闻出版报》2009年9月9日

　刚刚结束的第十六届北京国际图书博览会（以下简称“图博会”），不但首设按需出版及印刷精品专区，还以“出版业的新价值：按需出版印刷”为主题召开了2009“数码印刷在中国”技术高峰论坛。按需出版印刷俨然成为此次图博会的一个热点。这让人们看到：按需出版印刷渐成气候。那么，按需出版印刷在业界的发展现状到底如何？未来发展还需克服哪些瓶颈？《中国新闻出版报》记者通过对图博会的采访，采集多位出版和印刷界精英的演讲精华，将当前按需印刷的要点、热点、精彩点呈现给大家。

　市场呼唤按需印刷
　出版业近年来面临的库存压力不断增大，这使得按需印刷成为出版业的必然选择。北京弘文馆出版策划公司、华文天下图书公司总编辑杨文轩提出，新闻出版总署今年7月发布的2008年新闻出版业统计数据显示，图书的库存大幅度增加。他认为，这部分图书是由出版产业特性决定的，其中也有出版社盲目造货产生的。而按需印刷的经营模式是先卖书、再印书。实行按需印刷，可以有效地减少图书库存，甚至实现零库存。
　图书新品种不断增加、单品销售量不断减少，为按需印刷提供了市场发展空间。杨文轩认为，新品不断攀升，是由图书产业的特性决定的，全世界都如此。一些出版社提出所谓控制品种规模、多出精品，不过是一个伪命题。有一个悖论是：不能不出新品。但新品种多了，库存增加，投资风险就越来越大。除了新品种增多的影响，受阅读多元化的影响，图书单品销售量也在不断下降。
　上海市新闻出版局印刷管理处处长周建平也认为，图书印数的减少坡度越来越大，产品寿命周期越来越短，有些图书的热点效应会很短，产品印量需求也变得越来越小，而按需印刷恰恰能满足这种品种多、印量少的模式。另外，图书印刷周期的缩短，也在呼唤着按需印刷。周建平认为，图书印刷周期缩短，一方面来自读者“立等可取”的要求，另一方面来自信息发布极为迅捷的网络媒体、影视媒体所带来的压力。
　绝版书、学术书、专利文献、限量出版物的需求不断加大，为按需印刷提供了广阔的市场空间。中国印刷科学技术研究所所长陈彦提出，我国每年出版的10万余种新书中每年平均有55%成为绝版书，这一块退出流通领域，会造成内容资源的极大浪费。而小众内容由于经济成本的考量无法得到出版和传播，高端科技和精英文化也常被放弃。传统印刷的3000册起印的要求导致出版社被迫放弃出版这些图书，或者被迫多印导致长期占用库存并造成资源浪费。而按需印刷不仅能实现这些图书的出版，还不会产生占用库存的问题。另外，周建平认为，个性化文学需求如网络文学、网络博客等，也为按需印刷提供了非常大的潜在市场，不过在这方面如何加强监督需要一定的探索。

　国内尚在发展阶段
　中国印刷科学技术研究所近期对58家出版单位进行了调研，其中有69%的出版社已经采用数码印刷开展了样书或短版书印刷，其应用主要集中于学术著作上。应用数码印刷在再版图书、文献/古籍、个性化图书、礼品书上的出版社则各占8.8%。此外，行业标准、教育培训用书以及一些包销图书等也有涉足数码印刷的。
　调查还显示，在这58家出版单位中表示在未来业务发展规划中，将选择利用数码印刷进行短版图书、样书和个性化图书的按需出版占比分别为87%、77%、63%。值得一提的是，就印刷细分领域而言，2008年按需印刷图书所占比例比2007年度的55.6%增加了16.49%，高居企业关注的细分市场第一位。
　对此，陈彦表示，按需出版印刷在我国的发展还处于初级阶段，50%以上的数码印刷都是用于学术著作的，这是一个刚性的需求。与国外按需出版印刷面向个人的图书需求市场不同，我国数码印刷的应用还处在那些不得不用的具体领域，例如学术著作、样书出版等需求，这些应用和选择方向不代表我国出版印刷方式发展的成熟，还只是出版社对自己业务的完善。
　就国内出版机构按需印刷的应用情况而言，在按需出版印刷领域走在前面的当属知识产权出版社、中国标准出版社和商务印书馆，他们或引进按需印刷解决方案，或与数码印刷企业合作，提供了从数据处理数字印刷的按需出版全程服务。他们还建立专门的按需印刷网，通过网上书店搭建起出版商、读者、作者之间的平台。网上订购时客户还可以根据需要对纸张、开本、字体、字号、封面设计、装订形式等进行自主选择，而且还可以只购买本中的部分页面折页，或将从不同图书中抽取的内容重新组合进行按需印刷。目前，按需出版印刷已成为他们提高利润率的经济增长点。
　7月，中国出版集团还与美国按需图书公司(ODB)签订了合作协议，该公司引进了美国ODB公司的按需印刷机，将全面进军按需印刷领域，系统开展按需印刷业务。4月，凤凰出版传媒集团，首期投资1000多万元，在南京成立凤凰数码印务有限公司，将目光瞄向按需印刷市场。

　降低成本为第一要务
　印制成本过高依然是制约按需出版印刷发展的一个大问题，这是论坛多位嘉宾共同的观点。
　杨文轩认为，从总体成本看，按需印刷不存在库存问题，可降低出版成本；但是就个体消费者而言，按需印刷单一产品成本依然很高，将导致零售价太高，会影响整个按需印刷的推广。
　知识产权出版社顾问董铁鹰以具体的数字计算出，目前国内数字印刷成本仍远远高于传统印刷的成本：目前国内图书数字印刷成本难以低于每印张1元钱。他算了一笔账，数字印刷一个A4面可以归纳为3个2分钱：设备折旧费2分钱、厂商收的设备维护费每张2分钱，纸张和其他要2分钱。这样一个A4面要6分钱，乘以16就是一个印张的成本，将近1元钱。而传统印刷如果印5000册以上，一个印张连印带装只要四五毛钱。数字印刷成本是传统印刷成本的2倍，这个参数制约了按需出版印刷的大规模发展。
　如何降低成本？董铁鹰认为，规模化经营有利于提高效率、降低成本。他说，美国贝塔斯曼旗下的印刷公司有24条连续纸印刷生产线，规模化经营就解决了成本问题，把设备、折旧、厂房、空调、水电、软件、技术、人才等成本都分摊下来了，这样才能降低成本。
　根据知识产权出版社的实践，采用连续纸印刷机也有利于降低成本。单张纸印刷机和连续纸印刷机设备使用寿命都是5年，按照两班制这样比较饱和的运行方式，单张纸印刷机每个A4面的设备和维护成本为3.8分，连续纸印刷机的为2.5分，这个参数是他们一年来的工作实践得出来的。由此看出，连续纸印刷机的成本要比单张纸印刷机的成本低1/3左右。
　另外一个降低成本的渠道，就是建立数字印刷管理系统，使多品种、小批量的数字印刷能够连续运行。

　出版界需改革理念
　出版界应该为按需出版印刷的发展做哪些准备呢？董铁鹰认为，出版界应从以下几方面着手改善。
　首先，出版界对按需出版印刷还不够了解，他们的管理办法、成本核算模式仍只习惯于传统出版印刷方式，而有些图书实际上更适合于按需出版，如一些已经断版缺货的地方志、古籍等，它们的印量少，传统印刷方式的定价已超过出版社每印张6元。因此，出版社需要了解按需出版印刷的成本核算和考核管理方法，更新传统的经营理念。
　其次，图书电子化是按需出版印刷发展的基础。近一两年来，一些大型出版社已经启动了图书电子化项目，而这些工作原来都是技术公司在做，这是按需出版印刷的重大进展。但是，国内图书电子化存在的一个普遍问题就是旧书电子化缺少标准，即出版社各有各的想法，新书未能及时实现电子化。
　就此，董铁鹰表示，出版界应该统一图书电子化的数据格式标准，这个标准要兼顾网络传播和按需印刷的要求。他认为，在制定主要参数标准上可以参考国外通用标准，如斯普林格的电子图书标准，对于灰度图、照片用300线扫描，对于文字用600线扫描，对于精确的工程线条图用1200线扫描。避免依托单一厂商或软件系统，基础数据宜采用通用格式。
　再次，对于出版机构而言，若要进军按需出版印刷领域，应尽早建立电子化图书数据库。有完整排版数据的图书，要尽早转换成标准数据格式妥善保存，图书一出厂就保存数据，应成为出版流程中的例行工作。无完整排版数据的图书，要按标准数据格式，先存储扫描图像，必要时再代码化。
　最后，出版机构还要建立适合按需出版印刷的管理系统。董铁鹰认为，就目前的发展现状而言，这个管理系统不一定要建设成非常庞大的系统，国内在短期内还实现不了和销售、物流等环节管理系统的融合，而现在的核心就是要做好多品种、小批量图书按需印刷流程的管理。另外，出版界还需要建立适应按需出版图书特点的销售渠道，真正实现先卖书、后印书。

　技术平台亟待完善
　谈到国内按需出版印刷在技术方面的发展瓶颈，周建平提出了3个方面的问题：软件、数字工作流程、图书标准。
　首先是软件问题。周建平认为，目前还没有哪种软件能够保证实现品种很多、印量很小并且又能够采用卷筒纸这种不停机的方式来进行印刷。这个问题不解决，个性化服务和规模化生产的矛盾就不能得到解决。
　其次是数字工作流程问题。周建平认为，由于没有完善的数字工作流程，在印前方面我们耗费了大量的人力、物力。他说，CTP（计算机直接制版）技术之所以发展很快，固然有成本降低的原因，但是也因为和其数字工作流程有很多关联性。正是因为各个设备厂商都推出了非常好的数字工作流程，所以使CTP技术得到了非常快的发展。他呼吁，设备供应商在提供硬件的同时，也应该更好地提供软件和数字工作流程这样的服务。
　最后是标准化问题。周建平说，重版书和再版书目前是按需出版的主攻方向，但如果按需印刷要进行规模化的生产，我们不可能使得每一本重版书、再版书以跟此前出版的图书完全一样的样式来进行制作。因此，标准化建设问题是我们目前推进按需出版亟须解决的问题。

　背景知识：按需印刷的三大好处
　按需印刷是建立在数字式信息远距离传输和数字式信息高密度存储的基础上，用计算机及其数字印刷系统将数字化图书直接印制成印刷文本的技术。所谓按需，是指满足消费者在时间、地点、成本、印数、个性化服务等各方面的需求。中国印刷科学技术研究所所长、中国印刷技术协会数字印刷分会秘书长陈彦认为，按需印刷有三大好处。
　第一，实现内容效益的最大化。按需印刷有利于传统图书出版单位商业模式的转变，在一定程度上解决了图书出版行业存在的痼疾：库存、退货风险、货款结算等问题。数字印刷技术还为解决偏远地区报刊发行的时效性提供了解决办法。
　第二，降低出版成本，增加销售利润。对于出版社来说，按需印刷意味着简捷、低投入和无风险。对于著作权人来说，按需印刷彻底打破了图书“最低印数”的限制，并可以保持图书的永不脱销，让更多的读者了解并获得所需的图书。
　第三，满足客户个性化的需求。随着社会信息化水平的日益发展，图书出版的个性化需求明显增多，如同样内容不同版本的图书、根据特定需要汇编的图书、经常需要改版的小批量印刷的图书。按需印刷有利于出版物的增值和个人内容产业的兴起。按需印刷还可以以较低的成本实现个人出书的愿望。国外已经出现了按需出版的个人游记、博客书、照片书等，我国目前在这一领域也有一定的探索，但面临着监管上的问题。

来源：《中国新闻出版报》2009年9月9日

本版责编：江蕾

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